För åttonde året i rad, Apple är på toppen av listan över de mest värdefulla varumärkena i världen, att hålla sitt försprång över de företag som Amazon, Microsoft och Google, enligt Interbrands senaste årliga ranking . Även om det har skett en del skiftande i positioner, alla märken i topp 10 förra året kvar där i år.,
Med tanke på ökningen av e-handel som ett resultat av pandemin är det inte så förvånande att Amazon hoppade en position för att ta över #2-platsen. Det är också det snabbast växande varumärket 2020, vilket ökar 60% i varumärkesvärde till $ 200.7 miljarder. Även om detta är det tredje året av tillväxt, är årets hopp i värde den största hittills.
Även Om Google höll # 2 plats förra året, det har halkat till # 4 i år efter en 1% minskning av varumärkesvärdet till $ 165.4 miljarder ., Microsoft, som säkrade den 3: e positionen genom att växa en imponerande 53% till ett varumärkesvärde på $166 miljarder, ligger bara något före Google.
som tydlig ledare har Apples uppskattade varumärkesvärde ökat ca 38% till 323 miljarder dollar, vilket gör det mer än dubbelt så mycket som Googles varumärkesvärde.
att majoriteten av de 10 bästa varumärkena minskade i värde är ett tecken på den nuvarande miljön., Även om det totala aggregerade värdet av de 100 mest värdefulla varumärkena ökade med 9% i år, påpekar rapporten att endast 43% av varumärkena såg tillväxt medan 57% såg deras värdenedgång. Rapporten noterar att ” starka varumärken har blivit starkare till följd av covid-effekten, vilket har påskyndat digitala omvandlingstrender, såsom molnbaserad teknik och streaming, över sektorer, vilket förstärker dominansen av teknik första varumärken.,”
snabbväxande varumärken och nya deltagare
andra snabba stigare i år inkluderar:
i år släppte fem märken av topp 100-listan, vilket gör plats för fem nya deltagare. En av de nya deltagarna är Instagram,som gör sin debut till listan på # 19 Med ett varumärkesvärde på $ 26.1 miljarder. YouTube (#30) går Instagram på listan över nya deltagare med ett varumärkesvärde på $17,3 miljarder. Båda dessa märken är också favoriter bland sociala medier marknadsförare.
de återstående tre nya deltagarna är:
- Tesla (#40; $12,8 miljarder);
- Johnnie Walker (#98; $4.,6 miljarder); och
- i ett säkert tecken på tiderna, Zoom (#100; $4,5 miljarder).
hela topp 100 listan, tillsammans med andra data och takeaways, kan laddas ner här.
om Data: vid bestämning av de 100 mest värdefulla varumärkena varje år granskar Interbrand tre viktiga aspekter som bidrar till ett varumärkes värde:
- den finansiella prestandan hos märkesvaran och tjänsten;
- den roll som varumärket spelar för att påverka kundernas val; och
- styrkan som varumärket måste beordra ett premiumpris eller säkra intäkter för företaget.,
Interbrand noterar också att inkludering i listan kräver att:
- minst 30 procent av intäkterna måste komma från utanför varumärkets hemregion.
- Det måste ha en betydande närvaro i Asien, Europa och Nordamerika, samt bred geografisk täckning på tillväxtmarknader.
- Det måste finnas tillräckligt med offentligt tillgängliga uppgifter om varumärkets ekonomiska resultat.
- ekonomisk vinst måste förväntas vara positiv på längre sikt, vilket ger en avkastning över varumärkets kapitalkostnad.,
- varumärket måste ha en offentlig profil och medvetenhet över de stora ekonomierna i världen.
- varumärket måste ha en ”varumärkesstyrka” som är lika med eller mer än 50.
dessa krav – att ett varumärke är globalt, synligt och relativt transparent med finansiella resultat – leder till att vissa välkända varumärken som annars kan förväntas visas i rangordningen utesluts.