SEM vs SEO: Vad är skillnaden och som är rätt för mitt varumärke?

sökoptimering är en viktig marknadsföringsstrategi för varumärken som försöker locka uppmärksamhet, driva webbplatstrafik och öka sin verksamhet. Men sökoptimering kan vara en svår strategi att hantera om du inte vet hur man jämför SEM vs. SEO.

taktiken kan låta densamma, men de är två mycket olika sätt att söka optimering., Om du använder termerna SEM och SEO omväxlande och inte känner till skillnaderna mellan de två, kommer du inte att kunna kommunicera en tydlig och effektiv strategi för att förbättra din synlighet i sökningen.

det här inlägget ger dig en klar förståelse för definitionen och värdet av varje. Det hjälper dig att svara på följande frågor:

• vad är sökmarknadsföring?
• Vad är sem?
• Vad är SEO?
• vad är skillnaden mellan SEM och SEO?
• vilket är bättre för mitt varumärke?,

Du kommer också att upptäcka SEO och sem grunderna och strategier som hjälper dig att förbättra din synlighet och prestanda i sökningen. Ta en titt på vår SEO vs sem infographic för att hjälpa dig att visualisera skillnaderna mellan de två.

Vad är sökmarknadsföring?

innan du kan skapa en strategisk sökoptimeringsstrategi måste du förstå terminologin för denna typ av marknadsföring. Så låt oss börja på toppen.

sökmarknadsföring avser någon taktik som hjälper ett varumärke att få uppmärksamhet genom att visas på sökmotorns resultatsidor klicka & Tweet!, (SERPs) . Den innehåller insatser för att få högre ranking och öka söksynlighet så att du kan köra mer trafik till en webbplats eller specifika webbsidor.

det finns två huvudkategorier inom sökmarknadsföring:

• SEM, som använder betalda strategier för att visas i Sök
• SEO, som använder organiska strategier för att visas i Sök

den största skillnaden mellan SEM vs SEO är att SEM är en betald strategi och SEO är en organisk strategi.,

liksom de flesta saker i sökbranschen har definitionerna relaterade till sökmarknadsföring utvecklats klicka & Tweet! . Vissa marknadsförare kan anse att SEM är en paraplyterm som innehåller både betalda och organiska strategier. Men för att göra din marknadsplan klar, rekommenderar vi att bryta villkoren i dessa olika kategorier.

eftersom dessa termer kan vara utbytbara och betyda olika saker för olika marknadsförare, klargör alltid terminologin innan du arbetar med sökpartners., Diskutera definitionerna med dina marknadsföringspartners för att se till att du närmar dig strategin med samma förståelse.

Vad är SEM?

SEM, eller search engine marketing, anses ofta vara den del av sökmarknadsföring som använder betald taktik för att få synlighet i SERPs. En betald SEM-strategi omfattar både de aktiviteter som är involverade i att konfigurera och optimera annonser samt ställa in en budget som betalar för placering av annonser.

denna strategi kallas ofta betald sökning eller pay-per-click (PPC) marknadsföring.,

Google-Annonser (tidigare Google Adwords) är den sökleverantör som oftast används för denna strategi. Med denna taktik bedriver varumärken sökordsforskning och skapar kampanjer som riktar sig till de bästa sökorden för sin bransch, produkter eller tjänster. När användare söker efter dessa sökord ser de anpassade annonserna högst upp eller längst ner i SERPs. Märket debiteras varje gång en användare klickar på annonsen.

För mer sem tips och grundläggande strategier, kolla in vårt inlägg på PPC lead generation.

Vad är SEO?,

SEO, eller sökmotoroptimering, är den del av sökmarknadsföring som använder organiska taktik för att få synlighet i SERPs. Med SEO betalar varumärken inte för placering på SERPs. Istället använder de en mängd olika taktik som uppmanar sökmotorer att visa sitt innehåll nära toppen av SERPs eftersom resultatet är värdefullt och auktoritativt.

SEO innehåller hundratals taktik som kan hjälpa ett varumärke att öka sin sökning ranking. Dessa white hat SEO tekniker är ofta grupperade i tre kategorier.,

• SEO på sidan optimerar varje enskild sida på en webbplats för att rikta ett visst sökord och vädja till sökmotorer. Dessa strategier inkluderar: sökordsforskning, skapande av innehåll och sökordsoptimering. På sidan optimering i SEO hjälper sökmotorer att förstå en sida av innehåll och därför ge det högre rang.
• teknisk SEO optimerar icke-innehållselementen på en webbplats och webbplatsen som helhet för att förbättra sin backendstruktur och grund., Dessa strategier avser: webbplatshastighet, mobil vänlighet, indexering, genomsökning, webbplatsarkitektur, strukturerad data och säkerhet. Teknisk SEO förbättrar både användare och Sök sökrobot erfarenhet, vilket leder till högre Sök ranking.
• off-page SEO bygger en webbplats rykte och auktoritet genom att ansluta den till andra högkvalitativa webbplatser. Off-page SEO tekniker inkluderar: länk byggnad (förvärva högkvalitativa bakåtlänkar) från andra webbplatser och hantera lokala listor och katalogprofiler., När många webbplatser länkar till ett varumärkes webbplats, Det visar sökmotorer att varumärkets hemsida är pålitlig, pålitlig och ansedd, vilket ökar dess sök ranking.

relaterat: hur fungerar sökmotorer?

en stark SEO-plan fokuserar inte på bara en av dessa tre typer av SEO utan kombinerar istället alla tre strategier för att producera de bästa resultaten.

sem vs SEO: Vad är skillnaden?

SEM och SEO är unika delar av sökmarknadsföring klicka & Tweet! . Men när du jämför sem vs., SEO, hittar du att de har båda likheter som överlappar och skillnader som skiljer dem åt.

SEM vs SEO: likheterna

båda hjälper ett varumärke att visas i sökresultaten. En av SEO och sem grunderna är att de båda syftar till att hjälpa ett varumärke visas i framträdande positioner på SERPs. Målet med varje taktik är att hjälpa ett varumärke att dyka upp i sökresultat när användare söker efter specifika termer relaterade till varumärkets bransch, företag eller erbjudanden.

båda är utformade för att driva mer trafik till en webbplats., Målet med båda är att få synlighet på SERPs, men ännu viktigare, att driva trafik till en webbplats. Varje strategi använder taktik för att öka klickfrekvens (CTR) och få fler användare att klicka på sökresultaten.

båda kräver att du känner din publik. För att lyckas med båda strategierna måste du ha en god förståelse för din publik och hur de agerar. Genom att använda köpare personas och psykografisk segmentering kan du lära känna din publik, upptäcka vad deras behov är och vad de söker efter., Då kan du skapa värdefullt innehåll som dyker upp när de letar efter lösningar relaterade till ditt varumärke.

båda använder sökordsforskning för att avslöja populära söktermer. Det första steget för både SEM och SEO utför sökordsforskning för att identifiera de bästa sökorden att rikta. I forskningen ingår att titta på sökord popularitet för att bestämma de bästa sökorden eller köpa sökord som din ideala målgrupp söker efter., Det omfattar också att titta på sökord konkurrens för att se vad andra märken riktar samma sökord och bestämma vad du behöver göra för att konkurrera med de andra företagen.

för att genomföra sökordsforskning, börja med Alexa s Nyckelordssvårigheter verktyg. Ange en sökterm relaterad till din bransch, företag, produkter eller tjänster och visa en lista över relaterade söktermer tillsammans med poäng på deras popularitet och konkurrens.

båda målspecifika sökord. Båda strategierna fokuserar på Inriktning av specifika sökord som identifieras under sökordsforskning., Kärnan i varje taktik är nyckelord.

både kräver testning och kontinuerlig optimering. När man jämför SEM vs. SEO, du bör veta att varken är en strategi som du kan ställa in och glömma. Båda kräver kontinuerlig testning, övervakning och optimering för att öka prestanda.

SEM vs SEO: skillnaderna

sem sök placeringar inkluderar en ”Ad” beteckning. SEO inte. Sökresultat som visas som ett resultat av SEM eller SEO ser annorlunda ut på SERPs. Betalda annonser som får placering via sem-taktik identifieras ofta som en annons (t. ex., en ikon som visas bredvid placeringen), medan sökresultaten som visas som ett resultat av organisk SEO inte markeras på ett sådant sätt.

sökresultaten för SEM har annonstillägg. SEO sökresultat har presenterat utdrag. När du jämför SEM vs SEO, hittar du också skillnader i utseendet på sökresultaten. Sem-sökresultat kan innehålla annonstillägg, som kan lägga till ytterligare länkar, telefonnummer och informationstexter., Å andra sidan kan SEO-resultat visas med utvalda Utdrag i sökning.

Du betalar varje gång en användare klickar på ett sem-resultat. Du betalar ingenting när en användare klickar på en SEO resultat. Sem resultat betalas placeringar, och ditt varumärke debiteras varje gång en användare klickar på resultatet. Därför måste du ha en budget för att kontinuerligt visa SEM-annonser och använda denna form av PPC lead generation., På baksidan debiteras du aldrig när en användare klickar på ett organiskt sökresultat.

sem-resultat visas för en utvald målgrupp. SEO resultat inte. Medan framgångsrika SEO-och sem-strategier drivs av en plan för att ansluta till en utvald publik, kan du bara ange den målgruppen genom SEM. Genom SEM kan du (beroende på Utgivare) välja vilka målgrupper du vill se sökresultaten genom att tilldela filter baserat på ålder, plats, inkomst, vanor och mycket mer. Genom SEO, du kan inte specifikt välja vem som kommer att se dina sökresultat.,

effekten av SEM är omedelbar. SEO tar tid. Genom betalda SEM-annonser kan du börja sätta dina resultat framför målgrupper med bara några klick. Så fort du startar en kampanj börjar dina annonser visas i SERPs. När som helst kan du aktivera annonser för att öka synligheten eller stänga av dem för att sluta visa. Omvänt, SEO är något som du förvärvar över tiden och vanligtvis över en lång tid. Det kan ta månader att genomföra en SEO-strategi innan ett varumärke börjar rangordna på sökmotorer.

SEM är bättre för testning än SEO., Eftersom du omedelbart kan vända sem betalda annonser av och på, det är en bra strategi för testning. Du kan snabbt ändra din annonskopia, rikta in dig på nya målgrupper och ändra innehåll på målsidan för att testa din nya taktik. Denna flexibilitet gör att du kan se skillnader i dina strategier omedelbart. Du kan inte åstadkomma detta genom SEO, eftersom det skulle ta för mycket tid att göra ändringar och övervaka skillnader i resultat.

eftersom du omedelbart kan stänga av och på betalda annonser är SEM en bra strategi för testning., Klicka för att Tweet

Läs mer: optimering av konverteringsfrekvens bästa praxis: 5 misstag nybörjare gör

SEO tillför värde över tiden. SEM inte. SEM är bara aktiv så länge du betalar för dina resultat att visa. Så fort du stänger av dina annonser är din sem-strategi över. SEO är motsatsen. SEO strategi växer och föreningar över tiden och lämnar varaktiga resultat.

SEO har en högre klickfrekvens (CTR) än SEM … om du kan komma till toppen. De första organiska sökresultaten har vanligtvis den högsta Ctr. Så om du kan komma till toppen kan du sannolikt överträffa SEM-annonser., Men om du visas på den andra sidan av resultat eller lägre, du kan förmodligen få fler klick genom SEM.

sem vs SEO: vilket är bättre?

nu när du har jämfört SEM vs SEO, blir det lättare att bestämma vilken taktik som är rätt för dina marknadsföringsstrategier. För att bestämma vilket som är rätt för ditt varumärke, använd vad du vet och överväga följande.

överväga din tävling. Titta på vad dina konkurrenter gör och hur de utför i deras sökmarknadsföring innan du bestämmer hur du bäst kan konkurrera med dem. Forskning vilka söktermer de rankas organiskt för., Tänk om du kan utföra en plan för att toppa sina SERP placeringar. Titta också på vilka betalda villkor de använder för att driva trafik till sina egna webbplatser. När du utför denna forskning, leta efter luckor som du kan fylla och områden där du inte kommer att kunna tävla i både betald och organisk sökning.

denna konkurrenskraftiga analysmall kan hjälpa dig att få en fullständig titt på hur du staplar upp till tävlingen i Sök och avslöja möjligheter till tillväxt.

för att få en bra titt på sökordsstrategin för dina konkurrenter, använd Alex konkurrenskraftiga Sökordsmatris., Ange upp till 10 av dina konkurrenter för att granska både de bästa organiska och betalda söktermerna som driver mest trafik till sina webbplatser.

fundera på hur väl du känner din bransch. Om du har varit i branschen ett tag och redan vet vad dina kunder vill och hur man bäst når dem, kanske du vill börja bygga en långsiktig SEO strategi som kommer att ge värde över tiden. Om du inte är säker på hur kunder och konkurrenter kommer att svara på dina erbjudanden eller innehåll, kanske du vill överväga en sem-kampanj som låter dig testa dina idéer, produkter och tjänster., Använd dessa webbplatser för marknadsundersökningar för att bättre förstå din målgrupp och din position i branschen.

Tänk på längden på din typiska kundköpscykel. Om dina produkter och tjänster har en kort kundköpscykel, vilket innebär att dina kunder vet vad de vill, söker efter den och köper den, kan du dra nytta av sem-annonser som sätter din produkt precis där kunderna kommer att se den. Längre köpcykler, där kunder undersöker och jämför i veckor eller månader, kanske inte fungerar lika bra med SEM, eftersom det inte finns ett omedelbart köp efter att ha sett en annons.,

Tänk på den genomsnittliga kostnaden per klick i din bransch. Innan du bestämmer att SEM är rätt för ditt företag, forskning och överväga hur mycket du behöver spendera för att visa i betalda sökresultat. Nyckelord har varierande kostnad per klick baserat på konkurrens. Om din kostnad per klick är låg, kan det vara rätt strategi för dig. På flipside, en mycket hög kostnad-per-klick kan få dig att bestämma att du är bättre att fokusera på SEO.

Tänk på din företags ålder., Om du just öppnat ditt företag och lanserat din webbplats, det kommer att ta tid att utveckla din SEO och börja visas organiskt i sökningen. Även om det inte betyder att du inte ska sätta ihop en SEO-strategi, betyder det att du kan dra nytta av en sem-strategi tills du bygger din SEO. SEM är ett effektivt sätt att driva trafik samtidigt bygga organisk SEO.

SEM är ett effektivt sätt att driva trafik medan du bygger organisk SEO. Klicka för att Tweet

överväga den aktuella statusen för din webbplats., När du skapar en marknadsföringsstrategi, leta efter ”låghängande frukt”, eller de möjligheter som kommer att göra den största effekten med minsta mängd arbete klicka & Tweet! . Så innan du startar en Sök marknadsföringskampanj, forskning din webbplats för att se var du kan ha potential att växa en organisk SEO-strategi som redan arbetar innan du lägger pengar i en sem-kampanj.

för att få en fullständig genomgång av din webbplats SEO, använda Alexa SEO revisionsverktyg., Ange din webbplats för att få en detaljerad rapport om din webbplats status som den avser på sidan, Off-page, och tekniska SEO element.

Du kan också ladda ner den här gratis SEO-revisionsrapporten för att hjälpa dig att kartlägga din nuvarande SEO-prestanda och skapa en färdplan för långsiktig framgång.

en fullständig titt på SEM vs SEO

förbättra både din SEO och Sem strategier

När man jämför SEM vs SEO, det finns ingen snabb formel eller enkelt svar. Det finns många faktorer att överväga. Vissa företag kan välja att fokusera på SEO. Andra kan välja att fokusera på SEM., Och ibland rätt strategi är att genomföra en kombination av SEO och SEM strategier. Allt beror på ditt unika företag och mål.

men nu när du känner till likheterna och skillnaderna mellan SEM och SEO, kommer du att vara bättre rustad att bestämma hur varje kan hjälpa ditt varumärke att nå sina mål.

för att få ännu mer insikt och data för att hjälpa dig att fatta dessa beslut, registrera dig för en gratis provversion av Alex avancerade Plan., Du får tillgång till verktyg som hjälper dig att undersöka konkurrenternas Sök-och länkbyggnadsstrategier, hitta sökordsmöjligheter, granska webbplatsens SEO och lära dig om din målgrupp. Dessa insikter, parat med vad du vet om SEM och SEO, hjälper dig att avslöja den bästa sökmarknadsföringsstrategin för ditt unika varumärke och mål.