SEM vs. SEO: Wat is het verschil en Wat is goed voor mijn merk?

zoekoptimalisatie is een essentiële marketingstrategie voor merken die de aandacht willen trekken, websiteverkeer willen stimuleren en hun bedrijf willen laten groeien. Maar zoekoptimalisatie kan een moeilijke strategie zijn om te beheren als je niet weet hoe je SEM vs. SEO moet vergelijken.

de tactiek klinkt misschien hetzelfde, maar het zijn twee zeer verschillende benaderingen van zoekoptimalisatie., Als u de termen SEM en SEO door elkaar gebruikt en de verschillen tussen de twee niet kent, zult u niet in staat zijn om een duidelijke en effectieve strategie te communiceren voor het verbeteren van uw zichtbaarheid op zoek.

Dit bericht geeft u een duidelijk begrip van de definitie en waarde van elk. Het zal u helpen de volgende vragen te beantwoorden:

• Wat is search marketing?
• Wat is SEM?
• Wat is SEO?
• Wat is het verschil tussen SEM en SEO?
• Wat is beter voor mijn merk?,

u zult ook SEO-en SEM-basics en-strategieën ontdekken die u zullen helpen uw zichtbaarheid en prestaties bij het zoeken te verbeteren. Neem een kijkje op onze SEO vs. SEM infographic om u te helpen visualiseren de verschillen tussen de twee.

Wat is zoekmarketing?

voordat u een strategische zoekoptimalisatiestrategie kunt maken, moet u de terminologie voor dit type marketing begrijpen. Laten we bovenaan beginnen.

Search marketing heeft betrekking op elke tactiek die een merk helpt om aandacht te krijgen door te verschijnen op de pagina ‘ s met zoekresultaten klik op & Tweet!, (SERPs) . Het omvat inspanningen om een hogere ranglijst te krijgen en de zichtbaarheid van zoekopdrachten te vergroten, zodat u meer verkeer naar een website of specifieke webpagina ‘ s kunt rijden.

Er zijn twee belangrijke categorieën binnen search marketing:

• SEM, die betaalde strategieën gebruikt om op zoek te verschijnen
• SEO, die organische strategieën gebruikt om op zoek te verschijnen

het belangrijkste verschil tussen SEM vs.SEO is dat SEM een betaalde strategie is en SEO een organische strategie.,

zoals de meeste dingen in de zoekindustrie, zijn de definities met betrekking tot zoekmarketing geëvolueerd klik & Tweet! . Sommige marketeers kunnen SEM beschouwen als een overkoepelende term die zowel betaalde als organische strategieën omvat. Maar om uw marketing plan duidelijk te maken, raden we het breken van de voorwaarden in deze verschillende categorieën.

omdat deze termen uitwisselbaar kunnen zijn en verschillende dingen betekenen voor verschillende marketeers, moet u altijd de terminologie verduidelijken voordat u met zoekpartners werkt., Bespreek de definities met uw marketingpartners om ervoor te zorgen dat u de strategie met hetzelfde begrip benadert.

Wat is SEM?

SEM, of zoekmachinemarketing, wordt vaak beschouwd als het deel van zoekmachinemarketing dat betaalde tactieken gebruikt om inzicht te krijgen in SERPs. Een betaalde sem-strategie omvat zowel de activiteiten die betrokken zijn bij het opzetten en optimaliseren van advertenties als het vaststellen van een budget dat betaalt voor het plaatsen van advertenties.

Deze strategie wordt vaak aangeduid als paid search of pay-per-click (PPC) marketing.,

Google Ads (voorheen Google Adwords) is de meest gebruikte zoekmachine voor deze strategie. Met deze tactiek, merken uit te voeren zoekwoord onderzoek en het creëren van campagnes die zich richten op de beste zoekwoorden voor hun industrie, producten, of diensten. Wanneer gebruikers zoeken naar deze zoekwoorden, ze zien de aangepaste advertenties aan de boven-of onderkant van SERPs. Het merk wordt in rekening gebracht elke keer een gebruiker klikt op de advertentie.

voor meer SEM tips en basic strategieën, kijk op onze post op PPC lead generation.

Wat is SEO?,

SEO, of search engine optimization, is het deel van search marketing dat organische tactieken gebruikt om inzicht te krijgen in SERPs. Met SEO betalen merken niet voor plaatsing op SERPs. In plaats daarvan gebruiken ze een verscheidenheid aan tactieken die zoekmachines vragen om hun inhoud in de buurt van de top van SERPs te laten zien, omdat het resultaat waardevol en gezaghebbend is.

SEO bevat honderden tactieken die een merk kunnen helpen hun zoekresultaten te verhogen. Deze white hat SEO technieken zijn vaak gegroepeerd in drie categorieën.,

• On-page SEO optimaliseert elke afzonderlijke pagina van een website om zich te richten op een specifiek trefwoord en een beroep te doen op zoekmachines. Deze strategieën omvatten: keyword research, content creatie, en keyword optimalisatie. On-page optimalisatie in SEO helpt zoekmachines begrijpen een pagina van de inhoud en, daarom, geven het een hogere rangen.
• Technical SEO optimaliseert de niet-Inhoud elementen van een website en de website als geheel om de backend structuur en basis te verbeteren., Deze strategieën hebben betrekking op: site snelheid, mobiele vriendelijkheid, indexering, crawlability, site architectuur, gestructureerde data, en veiligheid. Technische SEO verbetert zowel de gebruiker en zoek crawler ervaring, wat leidt tot hogere zoekresultaten.
• Off-page SEO bouwt de reputatie en autoriteit van een website door deze te verbinden met andere websites van hoge kwaliteit. Off-page SEO technieken omvatten: link building (het verwerven van hoogwaardige backlinks) van andere websites en het beheren van lokale lijsten en directory profielen., Wanneer veel websites een link naar de website van een merk, het toont zoekmachines dat de website van het merk is betrouwbaar, betrouwbaar, en gerenommeerde, die de zoekresultaten verhoogt.

gerelateerd: Hoe werken zoekmachines?

een sterk SEO-plan richt zich niet op slechts één van deze drie soorten SEO, maar combineert in plaats daarvan alle drie strategieën om de beste resultaten te produceren.

SEM vs. SEO: Wat is het verschil?

SEM en SEO zijn unieke elementen van search marketing klik op & Tweet! . Maar als je SEM vs., SEO, zult u merken dat ze beide overeenkomsten die overlappen en verschillen die hen scheiden.

SEM vs. SEO: de gelijkenissen

helpen beide om een merk te laten verschijnen in zoekresultaten. Een van de SEO en SEM basics is dat ze beide gericht zijn om te helpen een merk verschijnen in prominente posities op SERPs. Het doel van elke tactiek is om te helpen een merk te laten zien in de zoekresultaten wanneer gebruikers zoeken naar specifieke termen met betrekking tot de industrie van het merk, het bedrijfsleven, of het aanbod.

beide zijn ontworpen om meer verkeer naar een website te sturen., Het doel van beide is om zichtbaarheid te krijgen op SERPs, maar nog belangrijker, om verkeer naar een website te rijden. Elke strategie maakt gebruik van tactieken om click-through-rates (CTR) te verhogen en meer gebruikers op de zoekresultaten te laten klikken.

beide vereisen het kennen van uw publiek. Om te slagen op beide strategieën, moet u een goed begrip van uw publiek en hoe ze handelen. Door het gebruik van koper persona ‘ s en psychografische segmentatie, kunt u uw publiek te leren kennen, te ontdekken wat hun behoeften zijn, en wat ze op zoek zijn naar., Dan kunt u waardevolle inhoud die verschijnt wanneer ze gaan op zoek naar oplossingen met betrekking tot uw merk te creëren.

beide gebruiken keyword research om populaire zoektermen te ontdekken. De eerste stap voor zowel SEM en SEO is het uitvoeren van zoekwoord onderzoek naar de beste zoekwoorden te richten identificeren. Het onderzoek omvat kijken naar trefwoord Populariteit om de top zoekwoorden te bepalen of het kopen van zoekwoorden die uw ideale publiek zoekt naar., Het omvat ook kijken naar trefwoord concurrentie om te zien wat andere merken zijn gericht op dezelfde zoekwoorden en het bepalen van wat u moet doen om te concurreren met die andere bedrijven.

om keyword research uit te voeren, start je met Alexa ‘ s Keyword moeilijkheidsgraad Tool. Voer een zoekterm in met betrekking tot uw branche, bedrijf, producten of diensten en bekijk een lijst met gerelateerde zoektermen samen met scores op hun populariteit en concurrentie.

beide doelspecifieke trefwoorden. Beide strategieën richten zich op het richten van specifieke zoekwoorden die worden geïdentificeerd tijdens zoekwoord onderzoek., De kern van elke tactiek zijn trefwoorden.

vereisen zowel testen als continue optimalisatie. Bij het vergelijken van SEM vs. SEO, je moet weten dat geen van beide is een strategie die u kunt instellen en vergeten. Beide vereisen continue testen, monitoring en optimalisatie om de prestaties te verhogen.

SEM vs. SEO: de verschillen

SEM-zoekplaatsen bevatten een” Ad ” – aanduiding. SEO niet. Zoekresultaten die verschijnen als gevolg van SEM of SEO zien er anders uit op SERPs. Betaalde advertenties die plaatsing ontvangen via sem tactics worden vaak geïdentificeerd als een advertentie (bijv.,, door een pictogram dat naast de plaatsing verschijnt), terwijl de zoekresultaten die verschijnen als gevolg van organische SEO niet op een dergelijke manier zijn gemarkeerd.

SEM-zoekresultaten hebben ad-extensies. SEO zoekresultaten hebben fragmenten. Bij het vergelijken van SEM vs. SEO, vindt u ook verschillen in het uiterlijk van de zoekresultaten. SEM-zoekresultaten kunnen ad-extensies bevatten, die extra links, telefoonnummers en callouts kunnen toevoegen., Aan de andere kant, SEO resultaten kunnen worden weergegeven met aanbevolen fragmenten op zoek.

u betaalt elke keer dat een gebruiker op een sem-resultaat klikt. U betaalt NIETS wanneer een gebruiker klikt op een SEO resultaat. SEM resultaten zijn betaalde plaatsingen, en uw merk wordt in rekening gebracht elke keer dat een gebruiker klikt op het resultaat. Daarom, moet u een budget voor Voortdurend tonen SEM advertenties en het gebruik van deze vorm van PPC lead generation., Aan de andere kant, je bent nooit opgeladen wanneer een gebruiker klikt op een organisch zoekresultaat.

SEM resultaten tonen aan een geselecteerde doelgroep. SEO resultaten niet. Hoewel succesvolle SEO-en SEM-strategieën worden gedreven door een plan om verbinding te maken met een select publiek, kunt u alleen die doelgroep via SEM specificeren. Via SEM kunt u (afhankelijk van de uitgever) selecteren welke doelgroepen u de zoekresultaten wilt zien door filters toe te wijzen op basis van leeftijd, locatie, inkomen, gewoonten en meer. Door middel van SEO, kunt u niet specifiek kiezen wie uw zoekresultaten zal zien.,

het effect van SEM is onmiddellijk. SEO kost tijd. Door middel van betaalde sem advertenties, kunt u beginnen met uw resultaten in de voorkant van het publiek met slechts een paar klikken. Zodra u een campagne start, beginnen uw advertenties te tonen in SERPs. U kunt op elk moment advertenties inschakelen om de zichtbaarheid te vergroten of ze uitschakelen om te stoppen met tonen. Omgekeerd, SEO is iets dat je verwerven na verloop van tijd en meestal over een lange tijd. Het kan maanden duren van de uitvoering van een SEO-strategie voordat een merk begint te rangschikken op zoekmachines.

SEM is beter voor het testen dan SEO., Omdat je SEM paid ads direct uit en aan kunt zetten, is het een geweldige teststrategie. U kunt snel uw advertentiekopie herzien, nieuwe doelgroepen targeten en inhoud van de bestemmingspagina wijzigen om uw nieuwe tactiek te testen. Deze flexibiliteit stelt u in staat om de verschillen in uw strategieën onmiddellijk te zien. U kunt dit niet bereiken door middel van SEO, als het zou te veel tijd om wijzigingen aan te brengen en te controleren verschillen in resultaten.

omdat u betaalde advertenties onmiddellijk uit en aan kunt zetten, is SEM een geweldige teststrategie., Klik om te Tweet

meer informatie: Best Practices voor conversieratio-optimalisatie: 5 fouten die Beginners maken

SEO voegt waarde toe na verloop van tijd. SEM niet. SEM is alleen actief zolang u betaalt voor uw resultaten te laten zien. Zodra u uw advertenties uitschakelt, is uw SEM-strategie voorbij. SEO is het tegenovergestelde. SEO strategie groeit en compounds na verloop van tijd en laat blijvende resultaten.

SEO heeft een hogere click-through rate (CTR) dan SEM … als je de top kunt bereiken. De eerste paar organische zoekresultaten hebben meestal de hoogste CTRs. Dus als je naar de top kunt komen, kun je waarschijnlijk beter presteren dan SEM advertenties., Maar als je verschijnt op de tweede pagina van de resultaten of lager, kunt u waarschijnlijk meer klikken via SEM.

SEM vs. SEO: Wat is beter?

nu u SEM vs. SEO hebt vergeleken, zal het gemakkelijker zijn om te beslissen welke tactiek geschikt is voor uw marketingstrategieën. Om te beslissen wat goed is voor uw merk, gebruik maken van wat je weet en rekening houden met de volgende.

beschouw uw concurrentie. Kijk naar wat uw concurrenten doen en hoe ze presteren in hun zoekmarketing voordat u beslist hoe u het beste kunt concurreren met hen. Onderzoek voor welke zoektermen ze biologisch rangschikken., Overweeg of je een plan kunt uitvoeren om hun SERP plaatsingen te overtreffen. Ook, kijken naar wat betaalde voorwaarden die ze gebruiken om verkeer naar hun eigen sites. Als u dit onderzoek uit te voeren, op zoek naar gaten die u kunt vullen en gebieden waar u niet in staat om te concurreren in zowel betaalde als organische zoeken zal zijn.

Dit wedstrijdanalysesjabloon kan u helpen om een volledig beeld te krijgen van hoe u op zoek bent naar de wedstrijd en mogelijkheden voor groei te ontdekken.

om een goed beeld te krijgen van de keyword strategie van uw concurrenten, gebruik Alexa ‘ s competitieve Keyword Matrix., Voer tot 10 van uw concurrenten om zowel de top organische en betaalde zoektermen die rijden het meeste verkeer naar hun sites te beoordelen.

Bedenk hoe goed u uw industrie kent. Als u al een tijdje in het bedrijfsleven en al weten wat uw klanten willen en hoe ze het beste te bereiken, wilt u misschien beginnen met het bouwen van een lange termijn SEO-strategie die waarde zal bieden in de tijd. Als u niet zeker weet hoe klanten en concurrenten zullen reageren op uw aanbod of inhoud, wilt u misschien een SEM-campagne overwegen waarmee u uw ideeën, producten en diensten kunt testen., Gebruik deze sites voor marktonderzoek om uw doelgroep en uw positie in de industrie beter te begrijpen.

overweeg de lengte van uw typische aankoopcyclus voor klanten. Als uw producten en diensten hebben een korte klant kopen cyclus, wat betekent dat uw klanten weten wat ze willen, zoeken naar het, en kopen, kunt u profiteren van SEM advertenties die uw product precies waar klanten zullen zien. Langer kopen cycli, waar klanten onderzoek en te vergelijken voor weken of maanden, kan niet zo goed presteren met SEM, want er is niet een onmiddellijke kopen na het zien van een advertentie.,

overweeg de gemiddelde kosten per klik in uw branche. Alvorens te beslissen dat SEM is geschikt voor uw bedrijf, onderzoek en overwegen hoeveel je nodig hebt om te besteden om te laten zien in betaalde zoekresultaten. Keywords hebben variërende kosten-per-clicks op basis van concurrentie. Als uw cost-per-click laag is, is dit misschien de juiste strategie voor u. Aan de andere kant, een zeer hoge cost-per-click kan je beslissen dat je beter af te focussen op SEO.

overweeg de leeftijd van uw bedrijf., Als u net geopend uw bedrijf en lanceerde uw website, het gaat om tijd te nemen om uw SEO te ontwikkelen en beginnen organisch te verschijnen in de zoekopdracht. Hoewel dat niet betekent dat je niet samen moet stellen een SEO-strategie, het betekent wel dat je zou kunnen profiteren van een SEM-strategie totdat u uw SEO te bouwen. SEM is een effectieve manier om verkeer te rijden terwijl het bouwen van organische SEO.

SEM is een effectieve manier om het verkeer te stimuleren tijdens het bouwen van organische SEO. Klik om te Twitteren

overweeg de huidige status van uw website., Wanneer je een marketingstrategie maakt, zoek dan naar de “laaghangende vruchten”, of de kansen die de grootste impact zullen hebben met de minste hoeveelheid werk klik op & Tweet! . Dus voordat u een search marketing campagne te lanceren, onderzoek uw website om te zien waar u het potentieel om een organische SEO-strategie die al werkt groeien voordat u geld in een SEM-campagne.

om een volledig overzicht te krijgen van de SEO van uw website, gebruik Alexa ‘ s SEO Audit tool., Voer uw site in om een gedetailleerd rapport te krijgen over de status van uw site als het gaat om on-page, off-page en technische SEO-elementen.

u kunt dit gratis SEO-auditrapport ook downloaden om u te helpen uw huidige SEO-prestaties in kaart te brengen en een roadmap te maken voor succes op lange termijn.

een volledige blik op SEM vs. SEO

verbeter zowel uw SEO-en SEM-strategieën

bij het vergelijken van SEM vs. SEO, is er geen snelle formule of eenvoudig antwoord. Er zijn veel factoren om te overwegen. Sommige bedrijven kunnen ervoor kiezen om zich te concentreren op SEO. Anderen kunnen ervoor kiezen om zich te concentreren op SEM., En soms is de juiste aanpak om een combinatie van SEO en SEM strategieën te implementeren. Het hangt allemaal af van uw unieke business en doelen.

maar nu u de overeenkomsten en verschillen tussen SEM en SEO kent, bent u beter uitgerust om te beslissen hoe elk uw merk kan helpen zijn doelen te bereiken.

om nog meer inzicht en gegevens te krijgen om je te helpen deze beslissingen te nemen, meld je aan voor een gratis proefversie van Alexa ‘ s Advanced Plan., U krijgt toegang tot tools die u helpen onderzoek concurrent zoeken en link building strategieën, vinden trefwoord kansen, herziening van uw site SEO, en meer te weten komen over uw doelgroep. Deze inzichten, gecombineerd met wat je weet over SEM en SEO, zullen u helpen ontdekken de beste search marketing strategie voor uw unieke merk en doelen.