Vad är iögonfallande konsumtion?
iögonfallande konsumtion är handlingen att visa ostentatisk rikedom för att få status och rykte i samhället. Teorin diskuterades först av amerikansk ekonom och sociolog Thorstein Veblen i sin bok, ”The The Theory of The Leisure Class”, 1899.,
i sin bok säger Veblen att behovet av att konsumera varor för att flaunt sin rikedom går tillbaka till stamperioden; även om konsumtionsobjekten har förändrats sedan dess har begreppet flamboyant ägande väsentligen varit detsamma.
det finns många anledningar till varför människor iögonfallande konsumerar; vissa säger att det är ett resultat av kapitalismcapitalismcapitalism är ett ekonomiskt system som möjliggör och uppmuntrar det privata ägandet av företag som arbetar för att generera vinst., Även känd som marknadssystemet kännetecknas kapitalismen av privata markäganderättigheter, konkurrensutsatta marknader, den stabila rättsstatsprincipen, fritt fungerande kapitalmarknader som samhällen blev mer industrialiserade, medan andra tror att de varor vi konsumerar och äger definierar vem vi är som person.,
teorin om iögonfallande konsumtion hjälper oss att förstå den viktiga roll som konsumtion i tillväxten av ekonomiska marknadermarknaden Ekonomimarknaden ekonomin definieras som ett system där produktionen av varor och tjänster är inställda enligt de förändrade önskemål och förmågor och det moderna samhällets besatthet med materiella ägodelar.
bryta ner iögonfallande konsumtion
det finns många teorier om iögonfallande konsumtion, varav den första utvecklades av Thorstein Veblen., Han hävdade att det fanns ett direkt samband mellan en persons materiella ägodelar och deras status i samhället. Den” ekonomiska styrkan ” av en individ porträtterade ära och aktning i ett samhälle. Det involverade överdådig konsumtion av lyxvaror som smycken.
dessutom hävdade Veblen att de varor som konsumeras av sådana individer var slösaktiga och inte hade något praktiskt användbart värde för buyerBuyer TypesBuyer-typerna är en uppsättning kategorier som beskriver konsumtionsvanor. Konsumentbeteende avslöjar hur man vädjar till personer med olika vanor., Han kallade konsumtion av varorna som ett iögonfallande avfall.
1967 utvecklades teorin vidare av en annan amerikansk ekonom, James Duesenberry, som först beskrev ”bandwagon” eller ”demonstration” – effekten. Duesenberry hävdade att människor köpte varor och tjänster för att bevara sin självkänsla och hålla jämna steg med samhällsförväntningar.
skäl bakom iögonfallande konsumtion
det finns många teorier om varför människor konsumerar iögonfallande. Vissa teoretiker hävdar att det beror på individernas konkurrenskraft., Ägandet av lyxiga varor uttrycker ägarnas överlägsenhet över de icke-innehavarna. Därför konkurrerar människor med varandra om ägande av sådana varor, vilket orsakar iögonfallande konsumtion.
en annan teori hävdar att det är osäkerheten hos individer som driver dem att konsumera materiella föremål. Människor använder lyxvaror för att dölja sina personliga osäkerhet; de tror att deras materiella ägodelar definierar sin offentliga bild och maskerar sina brister.,
i sin bok hävdade Veblen att reklam5 p: s av marknad 5 p: s av marknadsföring – produkt, pris, marknadsföring, plats och människor – är viktiga marknadsföringselement som används för att placera ett företag strategiskt. 5 p: s av spelar en stor roll i iögonfallande konsumtion. När ett företag annonseras som ett lyxmärke vill många människor associera sig med sin produkt. Detta leder till iögonfallande konsumtion som människor tror att de kommer att uppnå en positiv självbild när de köper lyxvarumärkesprodukter.,
kulturellt inflytande på iögonfallande konsumtion
enligt Veblens teori förbrukar människor iögonfallande av två huvudskäl – för att bli erkända av sina kamrater och för att uppnå en högre social status i samhället. Båda faktorerna är en återspegling av den kultur och sociala eller ekonomiska klass som konsumenterna bor i.
iögonfallande konsumtion definierar personliga och offentliga uppfattningar om en person. Samhällen som ger betydelse för yttre värden kallas kollektivistiska kulturer., Detta beror på att köpbeslut i stor utsträckning bygger på det externa jaget och den offentliga bilden av en person.
enligt denna teori väljer en individ produkter som förbättrar deras status i samhället snarare än uppfyller deras personliga behov. Därför är den främsta drivkraften för iögonfallande konsumtion i en kollektivistisk kultur ”erkännande av andra.”
slutsats
iögonfallande konsumtion är en teori som är både ekonomisk och psykologisk., De ekonomiska förhållanden som en individ är bosatt i kan vara en avgörande faktor för huruvida en person bestämmer sig för att iögonfallande konsumera varor eller inte.
medan många faktorer bidrar till iögonfallande konsumtion, är drivkraften bakom sådan aktivitet önskan om ”erkännande av andra”, som Thorstein Veblen berömda i sin bok.
Mer Resurser
FÖRSTAINSTANSRÄTTEN erbjuder Finansiell Modellering & Värderingen Analytiker (FMVA)™FMVA® CertificationJoin 350,600+ studenter som jobbar för att företag som Amazon, J. P., Morgan, och Ferrari certifieringsprogram för dem som vill ta sin karriär till nästa nivå. För att fortsätta lära och främja din karriär kommer följande CFI-resurser att vara till hjälp:
- konsument SurplusConsumer SurplusConsumer överskott, även känt som köparens överskott, är det ekonomiska måttet på en kunds överskjutande fördel., Ett överskott uppstår när konsumenten
- Lag DemandLaw av DemandThe lagen om efterfrågan visar att den efterfrågade kvantiteten av en bra visar ett omvänt förhållande med priset på en vara när andra faktorer är
- Nätverk EffectNetwork EffectThe Nätverk Effekt är ett fenomen där nuvarande användare av en produkt eller tjänst nytta på något sätt, när produkten eller tjänsten är antagen av ytterligare användare. Denna effekt skapas av många användare när värdet läggs till deras användning av produkten. Det största och mest kända exemplet på en nätverkseffekt är Internet.,
- Veblen GoodsVeblen GoodsVeblen Varor är en klass av varor som inte strikt följer lagen av efterfrågan, som säger att det finns ett omvänt förhållande mellan priset på en vara eller tjänst och den efterfrågade kvantiteten av varan eller tjänsten.