har du någonsin känt att du manipulerades för att göra något?
Du var förmodligen.
det finns alltid en chans att det var allt i ditt huvud, och du kände bara att du användes. Men det är inte osannolikt att någon utnyttjade dina känslor för att få något de behövde.
det är vettigt om någon du känner personligen kunde göra det men visste du att främlingar ofta lyckas påverka dig också?
det är sant! Hur?,
genom propaganda i reklam.
i det här blogginlägget kommer vi att diskutera 7 typer av annonspropaganda och hur det ofta används för att manipulera dina köpbeslut.
men först:
vad exakt är Reklampropaganda?
för att svara på denna fråga, låt oss först komma ihåg vad propaganda betyder. Propaganda är information som är partisk eller används på ett sådant sätt att det vilseleder den riktade individen, vilket i sin tur motiverar dem att tänka eller agera på ett visst sätt.,
Propaganda i reklam är precis densamma – det är den noggranna presentationen av information på ett sätt som påverkar hur en kund eller potentiell konsument ser produkten eller tjänsten och hur de agerar, tänker eller känner som ett resultat.
Vad uppnår annonsören genom att göra detta?
detta bör vara en no-brainer – de vill uppmuntra dig att köpa sin produkt eller tjänst i motsats till någon annan. Och de uppnår detta genom att leka med dina känslor för att få det önskade resultatet.
Så hur gör de det?,
för att vara tydligare:
vilka är de 7 propagandateknikerna som de använder?
läs vidare när vi diskuterar alla sju av dem i detta blogginlägg.
Klicka här om du vill veta om lokal SEO marknadsföring
kort stapling Propaganda
förmodligen den vanligaste av propaganda tekniker topp annonsörer använder idag är kort stapling propaganda.
Tänk på detta:
du är på en anställningsintervju och intervjuaren ber dig att berätta om dig själv.,
berättar du för dem alla goda egenskaper och egenskaper som gör dig till den du är och förbättrar hur de ser dig professionellt? Eller lägger du ut alla negativa på bordet?
självklart gör du den förra.
det är precis vad en annonsör gör genom kort stapling annonser. I en sådan annons utelämnar en annonsör all information som kan påverka deras bild negativt och innehåller bara den information som kommer att locka dig in i fällan.
Ok, vi kanske har fått det att låta lite för grymt.,
men det är sant – de påverkar i huvudsak dig att köpa produkten eller tjänsten baserat på den information de har presenterat dig med. Hur? De gör att produkten verkar mycket mer attraktiv än den faktiskt är.
de gör också att produkten verkar mer attraktiv än liknande på marknaden.
Varför är detta fel?
eftersom du kanske inte har gjort köpet hade du känt hela bilden.
låt oss titta på några exempel på kortstapling.
den här annonsen använder statistik för att beskriva varför produkten är frisk., Det innebär att Sun Chips är bättre än ”vanliga chips” eftersom de innehåller 30% mindre fett än nämnda chips.
men vad händer om mängden fett i vanliga marker är så hög att 30% mindre är fortfarande mycket farligt för dig?
Du kommer inte att gå och kontrollera näringsvärdet på baksidan av paketet – annonsen kommer att ha övertygat dig om att köpa produkten och potentiellt skada din kropp.
låt oss titta på ett annat kort-staplingsexempel:
igen, hur är produkten 50% starkare än Mr Clean Magic Eraser Original?,
vad händer om den ursprungliga versionen av produkten hade en hemsk prestanda och en 50% förbättring är inte riktigt mycket alls?
men orden ”50% starkare” är allt som fångade ditt öga och de kommer sannolikt att påverka ditt köpbeslut.
Du kommer att vara intresserad av våra sociala medietjänster
Name-Calling Propaganda
har du någonsin haft en archenemy i skolan?
eller en rival på jobbet som du bara måste slå på allt du båda gör?,
om du någonsin har varit i en liknande situation som de två vi har nämnt ovan, kommer du att veta att vid något tillfälle har du båda tillgripit namnsamtal.
och även om du inte är stolt över det, erkänner du att porträttet av den andra personen negativt i jämförelse med dig själv gjorde att du kom ut på toppen och verkar vara den bättre personen/studenten/professionella.
namn ringer reklam är den vanligaste mellan två märken som är liknande, välkända, och har en lojal fan bas. Förståeligt nog måste de locka konsumenter från andra sidan till deras sida.,
några exempel är Coca Cola och Pepsi, McDonalds och Burger King, och så vidare.
Så hur påverkar en annonsör dig med namn-ringer propaganda utan att porträttera sig som hård och elak?
låt oss titta på några annonser så att du kan förstå bättre.
detta är ganska självförklarande. Även om namnet på det rivaliserande varumärket (McDonald ’ s) inte finns någonstans i annonsen, har deras signatur Big Mac box använts.
och meddelandet är klart: Whopper är så stor att den inte kan passa in i rutan som håller Big Mac., Så i princip får du en större burgare än den berömda Big Mac.
Sly.
och även med en humoristisk underton så att människor tar det på ett lätt sätt.
låt oss titta på en annan:
alla vet att MSG är dåligt för din hälsa. Och välj skörd kunde ha främjat det faktum att deras kycklingnudel är fri från MSG. Men det gjorde de inte.
istället drog de ner sin konkurrent genom att informera konsumenterna om att deras produkt har MSG.,
vidare ställde de dig en fråga och fick dig att välja, med betoning på att du är ansvarig för att fatta ett hälsosamt beslut när det gäller mat.
och det är vad du kommer att göra genom att välja Välj skörd!
Bandwagon Propaganda
fick du någonsin smällar eftersom alla dina vänner fick dem? Även om du visste att de inte skulle se så bra ut på dig?
eller du måste ha kommit överens om att en viss lärare var hemsk eftersom hela klassen trodde det, även om du trodde att du lärde dig mycket av dem.
det är den mentalitet som denna typ av propaganda syftar till att utnyttja.,
om alla äter på Pizza Hut, måste det vara bra, även om du tror att de kan använda mer sås.
om alla på gymnasiet kommer till en fest, måste du också gå, även om du vet att det kan bli vild och du skulle mycket hellre hålla sig borta.
annonsörer vet att det är mänsklig natur att inte vilja vara den som utelämnas. De vet att om de övertygar dig om att alla andra köper sin produkt eller använder sin tjänst, vill du ”hoppa på tåget” också.
vad gör annonsörer med den här informationen?
de använder det till sin fördel.,
låt oss titta på ett exempel på detta:
detta är ett klassiskt bandwagon propaganda reklam exempel.
trots allt, om de har tjänat 99 miljarder, måste det finnas något speciellt där, eller hur? Och vem skulle vilja missa det? Så istället för att bara köra förbi och hedra no-fast-food löfte du gjort till dig själv, du sluta och ta en måltid på väg hem.,
låt oss titta på en annan:
en miljon av dina landsmän har försökt tandkräm av detta märke (denna annons är uppenbarligen riktad mot australier). Känner du dig inte utanför?
Tja, om du inte hade innan, du gör när du ser denna annons. Och en Oral-B tandkräm finner sin plats i din kundvagn på din nästa livsmedelsbutik resa.
Testimonial Propaganda
om en tandläkare pratar med dig om en tandkräm och alla fördelar Det erbjuder dig, kommer du att ta dem mer allvarligt än om en slumpmässig person rekommenderar det.,
På samma sätt, om en kändis med vackert hår stöder ett schampo eller hårolja och berättar att det är orsaken till deras vackra lås, kommer du definitivt att tro på dem och gå ut och köpa den.
detta är i grunden den testimonial propaganda definition i ett nötskal.
annonsörer använder testimonials of influencers, authority figures, eller experter inom området för att övertyga dig om att deras produkt är värt dina pengar.,
detta beror främst på att om en känd person eller en som har mycket kunskap och erfarenhet i nischen går in för det, måste det finnas något som skiljer det från varandra.
och det är något som gör att du går för det, vilket gör dessa typer av meddelanden några av de vanligaste propagandaannonser som används idag.
Adam Levine har bra hud. En titt på hans ansikte är tillräckligt för att berätta det.
Han är också en stor superstjärna med en massiv följande.,
så när han säger att en hudvårdsprodukt kommer att behandla din akne och ta hand om din hud samtidigt, kommer du att ta honom på allvar.
detta var ett exempel på en kändis som godkände en produkt. Låt oss nu titta på en där en expert på fältet rekommenderar en:
Nike vill sälja en boll.
Nike vet att dess målgrupp är mestadels unga idrottsmän, varav många ser upp till Wayne Rooney, en berömd fotbollsspelare som är känd runt om i världen.,
Även om de inte gör det, erkänner och beundrar de sin skicklighet på fältet och anser honom vara expert på alla saker fotboll. Så de kommer definitivt att vilja köpa en boll som Rooney håller ut och hänvisar till som ” världens bästa boll.’
överför Propaganda
det här är en teknik där en annonsör försöker ”överföra” de goda eller dåliga känslor du har förknippat med något till deras varumärke, produkt eller tjänst.
förvirrande?
titta på det så här:
du ser en annons om en livsmedelskedjan., Det rör dig inte, inte heller gör det dig särskilt hungrig och du är på väg att gå vidare med ditt liv. Just då nämner det att alla ingredienser som används av varumärket är organiska.
om du är en supporter av ekologiska livsmedel, kommer detta att ropa ut till dig på ett sätt som inget annat meddelande kunde ha. Och du kommer att associera de positiva känslor du har om ekologisk mat med varumärket.
om en annons använder en nationell låt, flaggan i ditt land eller något annat element som väcker den kärlek du har för ditt land inom dig, kommer din patriotism att ta över.,
Du kommer att associera känslan av kärlek du har för ditt land med varumärket och det kommer naturligtvis att förbättra sin bild i dina ögon.
Du kommer att förstå detta bättre med några överföringspropaganda exempel.
i den här annonsen berättar annonsören konsumenten att detta är den ” riktiga amerikanska doften.’
vad gör detta?
det innebär att om du köper det, du är en sann amerikansk.
och om du inte gör det?
Tja, resten är självförklarande.
användningen av flaggan i bakgrunden hjälper uppenbarligen saker.,
låt oss titta på en annan:
varje förnuftig person har en mycket stark känsla kopplad till Hitler – en känsla av enormt hat. Och det är vad denna annons försöker tjäna pengar på.
meddelandet är tydligt: om du rider i en bil ensam är det som om du har Hitler i bilen med dig. Och ingen vill det.
På så sätt uppmuntras tittaren att gå med i en bildelningsklubb.
glittrande generaliteter Propaganda
allt som glittrar är inte guld.
men du kommer ofta till den slutsatsen när det är alldeles för sent.,
den glittrande generalitetstekniken använder sig av snygga ord som framkallar ett positivt svar eller känsla från dig. I sin tur är den här känslan det som gör att du vill köpa produkten, prova tjänsten eller bli ansluten till varumärket.
några exempel på dessa ”glittrande” ord inkluderar hopp, förändring, möjlighet, rättvisa och andra som avger en extremt positiv vibe eller hype dig bland annat.
gör produkterna eller tjänsterna alltid vad de säger?
inte alltid.,
men annonsören uppnår vad de bestämde sig för att göra: att påverka ditt köpbeslut genom att utlösa en positiv reaktion på ett ord.
här är två stora glittrande generaliteter propaganda reklam exempel:
användningen av ordet ”bättre” i denna annons är det som utlöser en positiv reaktion.
vi letar alltid efter sätt att göra saker bättre, göra erfarenheter bättre. Och det är vad den här annonsen lovar. Och det slutar inte ens vid mat – det nämns inte ens.,
så allt, allt från en pizza till en film till en dag ut blir bättre med en Coca Cola.
låt oss titta på ett exempel på en annan dryck – kaffe.
det nämns inte i denna annons om hur kaffet är bättre än resten, Vad skiljer det, varför det är speciellt och så vidare. Allt du får veta är att det är det ”bästa” kaffet.
men det är inte allt:
det fortsätter att säga att dricka detta kaffe gör dig till den bästa versionen av dig själv.
och vem vill inte vara det, eller hur?,
Klicka här om du vill veta om Facebook reklam
vanligt folk Propaganda
detta tillvägagångssätt blir alltmer en av de mer effektiva propagandaenheter du kan stöta på idag.
många människor längtar nuförtiden efter verkliga upplevelser.
När det tillämpas på reklam, detta innebär i princip att de vill se hur en viss produkt eller tjänst förde värde till en vanlig människa som sig själva.,
det här är med andra ord ganska motsatt teknik för testimonial propaganda där en kändis, en beslutsfattare eller en influencer försöker berätta för dig att välja något över det andra.
Du kan relatera mer till upplevelser av människor som dig själv. Eftersom trots allt, du kommer sannolikt att ha en liknande upplevelse med ett varumärke som människor som du har något gemensamt med, i motsats till någon med ett helt annat liv, såsom en kändis.
så ta en titt på detta.,
Varför är det ett exempel på en annons som använder sig av plain folks-tekniken? Tja, eftersom mor-barn duo med en kundvagn är det perfekta exemplet på vanliga människor hänge sig åt regelbunden aktivitet.
varje mamma som någonsin har gjort matinköp med sin lilla kan relatera till den här bilden – de ser sig själva i den.
parat med löftet om att spara pengar på matvaror och få möjlighet att spendera det någon annanstans för att förbättra kvaliteten på ditt liv, det är det perfekta meddelandet.,
slutliga ord…
om en annonsör använder sig av propaganda reklamfilmer eller en utskrift eller digital annons bland annat, de använder någon form av teknik för att manipulera dig och påverka dina köpbeslut.
detta faktum förblir detsamma, oavsett vilka propagandatyper de använder.
så var medveten om, var försiktig och välj klokt.
tror du att vi har missat en viktig propagandaenhet?