Vad är definitionen av OTT
OTT står för ”Over the Top” och hänvisar till någon streamingtjänst som levererar innehåll via internet. Tjänsten levereras ”över toppen” av en annan plattform, därav moniker.
under tidigare år skulle en konsument teckna en kabelprenumeration och deras kabel-TV-leverantör skulle ansvara för utbudet och tillgängligheten av programmering. I modern tid kan användare registrera sig för tjänster som Netflix eller Spotify och få tillgång till sina erbjudanden via internet., Kabelleverantören tillhandahåller nu bara Internetanslutningen och har ingen förmåga att styra vad du konsumerar. Denna separation har stora konsekvenser för reklam.
Varför är ott viktigt?
eftersom OTT är ett relativt nytt fenomen finns det en stor tillväxtpotential. Massor av företag går in i OTT-utrymmet, vilket leder till ett brett utbud av alternativ för konsumenter och ökande mängder annonsinventering för annonsörer. Eftersom fler människor ”skär av sladden” och går mot online-bara mediekonsumtion, kommer sättet att nå dessa konsumenter i allt högre grad att vara via OTT-tjänster., Hur marknadsförare kan dra nytta av dessa plattformar förblir allmänt sett.
vilka är fördelarna med OTT?
i äldre medieannonsköp kan det vara svårt att mäta effekten. När användarna går mot ott-utrymmet kommer möjligheten att visa dem anpassade annonser och spåra deras klickfrekvens att innebära fördelarna med gamla medier när det gäller attraktiva innehållspaket, men med en mycket modern förmåga att kvantifiera påverkan och hävstångsmätning.
vilka typer av tjänster kan vara OTT?
den typ av OTT-tjänst som du förmodligen interagerar med mest regelbundet är video OTT., Tjänster som Netflix eller Hulu är video OTT-tjänster, som ger användarna ett antal programmeringsalternativ, både när det gäller ett licensierat bibliotek av TV-program och filmer, samt originalprogrammering.
en annan stor ott-marknad är ljud, med tjänster som Spotify nu nästan synonymt med musikströmming. Användare kan komma åt ett massivt bibliotek av inspelningsartister och podcasts via en Internet-anslutning.
Kom ihåg textmeddelanden? De flesta användare använder nu ott-meddelandetjänster som WhatsApp, Telegram eller Signal, vilket gör det möjligt för dem att använda sin Internetanslutning för att dela information.,
på samma sätt blir röst OTT-tjänster, som Skype eller WhatsApp, allt vanligare istället för telefonsamtal.
vad är ott reklam?
många OTT — tjänster fungerar på betald prenumeration, men ett stort antal kör också annonser-eller erbjuder differentierade paket som tillåter användare att antingen betala för annonsfria upplevelser. Ott reklam är ungefär som äldre media reklam, vanligtvis sker mellan låtar eller episoder, men det levereras via strömmande media på OTT plattformar.
det finns två huvudtyper av OTT reklam set-ups, klientsidan och servicesidan.,
i en inställning på klientsidan läser visningsområdet för strömmande media in annonsen innan avsnittet eller filmen visas. I en annonsinsättning på serversidan integreras annonsen sömlöst i mediernas ramar, vilket betyder att det inte går att adblockera. Det är dock en mycket mer tekniskt utmanande proposition för att stödja annonsinsättning på serversidan, så det är fortfarande relativt ovanligt.