een PESTEL analyse of stamper analyse (voorheen bekend als PEST analyse) is een kader of instrument dat wordt gebruikt om de macro-omgevingsfactoren te analyseren en te monitoren die een diepgaande invloed kunnen hebben op de prestaties van een organisatie. Deze tool is vooral handig bij het starten van een nieuw bedrijf of het betreden van een buitenlandse markt., Het wordt vaak gebruikt in samenwerking met andere analytische business tools zoals de SWOT-analyse en Porter ‘ s vijf krachten om een duidelijk begrip van een situatie en gerelateerde interne en externe factoren te geven. PESTEL is een acroniem dat staat voor politieke, economische, sociale, technologische, ecologische en juridische factoren. Door de jaren heen hebben mensen het kader echter uitgebreid met factoren als Demografie, intercultureel, ethisch en ecologisch, wat resulteerde in varianten als STEILLED, DESTEP en SLEPIT., In dit artikel houden we ons gewoon aan PESTEL, omdat het de meest relevante factoren in het algemeen bedrijf omvat. Elke factor zal hieronder nader worden uitgewerkt:
politieke factoren:
deze factoren gaan over hoe en in welke mate een regering in de economie of een bepaalde industrie ingrijpt. In principe alle invloeden die een overheid heeft op uw bedrijf kan hier worden geclassificeerd. Het kan gaan om overheidsbeleid, politieke stabiliteit of instabiliteit, corruptie, buitenlands handelsbeleid, belastingbeleid, arbeidsrecht, milieurecht en handelsbeperkingen., Bovendien kan de overheid een grote impact hebben op het onderwijssysteem, de infrastructuur en de gezondheidsregels van een land. Dit zijn allemaal factoren waarmee rekening moet worden gehouden bij de beoordeling van de aantrekkelijkheid van een potentiële markt.
economische factoren:
economische factoren zijn determinanten van de prestaties van een bepaalde economie. Factoren zijn onder meer economische groei, wisselkoersen, inflatiepercentages, rentetarieven, besteedbaar inkomen van consumenten en werkloosheidscijfers., Deze factoren kunnen een direct of indirect langetermijneffect hebben op een bedrijf, omdat het de koopkracht van de consument beïnvloedt en mogelijk de vraag/aanbodmodellen in de economie kan veranderen. Bijgevolg heeft het ook invloed op de manier waarop bedrijven hun producten en diensten prijzen.
PESTEL analyse Video Tutorial
sociale factoren:
deze dimensie van de algemene omgeving vertegenwoordigt de demografische kenmerken, normen, gebruiken en waarden van de bevolking waarbinnen de organisatie opereert., Dit omvat bevolkingstendensen zoals de bevolkingsgroei, leeftijdsverdeling, inkomensverdeling, loopbaanattitudes, nadruk op veiligheid, gezondheidsbewustzijn, leefstijlattitudes en culturele barrières. Deze factoren zijn vooral belangrijk voor marketeers bij het richten van bepaalde klanten. Daarnaast zegt het ook iets over de plaatselijke beroepsbevolking en haar bereidheid om onder bepaalde voorwaarden te werken.
technologische factoren:
deze factoren hebben betrekking op technologische innovaties die de activiteiten van de industrie en de markt gunstig of ongunstig kunnen beïnvloeden., Dit heeft betrekking op technologische prikkels, het niveau van innovatie, automatisering, onderzoek en ontwikkeling (R&D) activiteit, technologische verandering en de mate van technologisch bewustzijn dat een markt bezit. Deze factoren kunnen van invloed zijn op beslissingen om al dan niet deel te nemen aan bepaalde industrieën, om al dan niet bepaalde producten te lanceren of om productieactiviteiten in het buitenland uit te besteden., Door te weten wat er op technologisch gebied aan de hand is, kunt u voorkomen dat uw bedrijf veel geld uitgeeft aan het ontwikkelen van een technologie die binnenkort verouderd zou zijn als gevolg van ontwrichtende technologische veranderingen elders.
omgevingsfactoren:
omgevingsfactoren zijn pas relatief recent op de voorgrond getreden. Ze zijn belangrijk geworden door de toenemende schaarste aan grondstoffen, vervuilingsdoelstellingen en CO2-voetafdruk-doelstellingen die door overheden zijn vastgesteld., Deze factoren omvatten ecologische en milieuaspecten zoals het weer, het klimaat, milieu-compensaties en klimaatverandering, die met name van invloed kunnen zijn op sectoren als toerisme, landbouw, landbouw en verzekeringen. Bovendien is het groeiende bewustzijn van de mogelijke gevolgen van klimaatverandering van invloed op de manier waarop bedrijven werken en de producten die zij aanbieden. Dit heeft ertoe geleid dat veel bedrijven steeds meer betrokken raken bij praktijken als corprate social responsibility (MVO) en duurzaamheid.,
juridische factoren:
hoewel deze factoren enige overlapping met de politieke factoren kunnen hebben, omvatten zij meer specifieke wetten zoals discriminatiewetten, antitrustwetten, arbeidswetten, consumentenbeschermingswetten, auteursrecht-en octrooiwetten, en gezondheids-en veiligheidswetten. Het is duidelijk dat bedrijven moeten weten wat wel en wat niet legaal is om succesvol en ethisch te kunnen handelen. Als een organisatie wereldwijd handelt, wordt dit vooral lastig omdat elk land zijn eigen regels en voorschriften heeft., Daarnaast wilt u op de hoogte zijn van eventuele wijzigingen in de wetgeving en de impact die deze kan hebben op uw bedrijf in de toekomst. Aanbevolen is om een juridisch adviseur of advocaat om u te helpen met dit soort dingen.
PESTEL analyse in Sum
Dit artikel behandelt slechts enkele voorbeelden van algemene externe factoren waarmee bedrijven rekening willen houden. Er zijn waarschijnlijk veel meer factoren die een bepaald bedrijf kunnen beïnvloeden. Bovendien varieert het echt van industrie tot Industrie en van natie tot natie hoe belangrijk bepaalde factoren zijn., De software-industrie heeft bijvoorbeeld minder te maken met milieu-en ecologische factoren dan de olie-of auto-industrie. Veel gegevens over bovengenoemde factoren zijn te vinden op websites zoals tradingeconomics.com, theglobaleconomy.com, data.oecd.org en data.worldbank.org.,activiteit
omgevingsfactoren
- het Weer
- Klimaat
- Milieu-beleid
- Klimaatverandering
- Druk van de NGO ‘ s
- natuurrampen
- Lucht-en watervervuiling
- Recycling van standaarden
- Attitudes ten aanzien van groene producten
- Ondersteuning voor hernieuwbare energie
de Juridische aspecten