marknadsföringsaktiviteter (i princip annonser) idag kan delas in i tre segment – ovanför linjen (ATL), under linjen (BTL), & genom linjen (TTL) marknadsföring.
linjen användes ursprungligen för att separera marknadsföringsverksamhet som hade masspenetration (ovanför linjen) till dem som hade specifik penetration (under linjen)., Men sedan, på grund av den ökade konkurrensen och utvecklingen inom teknik, uppstod genom linjen marknadsföring aktiviteter som suddar linjen och inkluderar användningen av både ATL & BTL reklamverksamhet.
ovanför linjen
ovanför linjen marknadsföring eller ATL reklam består av reklam aktiviteter som är i stort sett icke-riktade och har en bred räckvidd. ATL kommunikation görs för att bygga varumärket och informera kunderna om produkten. Omvandlingar ges mindre betydelse i ovanför linjen reklam.,
för att göra det enklare-
ovanför linjen marknadsföring inkluderar massmarknadsföringsstrategier som är i stort sett oriktade och är inriktade på att bygga varumärket.
med ”untargeted” menar vi att kommunikationen inte är riktad mot en viss grupp. Medierna förmedlar budskapet till alla som har tillgång till dem.
exempel på ovan linjen marknadsföring
TV
en genomsnittlig amerikansk klockor 4,3 timmar TV på en dag. Det är ett liknande fall med resten av världen., TV-reklam har en räckvidd från lokal, till nationell och internationell publik beroende på tv-kanalen och kontraktet mellan parterna. TV-annonser har en bättre anslutning med användarna som rörliga bilder med ljud föredras framför stillbilder eller ljud ensam.
Radio
psykologer säger att konsumenterna måste utsättas för ett reklammeddelande minst tre gånger innan det börjar tränga in. Inga andra medier än radio ger sådan överkomliga priser när det gäller denna frekvens.,
Radio är ett perfekt alternativ för marknadsförare att uppfylla alla frekvens och kreativa krav på en annons. Radio för att ha en lokal, nationell och internationell räckvidd precis som tv.