Wat is de definitie van OTT
OTT staat voor ‘Over the Top’ en verwijst naar elke streamingdienst die inhoud via het internet levert. De service wordt geleverd ‘over de top’ van een ander platform, vandaar de naam.
in voorgaande jaren zou een consument een kabelabonnement nemen en zou zijn kabeltelevisieprovider verantwoordelijk zijn voor het aanbod en de beschikbaarheid van programma ‘ s. In de moderne tijd kunnen gebruikers zich aanmelden voor diensten zoals Netflix of Spotify en toegang krijgen tot hun aanbod via internet., De kabel provider biedt nu alleen de internetverbinding en heeft geen mogelijkheid om te controleren wat je verbruikt. Deze scheiding heeft grote gevolgen voor de reclame.
Waarom is OTT belangrijk?
omdat OTT een relatief nieuw fenomeen is, is er een enorm groeipotentieel. Veel bedrijven zijn het invoeren van de OTT-ruimte, wat leidt tot een breed scala aan opties voor consumenten, en toenemende hoeveelheden advertentie-inventaris voor adverteerders. Naarmate meer mensen ‘de draad doorknippen’ en overstappen op onlineconsumptie van media, zal de manier om deze consumenten te bereiken steeds meer via OTT-diensten zijn., Hoe marketeers kunnen profiteren van deze platforms blijft, op grote schaal, te zien.
Wat zijn de voordelen van OTT?
bij het kopen van oudere media kan het moeilijk zijn om de impact te meten. Als gebruikers bewegen in de richting van de OTT-ruimte, de mogelijkheid om hen te tonen gepersonaliseerde advertenties en bijhouden van hun click-through rate zal de voordelen van de oude media in termen van aantrekkelijke pakketten van inhoud betekenen, maar met een zeer moderne mogelijkheid om impact en hefboomwerking meting te kwantificeren.
welke soorten diensten kunnen OTT zijn?
het type OTT-dienst waarmee u waarschijnlijk het meest regelmatig communiceert, is video OTT., Diensten zoals Netflix of Hulu zijn video OTT-diensten, die gebruikers voorzien van een aantal programmeeropties, zowel in termen van een gelicentieerde bibliotheek van TV-programma ‘ s en films, evenals originele programmering.
een andere belangrijke OTT-markt is audio, met diensten zoals Spotify nu bijna synoniem met muziekstreaming. Gebruikers hebben toegang tot een enorme bibliotheek van artiesten en podcasts via een internetverbinding.
SMS-berichten onthouden? De meeste gebruikers gebruiken nu OTT messaging diensten zoals WhatsApp, Telegram of signaal, die hen in staat stellen om hun internetverbinding te gebruiken om informatie te delen.,
evenzo worden OTT-diensten voor spraak, zoals Skype of WhatsApp, steeds vaker gebruikt in plaats van telefoongesprekken.
Wat is OTT-reclame?
veel OTT-diensten werken op basis van een betaald abonnement, maar een groot aantal voert ook advertenties uit — of biedt gelaagde pakketten aan waarmee gebruikers kunnen betalen voor ad-free-ervaringen. OTT reclame is net als legacy media reclame, meestal plaatsvindt tussen nummers of afleveringen, maar het wordt geleverd via de streaming media op OTT platforms.
Er zijn twee hoofdtypen OTT-reclameopstellingen, client-side en service-side.,
in een client-side setup laadt de viewport voor de streaming media de advertentie voordat de aflevering of film wordt getoond. In een serveradvertentie wordt de advertentie naadloos geïntegreerd in de frames van de media, wat betekent dat het niet mogelijk is om ad-block. Echter, het is een veel meer technisch uitdagende propositie te ondersteunen server-side ad insertion, dus het is nog steeds relatief ongewoon.