Dive Brief:
- PepsiCo lägger aspartam tillbaka till sin flaggskeppsdiet Pepsi-produkt. Företaget drog den kontroversiella ingrediensen i 2015, men tog tillbaka den i begränsade mängder ett år senare efter backlash från varumärkestrojalister. Den aspartame – fria versionen kommer fortfarande att vara tillgänglig, men endast via e-handel.
-
trots förvirrande forskning och hälsoproblem om aspartam ändrade Diet Coke aldrig sitt aspartambaserade recept, vilket har gett drycken en marknadsfördel., I 2017 minskade försäljningen av diet Pepsis aspartamfria produkt med 8%, medan Diet Coke föll 2.5%, enligt Dryckesmält.
- Diet soda försäljning har upplevt branta nedgångar under de senaste 20 åren som drycker har blivit mer diversifierad och konsumenterna mer hälsomedvetna. Coca-Cola och PepsiCo har hoppat in på nya marknader, inklusive vatten-och sportdrycker, för att utöka sina portföljer och driva tillväxt.,
Dive Insight:
diet soda har gått igenom en identitetskris sedan den nådde sin försäljningstopp på 8,5 miljarder dollar 2009. Sedan dess har konsumenterna inte bara längtat efter fler dryckessorter-te, vatten, energidrycker — de har alltmer vänt sig bort från läsk av hälsoskäl. Denna avvisning sträcker sig också till diet soda, som har upplevt en 20% minskning av försäljningen under de senaste 10 åren.,
PepsiCo vänder sig till en välbekant lösning för att vända de senaste försäljningstrenderna: aspartam. Flytten för att få tillbaka sin ursprungliga Diet Pepsi med aspartam är en komplett 180 från bara tre år sedan, när den kontroversiella ingrediensen avlägsnades helt från ingredienslistan.
nu kommer den ursprungliga kosten Pepsi att vara tillbaka i full effekt. Men förvirring bland konsumenterna kan vara en utmaning när företaget skiftar sin marknadsföringsplan för att fokusera på den ursprungliga aspartam-inkluderade formeln och andra kärnprodukter.,
trots vissa kontroversiella hälsopåståenden om aspartam höll Diet Coke den FDA-godkända ingrediensen och har klarat sig bra i jämförelse.
det finns en anledning ”Ny koks” visade sig vara en av de största marknadsföringsfel genom tiderna. Lojalister gillar inte förändring. Och läsk kommer alltid att ha sina lojalister, även om det är uppradat mot en alltmer mångsidig och hälsosam dryckesmarknad.
ändå illustrerar Pepsicos drag läskindustrins sökning efter en silverkula. Men svaret kan vara flera kulor., Koks och Pepsi finns nu också i växande vatten, sportdrycker och iskaffeföretag, vilket kan hjälpa till att kompensera soda nedgångar.
båda företagen experimenterar också med smakinnovationer,vilket är en växande efterfrågan bland konsumenterna, särskilt den eftertraktade tusenåriga demografiska. Diet Coke avhjälper sin krympande kärnmarknad med nya produkter, inklusive fyra nya smaker av Diet Coke — cherry och blood orange bland dem. Diet Pepsi lägger också till nya smakprofiler, inklusive vanilj och lime.,
eftersom PepsiCo ser ut att hälla marknadsföringsdollar bakom sina kärnprodukter, kommer dess bästa strategi efter dessa svimlande senaste tre åren att vara konsistens.