vad betyder fågelbo i Kina?
fågelbon är en viktig del av kinesisk kultur, länge uppskattat för sina påstådda hälsofördelar och för att vara stilrena varumärken.
fåglar bygger bon från sitt saliv som kan samlas in och säljas helt eller formuleras i friska drycker och ingredienser för kosmetika och mat.,
fågelboets historia i Kina: i kinesisk kultur i århundraden
traditionellt kokades boet två gånger med stensocker för att göra en delikatess som kallas ”fågelbosoppa”, rik på näringsämnen och med påstådda fördelar för hälsan och förstärkningen av immunsystemet. Boet finns på hyllorna hos traditionella läkare som använde dem för att förhindra förkylningar och upprätthålla ungdomar.
nyligen genomförda studier har kopplat de näringsämnen som finns i ätbara fågelbon med en lång lista över hälsofördelar, från att hämma infektioner för att främja hudregenerering., Studier har också visat att dessa bon är mycket rika på protein, vilket gör det populärt bland den kinesiska befolkningen.
den nuvarande fågelns bomarknad i Kina: efterfrågan på fågelbo växer alltmer
under de senaste åren har den kinesiska fågelbosindustrin upplevt snabb tillväxt, främst på grund av sin hudskönhetseffekt.
många saker har förändrats i praktiken att odla fågelns bon, men det som inte har förändrats mycket är handelsdynamiken, eftersom länder som Indonesien fortfarande samlar sina bon och exporterar dem till Kina.,
Kinas omättliga efterfrågan på fågelbon fortsätter att driva produktion och export från flera länder.
de tre största importörerna av fågelbo i Kina
enligt China Chamber of Commerce of Medicines and Health Products importörer och exportörer är de tre största importörerna:
- Indonesien
- Malaysia
- Thailand
Indonesien är känd bland kinesiska konsumenter som källa till några av de bästa kvalitet Fågelboet över hela världen., Data från den ätbara Fågelns Bomarknadsutskott visade att under första halvåret 2019 importerade Kina totalt 69,5 ton fågelbo och 57% var från Indonesien.
hur kan varumärken exportera ätbara fågelbo i Kina?
för att exportera fågelbo produkter i Kina, länder behöver tillstånd. För närvarande kan endast Singapore, Indonesien, Malaysia och Thailand exportera dessa produkter till Kina.,
Kambodja har till exempel bara fyra jordbruksprodukter som officiellt får skickas till Kina (majs, kassava, ris och gula bananer) medan landet fortsätter att förhandla om export av andra produkter som fågelbo.
i slutet av April 2020 sade Nang Sothy, president för Kambodjas fågelbo Federation, att Kambodja förmodligen inte kommer att kunna exportera ätbara fågelboprodukter till Kina i år sedan villkoren har fastställts. av de kinesiska myndigheterna är de mycket styva och komplexa.,
dessutom måste fågelbo företag också få CNCA tillstånd för sina produktionsanläggningar innan de kan exportera till Kina. Malaysia bird ’ s nest kooperativ, Ebn Kowalit, till exempel, fick CNCA 2018 och nu exporterar i Kina sin fågelbo.
vilka är möjligheterna för varumärken som säljer fågelbo i Kina?
Leverantörer, efter erhållen CNCA, kan exportera sina produkter till världens största marknad., Kineserna är särskilt intresserade av de påstådda hälsosamma egenskaperna hos boet, så marknaden kan erbjuda stor rikedom till företag.
dessutom är spårbarhet den högsta kvalitetsstandarden på den ätbara fågelns bomarknad eftersom varje fågelbo garanteras med certifiering av den kinesiska akademin för inspektion och karantän, national public institute for food quality.
certifierade fågelbon har en etikett med en kod för varumärkesförfalskning och en QR-kod som gör det möjligt för konsumenterna att enkelt få tillgång till information om produktens kvalitet och ursprung.,
unga konsumenter driver efterfrågan på fågelbo
under de senaste åren har fågelbokonsumtionen upplevt en övergång från att vara ett kvinnors privilegium till ett kök som är lämpligt för människor i alla åldrar.
Fågelboet är faktiskt omfamnat med entusiasm av de unga kinesiska generationerna. Fågelns bokonsumtion växer snabbt bland högutbildade yngre generationer, särskilt de som är födda mellan 1985 och 2000. I själva verket, i 2019 över 60% av fågelbo inköp på JD gjordes av personer i åldern 16-35.,
dessa ungdomar driver nu efterfrågan på denna historiskt populära behandling, som tros främja god hälsa med särskilda fördelar för huden.
e-handelsplattformar hjälper konsumtionen av Fågelboet
med hjälp av stor datateknik och e-handel är erfarenheten av att försöka Fågelboet tillgängligt inte bara för ett fåtal personer utan också för vanliga människor.
den unga kinesiska generationen spenderar mycket tid på digitala plattformar och i synnerhet på e-handelsplattformar för att köpa produkter, inklusive Fågelboet., Ett exempel är försäljningen resultaten av dessa produkter på de två mest använda plattformar i Kina: Tmall och JD.com.
- Data som samlas in av JD.com visar att den genomsnittliga årliga tillväxten av bird ’ s nest försäljning på JD.com nått mer än 50% under de senaste fem åren.
- Tmall under den senaste 618 Shoppingfestivalen visade en försäljningsökning på + 110% av Fågelboet jämfört med det senaste året.
JD.com, den kinesiska e-handelsplattformen för att sälja fågelbo
JD.com 京东Jīngdōng är ett kinesiskt e-handelsföretag med huvudkontor i Peking., Det är den andra B2C-online-återförsäljare i Kina efter Alibaba Tmall.
kinesiska konsumenter, särskilt den unga generationen, är alltmer vana vid att göra de flesta av sina inköp online och JD: s är den mest tillförlitliga e-handelsplattformen i Kina gör det till ett av de bästa alternativen för att köpa varor som fågelbo.
dessutom, JD worldwide, JD gränsöverskridande e-handelsplattform gör det möjligt för produkter att gå direkt från värdland till konsument utan mellanhand. Därför är det också ett annat bra alternativ att sälja dina produkter utan att ha en fysisk närvaro i Kina.,
JD.com har åtagit sig att tillhandahålla högkvalitativa produkter till konsumenterna och dess nya senaste partnerskap med Indonesien Tong Heng Bird ’ s Nest Factory, positionerar den för att uppfylla den ökande efterfrågan på fågelbo.
shoppingfestivaler är den bästa tiden på året för att marknadsföra dina produkter på denna plattform eftersom resultaten från tidigare shoppingfestivaler visar hur varumärken kan öka försäljningen under denna period.
till exempel har försäljningen av Fågelboet sett en stark tillväxt under e-handel shoppingfestivaler som:
- JD: s 6.,18-årsjubileum
- Single ’ s Day
- kinesiska och västra Alla hjärtans dag
- Dubbel nionde Festival
e-handelsplattformen Tmall visade en försäljningsökning på +110% av Fågelboet i Kina
Tmall är den största B2C-plattformen (business-to-consumer) i Kina. Tmall är en allmän marknadsplats och erbjuder konsumenterna alla typer av produkter från över 100.000 varumärken.
medan Tmall global, Tmall gränsöverskridande e-handel version, tillåter internationella företag utan fysisk närvaro i Kina att inrätta en webbutik på plattformen.,
följande bild visar:
- till vänster, det stora resultatet som bird ’s nest har haft under Tmall 618 Shopping festival i år
- till höger, några av bird’ s nest produkter som säljs på sin plattform
hur kan företag marknadsföra sin fågelbo i Kina?
närvaron på kinesiska onlinevärlden är avgörande för att sälja dina produkter på kinesiska marknaden, på grund av den dagliga användningen av mobiltelefoner och i allmänhet digitala plattformar.,
i själva verket blockeras de flesta västerländska plattformar i Kina, därför krävs närvaro på följande plattformar för att nå kinesiska konsumenter och öka varumärkeskännedom på den kinesiska marknaden.
Baidu är den första platsen där kineserna går för att hitta varumärken och produktinformation
Baidu, den kinesiska sökmotorn, är det första valet för en reklamkampanj för att nå kinesiska konsumenter. Faktum är att kinesiska konsumenter som vill köpa produkter, fortsätter Baidu för att hitta varumärken och produktinformation.,
eftersom Baidu bara vet Mandarin och prioriterar webbplatser som är värd i Kina, för att vara synlig på Baidu bör ett varumärke skapa:
- Kinesisk webbplats
- värd i Kina
- få ICP-licens
till exempel, som du kan se här, har företaget Aisan bird ’ s nest ett Baidu-konto och en kinesisk webbplats.,
sociala medier konton för att främja din fågelbo fördelar
kineser tillbringar mycket tid på sociala nätverk till:
- få information om produkter och varumärken,
- få förslag från andra människor, som KOC och KOLS.
därför är sociala medier som Wechat, Weibo och Xiaohongshu (särskilt för cosmetics bird ’ s nest) allt viktigare för dem och även för företag som vill marknadsföra sina produkter och öka varumärkeskännedom bland kinesiska konsumenter.,u använder Aisan bird ’ s nest Wechat som en kanal för att visa:
- produkter bilder och hur man använder dem
- produkter dra nytta för huden
- varumärkets tillförlitlighet tack vare spårade råmaterial
forum som Zhihu är de bästa platserna där kineser ställer frågor om produkter
bilden nedan visar hur man använder WeChat Zhihu är där kineser går till:
- ställa frågor om varumärken och produkter,
- diskutera sina åsikter och erfarenheter,
- få rekommendationer,
- lära sig om produkter funktioner och fördelar.,
Zhihu är den mest använda kinesiska Q& en plattform, det liknar Quora och Yahoo answers.
Zhihu kan du:
- för att svara på frågor om ditt område,
- för att utbilda din målgrupp om dina varumärken/produkter på ett undercover sätt,
- för att öka din konverteringsfrekvens och öka varumärkeskännedom.
plattformen har en rad funktioner som kan användas för att skapa och hantera en diskussionsgrupp kring ämnen relaterade till ditt varumärke., Ett varumärke bör absolut använda denna plattform för att:
- engagera sig med sin publik,
- utbyta information med dem,
- för att bygga sitt e-rykte.