”Musik uttrycker det som inte kan sägas och där det är omöjligt att vara tyst.”- Victor Hugo
Mr Hugo har en poäng där. Vi vet alla att musik påverkar oss känslomässigt eftersom vi har upplevt det för oss själva. Vi vet att när vi lyssnar på vissa typer av musik kan vi övervinnas av känslor av glädje, sorg, upprymdhet, spänning, ilska och så vidare.,
det är därför, på ett sätt, all musik är humörmusik, eftersom det subtilt påverkar det sätt som vi känner utan behov av någon ansträngning från vår sida. Det går bara in genom våra öron och gör vad det gillar i våra huvuden!
med tiden etablerar vi mer av en känslomässig koppling till vissa typer av musik mer än andra, och det är dessa som vi kommer tillbaka till när vi vill framkalla eller förstärka en viss känsla.
forskning tyder på att musik gör mer än bara påverkar våra humör men; det påverkar oss både fysiologiskt och psykologiskt, så låt oss ta en titt på hur musik påverkar oss.,
musik och fysiskt välbefinnande
överraskande har musik visat sig ha en mätbar effekt på våra hjärnvågor, vilket resonerar med tempot i vad vi lyssnar på. Detta innebär att om du lyssnar på musik som har en vanlig beat (och är inte alltför ned-tempo), dina hjärnvågor faktiskt börjar synkronisera med det. Vilket innebär att du inte bara peka tårna till en melodi, dina nervceller eld i tid med det också!,
kanske är detta fenomen något som vi lär oss i livmodern, flytande i ensamhet i månader i slutet med den insisterande pulsen av ett hjärtslag för ett ljudspår. Men oavsett orsaken till vår hjärna starka samhörighet med rytm, det fungerar. Snabbare, starkare beats tune våra hjärnvågor för att göra oss mer fokuserade och alert, medan långsammare musik tar oss till ett meditativt och avslappnat tillstånd. Ett tvärsnitt av 400 studier visade att långsammare musik var bättre än anti-ångestmedicin vid lugnande nerverna hos preoperativa patienter innan de gick in i operationen.,
en annan uppsättning studier visade att när du spelar optimistisk musik kan du bearbeta information snabbare. Samma uppsättning studier avslöjade också att lyssna på musik i allmänhet bidrar till att förbättra ditt minne.
Brainwave aktivitet stimulerar också andra fysiska reaktioner, särskilt de som styrs av det autonoma nervsystemet—det är systemet i våra kroppar som reglerar ofrivilliga funktioner som andning, hjärtslag, matsmältning och så vidare.,
i detta TEDx-tal talar musikforskaren Hauke Egermann om effekterna av musik på mänskliga känslor.
så, om musik kan påverka dina hjärnvågor, då som ger dig en direkt länk till de kroppsliga system som du normalt inte har kontroll över. Stark, pulshöjande musik kommer att öka din hjärtfrekvens, din andningsfrekvens och ditt blodflöde etc., gör dig mer upphetsad och redo för handling. För att uttrycka det enkelt får stora beats blodet att pumpa.,
de personer som kör konditionsträning sessioner på din lokala gym vet detta. Det är därför de kommer att spela musik som studsar längs med den typ av tempo som ditt hårt arbetande hjärta ska vara på-130bpm eller så. Musiken hjälper dig i zonen och släpper ut de glada hormonerna (som dopamin) mycket snabbare.
När du hör långsam, meditativ musik kommer det automatiskt att sakta ner andningen och hjärtfrekvensen och ditt blodtryck sjunker också., Den är idealisk för att hjälpa dig att nå ett tillstånd av lugn-en avkoppling svar som de-eskalerar dina känslor, tar dig från ”redo för någonting” till ”redo för sängen.”
forskning som gjordes 2009 med personer som lider av kranskärlssjukdom fann att musikterapisessioner var särskilt fördelaktiga för dem. Deras blodtryck, hjärtfrekvens, andningsfrekvens och till och med deras smärtnivåer minskade markant efter deras sessioner.,
musik och beteende
Vi är alla överens om att musik kan påverka vårt humör, och vi har också sett att musik kan ha många terapeutiska effekter också—både fysiskt och psykiskt. Men en annan aspekt av musik är hur det kan användas för att påverka hur vi handlar. Enligt forskning finns det 3 aspekter av musik som kan påverka ditt köpbeteende—tempo, volym och genre.
- Tempo: studier har visat att takt eller tempo i ett musikstycke kan ha en verklig inverkan på hur människor köper., 1982 genomfördes ett experiment i en mataffär i New York. Fokus för detta experiment var enkelt nog-att bedöma om musikens tempo hade något inflytande på kundernas köpbeteende i affären.
studien visade att när butiken spelade långsam musik, stannade människor längre i gångarna och slutade spendera 32% mer än när butiken spelade musik med ett snabbare tempo. Förslaget här är att de spenderade längre i affären eftersom de inte kände sig rusade., Musiken fick dem att känna att de hade tid att bläddra, tid att tänka, och resultatet var att de skildes med mer av sina pengar än om de hade känt sig rusade.
ett liknande experiment genomfördes i en restaurang 1999, och resultaten var också likartade. Studien fann att människor spenderade mycket mer pengar när musiken var långsam och mjuk, i jämförelse med när musiken var hög och snabb. Det betyder inte att det skulle passa alla typer av matställe men., Snabbmat restauranger erbjuder billigare mat och de förlitar sig på en hel del kundomsättning, så det är mer meningsfullt för dem att spela musik som uppmuntrar kunder att hålla sig i rörelse.
Mer up-market, fine-dining restauranger vill att deras kunder ska stanna i timmar, köpa drycker, beställa fler kurser och nästan bli en del av möblerna. Avkopplande, hängande runt och känna sig lycklig är bra för att lossa upp plånböcker. Därför spelar dessa anläggningar ofta klassisk musik som signalerar förfining, sofistikering och sätter kunderna till mods., (Det bidrar förmodligen till att sänka bill-betalarens pulsfrekvens vid åsynen av den slutliga räkningen också).
- volym: Volymen av musik har också visat sig påverka konsumenternas beteende, men med en liten skillnad. Det är mer åldersberoende. En 1988 studie visade att äldre shoppare tillbringade mer tid i en butik när musiken var mjuk, mindre påträngande, och i bakgrunden, men mindre tid om musiken var högt och i förgrunden. För den yngre shopper, precis tvärtom var sant! Därför spelar många butiker och restauranger personlig musik för sina målkunder.,
- Genre: enligt ännu en studie visade det sig att spela en viss genre av musik också hade en inverkan på köpbeteende. Experimentet genomfördes i en vinbutik, och det visade sig att när klassisk musik spelades i bakgrunden, tenderade folk att köpa dyrare viner. Inte bara det, men när regional musik spelades, köpte fler kunder vin från det landet.,
medan ingen av dessa studier genomfördes i en perfekt experimentell miljö, samlade de tillräckligt med data för att åtminstone ge trovärdighet till tanken att musik kan och påverkar köparens beteende. Och ju mer personlig musiken är desto bättre är köparens svar. Därför spelar butiker som är inriktade på vissa demografi specifika typer av musik på vissa volymnivåer.,
effekterna av musikvideor på känslor och beteende
i dagens värld blir det svårare att prata om musik som en distinkt enhet, eftersom så mycket av det levereras till oss i form av videor. Det fanns en tid då alla fick sin musik via radio, vinyl eller kassettband. De lyssnade i sina bilar, hemma, genom hörlurar på en Walkman., Den enda gången det samarbetade med rörliga bilder var på TV (och dagliga visningstimmar var mycket lägre än de är nu) och på biograferna, så majoriteten av musikkonsumtionen var bara musik.
nu kommer dock de flesta musik kopplade till videon, så effekten för konsumenten är både auditiv och visuell. Den andra sak att komma ihåg är att all denna video musik är nu fritt tillgänglig på nätet, och att detta är bara en mycket ny innovation., Människor i alla åldrar idag utsätts för musikvideor på YouTube, Facebook och andra sociala medier. YouTube är massivt populär, och obskyra album från förr som tidigare bara kunde hittas i dammiga skivbutiker kommer förmodligen att vara där om du söker efter dem. Alla med en internetuppkoppling har nu tillgång till nästan hela historien om modern musik, direkt, till liten eller ingen kostnad.,
ur ett perspektiv tyder detta på att vi lever i en fantastiskt befriande era, där oöverträffad tillgång till musik innebär att alla smaker kan utforskas och hängas med liten ansträngning och nästan ingen ekonomisk kostnad. Det är bra för lyssnaren, men det kan göra det svårt för marknadsförare att välja rätt typ av musik för att vädja till en viss demografisk. Detta brukade vara mycket enklare, men fragmenteringen av genrer har gjort detta till något av ett gissningsspel jämfört med hur det brukade vara.
musikvideor kan delas in i två typer—prestanda och koncept., En prestationsvideo är en inspelning av en scenföreställning, vanligtvis en konsert, av en konstnär eller en grupp. Konceptvideor har vanligtvis en storyline som kanske eller kanske inte har utvecklats ur låten. Denna berättelse ger ibland en tolkning av sångens texter. Denna tolkning förstärks varje gång en person lyssnar på den låten.
forskning visar att inte alla genrer av musik är lika. Vissa genrer är riktigt bra för dig-de förbättrar ditt humör, din förmåga att reglera dina känslor effektivt och få dig att känna dig generellt bra., Omvänt finns det andra genrer av musik som kan skada dig— i den meningen att de kommer att mörka dina utsikter, göra dig mer negativ och göra det svårt att slå depression, ångest eller andra humörstörningar.
nu kanske du tänker på mörk, gotisk tungmetall vid denna tidpunkt, men tänk igen! Fans av denna typ av musik tycker ofta att det är cathartic-ett sätt att släppa negativa känslor snarare än att uppmuntra dem, så akta dig för att döma varje bok av dess omslag, eller varje doom-lastad gitarriff av sin lika dystra albumkonst. När vi pratar om musik som gör ont, generaliserar vi inte., Vi säger att det är unikt för varje individ, så du måste hitta vad som inte fungerar för dig.
Hur kan du välja den bästa musiken för din företagsvideo?
som företagsägare kanske du känner dig lite förvirrad över hur du väljer rätt musik för din kampanj-eller informationsvideo. Du kanske har investerat en hel del tid, pengar och ansträngning för att få en animerad förklarare precis rätt, men hur väljer du rätt typ av musik kommer att följa med den?,
det här kan vara en riktigt skrämmande uppgift eftersom precis som med all musik som finns tillgänglig på delningsplattformar finns det också en stor mängd biblioteksmusik att välja mellan. Valet kan vara lika mycket en välsignelse som en förbannelse. Denna överflöd av alternativ kan sluta känna förlamande snarare än befriande.
men misströsta inte. Det finns ingen anledning att tänka över det. Du behöver inte vara expert på psykologi inflytande att välja rätt musik, eftersom du redan är lika kvalificerad som du behöver vara., Du har tillbringat hela ditt liv med att lyssna på musik, och som vi har sagt vet du redan de känslomässiga knapparna som den trycker på. Som livstidskonsument är du redan utrustad för att göra en bra gissning på vilken typ av musik som kommer att lämna dina tittare med det intryck du vill ha.
en av fördelarna med att använda ett musikbibliotek på nätet är att du kan förhandsgranska din video med vald musik. Detta är ett riktigt användbart verktyg eftersom det innebär att du kan audition många olika ljudspår tills du hittar den som passar din video perfekt. En annan av fördelarna är kostnaden., Försök att välja royaltyfri musik, eftersom du bara betalar en engångsavgift för rätten att använda den. Som namnet antyder behöver du inte fortsätta betala royalties till sin utgivare, du betalar bara en gång, vilket tar gissningen ur budgetering för det.
om du har budgeten, är du välkommen att överväga att använda originalmusik—men var beredd att betala en kompositör (mycket) för privilegiet.
Pro Tips! Testa dina aningar på någon som liknar din målgrupp. De kan förmodligen få dig mycket närmare det slutliga valet än du kan på egen hand.,
slutsats
det råder ingen tvekan om att musik spelar en nyckelroll i våra liv och att det finns mer av det tillgängligt för oss gratis nu än någonsin tidigare. Det kan påverka våra känslor för bättre eller sämre och även påverka vårt köpbeteende. Vi kan använda musik för att förbättra vårt humör och produktivitet, och som marknadsförare kan vi använda den för att förbättra upplevelsen av tittarna som tittar på våra marknadsförings-och informationsvideor.
det här inlägget skrevs av en gästbidragsgivare. Mony Raanan, grundare och VD av tal Konsthantverkare och Ljud Buzz.,
Mony är musiker och entreprenör. Hans resa började i Los Angeles, där han släppte ett album och turnerade med sitt band Eye Twenty. I slutändan kom han in i studio och ljud efterproduktionsarbete. 2008 grundade han Voice Crafters, en flerspråkig röst över byrå och ljudproduktion hus betjänar hundratals kunder över hela världen.
om du vill gästa inlägg för Idomoo, vänligen kontakta oss för mer information om vad vi letar efter.