If you build it, they will come
sinds de jaren 1990 is dit citaat een bedrijfsmantra geworden, wat betekent dat als je een investering doet en iets bouwt, mensen zullen komen, gebruiken, en uiteindelijk betalen. Als zodanig is het in tegenspraak met een basisprincipe van marketing, namelijk dat men een behoefte aan iets moet vaststellen alvorens het te maken. Het lijkt dus eerder een productiegerichte mantra dan een op behoeften gebaseerde mantra. Toch is het een vaak gehoorde en vaak gebruikte mantra., Het is eigenlijk een verkeerde quotatie omdat de bron is de 1989 film Field of Dreams, waarin het hoofdpersonage gespeeld door Kevin Costner hoort een stem in zijn maïsveld zeggen, “If you build it, he will come.”De’ het ‘verwijst naar een honkbalveld en het is allemaal een fantasie in die zin dat de’ hij ‘ is een lang-dode maar beroemde honkbalspeler verafgood door de hoofdpersoon. Hoe dan ook, het maïsveld wordt omgeploegd, het honkbalveld wordt gebouwd en de spookachtige honkbalspelers uit het verleden komen inderdaad. De hele film is een metafoor voor het nastreven van iemands dromen, hoe bizar ook., Vrijwel dezelfde gedachte wordt overgenomen door nationale loterijen die adverteren: “als je niet speelt, kun je geen winnaar zijn.”