How Music Affects Emotions (and Sales)

Posted by Mony Raanan

in deze TEDx talk spreekt muziekonderzoeker Hauke Egermann over de effecten van muziek op menselijke emotie.

dus, als muziek je hersengolven kan beïnvloeden, dan geeft dat je een directe link naar de lichamelijke systemen waar je normaal gesproken geen controle over hebt. Sterke, bloedstollende muziek zal uw hartslag, uw ademhalingssnelheid, en uw bloedstroom, enz., waardoor je meer opgewonden en klaar voor actie. Om het simpel te zeggen, grote beats krijgen het bloed pompen.,

de mensen die cardiotrainingsessies uitvoeren in uw lokale sportschool weten dit. Dat is de reden waarom ze muziek die stuitert langs op het soort tempo dat je hardwerkende hart zou moeten zijn op-130bpm of zo. De muziek helpt je in de zone te komen en brengt die blije hormonen (zoals dopamine) veel sneller vrij.

wanneer u langzame, meditatieve muziek hoort, zal dit automatisch uw ademhaling en hartslag vertragen en uw bloeddruk daalt ook., Het is ideaal om u te helpen een staat van rust te bereiken—een ontspannende reactie die uw emoties de-escaleert, waarbij u van “klaar voor alles” naar “klaar voor bed.”

onderzoek gedaan in 2009 met mensen die lijden aan coronaire hartziekte bleek dat muziektherapie sessies waren bijzonder gunstig voor hen. Hun bloeddruk, hartslag, ademhaling en zelfs hun pijn niveaus werden aanzienlijk verminderd na hun sessies.,

Muziek en gedrag

We zijn het er allemaal over eens dat Muziek onze stemming kan beïnvloeden, en we hebben ook gezien dat muziek ook veel therapeutische effecten kan hebben—zowel fysiek als psychologisch. Echter, een ander aspect van muziek is hoe het kan worden gebruikt om te beïnvloeden hoe we winkelen. Volgens onderzoek zijn er 3 aspecten van muziek die uw koopgedrag kunnen beïnvloeden—tempo, volume en genre.

• Tempo: Studies hebben aangetoond dat de beat of het tempo van een muziekstuk een echte impact kan hebben op hoe mensen kopen., In 1982 werd een experiment uitgevoerd in een supermarkt in New York. De focus van dit experiment was eenvoudig genoeg—om te beoordelen of het tempo van de muziek enige invloed had op het koopgedrag van klanten in de winkel.

De studie toonde aan dat wanneer de winkel trage muziek speelde, mensen langer in de gangpaden bleven en uiteindelijk 32% meer uitgaven dan wanneer de winkel muziek met een sneller tempo speelde. De suggestie hier is dat ze langer doorgebracht in de winkel, omdat ze niet het gevoel overhaast., De muziek gaf hen het gevoel dat ze tijd hadden om te bladeren, tijd om na te denken, en het resultaat was dat ze afscheid namen met meer van hun geld dan als ze zich gehaast voelden.

een soortgelijk experiment werd uitgevoerd in een restaurant in 1999, en de resultaten waren ook vergelijkbaar. Uit het onderzoek bleek dat mensen veel meer geld uitgeven als de muziek langzaam en zacht was, in vergelijking met wanneer de muziek luid en snel was. Dat betekent niet dat het zou passen bij elk type eetcafé wel., Fastfoodrestaurants bieden goedkopere gerechten en ze vertrouwen op veel omzet van klanten, dus het is logischer voor hen om de muziek te spelen die klanten aanmoedigt om in beweging te blijven.

meer luxe restaurants willen dat hun klanten urenlang blijven, drankjes kopen, meer cursussen bestellen en vrijwel deel gaan uitmaken van het meubilair. Ontspannen, rondhangen en zich gelukkig voelen zijn geweldig om portefeuilles los te maken. Daarom spelen deze etablissementen vaak klassieke muziek die verfijning, verfijning signaleert en klanten op hun gemak stelt., (Het helpt waarschijnlijk om de hartslag van de bill-payer te verlagen bij het zien van de uiteindelijke factuur, ook).

• Volume: het volume van Muziek heeft ook invloed op het consumentengedrag, maar met een klein verschil. Het is meer leeftijdsafhankelijk. Een studie uit 1988 toonde aan dat oudere shoppers meer tijd in een winkel doorbrachten als de muziek zacht was, minder opdringerig, en op de achtergrond, maar minder tijd als de muziek luid en op de voorgrond stond. Voor de jongere shopper was precies het tegenovergestelde waar! Dat is de reden waarom veel winkels en restaurants spelen gepersonaliseerde muziek voor hun doelgroep klanten.,
• Genre: volgens nog een andere studie bleek dat het spelen van een bepaald muziekgenre ook van invloed was op het koopgedrag. Het experiment werd uitgevoerd in een wijnwinkel, en het bleek dat wanneer klassieke muziek werd gespeeld op de achtergrond, mensen de neiging om duurdere wijnen te kopen. Niet alleen dat, maar toen regionale muziek werd gespeeld, kochten meer klanten wijn uit dat land.,

hoewel geen van deze studies in een perfecte experimentele setting werd uitgevoerd, verzamelden ze wel genoeg gegevens om op zijn minst geloof te hechten aan het idee dat muziek het gedrag van kopers kan en beïnvloedt. En hoe persoonlijker de muziek is, hoe beter de reactie van de koper. Dat is de reden waarom winkels die zijn gericht op bepaalde Demografie spelen specifieke soorten muziek op bepaalde volumeniveaus.,

de Impact van Muziekvideo ’s op emoties en gedrag

In de wereld van vandaag wordt het steeds moeilijker om over muziek te praten als een aparte entiteit, omdat veel ervan aan ons wordt geleverd in de vorm van video’ s. Er was een tijd dat iedereen zijn muziek kreeg via de radio, vinyl of cassette tapes. Ze luisterden in hun auto ‘ s, thuis, via een koptelefoon op een Walkman., De enige keer dat het werd samen met bewegende beelden was op TV (en dagelijkse kijkuren waren veel lager dan ze nu zijn) en in de bioscopen, dus de meerderheid van de muziekconsumptie was gewoon muziek.

nu komt de meeste muziek echter aan de video vast, dus de impact voor de consument is zowel auditief als visueel. Het andere ding om te onthouden is dat al deze video muziek nu gratis online beschikbaar is, en dat dit slechts een zeer recente innovatie is., Mensen van alle leeftijden worden tegenwoordig blootgesteld aan Muziekvideo ‘ s op YouTube, Facebook en andere sociale mediaplatforms. YouTube is enorm populair, en obscure albums van weleer die voorheen alleen in stoffige platenwinkels te vinden waren, zullen er waarschijnlijk zijn als je ze zoekt. Iedereen met een internetverbinding heeft nu toegang tot bijna de hele geschiedenis van de moderne muziek, direct, tegen weinig of geen kosten.,

vanuit één perspectief suggereert dit dat we leven in een fantastisch bevrijdend tijdperk, waar ongekende toegang tot muziek betekent dat alle smaken kunnen worden verkend en verwend met weinig inspanning en bijna geen financiële kosten. Dat is geweldig voor de luisteraar, maar het kan het moeilijk maken voor marketeers om de juiste soort muziek te kiezen om een bepaalde doelgroep aan te spreken. Dit was vroeger een stuk eenvoudiger, maar de fragmentatie van genres heeft dit iets van een gissen spel in vergelijking met hoe het vroeger was.

Muziekvideo ‘ s kunnen worden onderverdeeld in twee types—performance en concept., Een performance video is een opname van een optreden, meestal een concert, van een artiest of een groep. Conceptvideo ‘ s hebben meestal een verhaallijn die wel of niet uit het nummer is geëvolueerd. Deze verhaallijn geeft soms een interpretatie van de tekst van het nummer. Deze interpretatie wordt elke keer versterkt als iemand naar dat nummer luistert.

onderzoek toont aan dat niet alle muziekgenres gelijk zijn. Sommige genres zijn echt goed voor u—ze verbeteren uw stemming, uw vermogen om uw emoties effectief te reguleren en u zich over het algemeen goed voelen., Omgekeerd zijn er andere muziekgenres die je pijn kunnen doen-in de zin dat ze je outlook donkerder maken, je negatiever maken en het moeilijk maken om depressie, angst of andere stemmingsstoornissen te verslaan.

nu denk je misschien aan donkere, gothic heavy metal op dit moment, maar denk nog eens na! Fans van dit soort muziek vinden het vaak louterend—een manier om negatieve emoties vrij te geven in plaats van ze aan te moedigen, dus pas op voor elk boek te beoordelen op zijn cover, of elke doom-beladen gitaarriff op zijn even sombere albumhoes. Als we het hebben over muziek die je pijn doet, generaliseren we niet., We zeggen dat het uniek is voor elk individu, dus je moet vinden wat niet werkt voor jou.

Hoe kunt u de beste muziek kiezen voor uw bedrijfsvideo?

als eigenaar van een bedrijf kunt u zich op dit moment een beetje verward voelen over hoe u de juiste muziek kiest voor uw promotionele of informatieve video. Je hebt misschien veel tijd, geld en moeite geïnvesteerd in het krijgen van een geanimeerde uitleg precies goed, maar hoe kies je de juiste soort muziek gaat om het te begeleiden?,

dit kan echt een ontmoedigende taak zijn omdat er, net als alle muziek die beschikbaar is op sharing platforms, ook een enorme hoeveelheid bibliotheekmuziek is om uit te kiezen. Keuze kan net zo goed een zegen zijn als een vloek. Die overvloed aan opties kan uiteindelijk verlammend aanvoelen in plaats van bevrijdend te zijn.

maar wanhoop niet. Je hoeft er niet over na te denken. Je hoeft geen expert te zijn in de psychologie van invloed om de juiste muziek te kiezen, want je bent al zo gekwalificeerd als je moet zijn., Je hebt je hele leven naar muziek geluisterd, en, zoals we al zeiden, Je kent al de emotionele knoppen waarop het drukt. Als een levenslange consument, bent u al uitgerust om een goede gok te maken op wat voor soort muziek gaat om uw kijkers te verlaten met de indruk die u wilt.

een van de voordelen van het gebruik van een online muziekbibliotheek is dat u een voorbeeld van uw video kunt bekijken met geselecteerde muziek. Dit is een echt nuttig hulpmiddel, omdat het betekent dat u kunt Auditie veel verschillende soundtracks totdat u degene die past bij uw video perfect. Een ander voordeel is de kosten., Probeer royalty-Vrije muziek te kiezen, want je betaalt slechts een eenmalige vergoeding voor het recht om het te gebruiken. Zoals de naam al doet vermoeden, hoeft u geen royalty ‘ s te blijven betalen aan de uitgever, u betaalt slechts één keer, waardoor het giswerk uit de begroting wordt gehaald.

Als u het budget hebt, kunt u overwegen om originele muziek te gebruiken—maar wees bereid om een componist (veel) te betalen voor het privilege.

Pro tip! Test je ingevingen op iemand die vergelijkbaar is met uw doelgroep. Ze kunnen je waarschijnlijk veel dichter bij de uiteindelijke keuze brengen dan je alleen zou kunnen.,

conclusie

Er is geen twijfel dat muziek een sleutelrol speelt in ons leven en dat er meer van beschikbaar is voor ons nu gratis dan ooit tevoren. Het kan onze emoties ten goede of ten kwade beïnvloeden en zelfs ons koopgedrag beïnvloeden. We kunnen Muziek gebruiken om onze stemming en productiviteit te verbeteren, en als marketeers kunnen we het gebruiken om de ervaring van de kijkers die onze marketing-en informatieve video ‘ s bekijken, te verbeteren.

dit bericht is geschreven door een gastbijdrage. Mony Raanan, oprichter en CEO van Voice Crafters en Audio Buzz.,

Mony is muzikant en ondernemer. Zijn reis begon in Los Angeles, waar hij een album uitbracht en toerde met zijn band Eye Twenty. Uiteindelijk kwam hij in studio en audio post-productie werk. In 2008 richtte hij Voice Crafters op, een meertalig voice over-bureau en een audioproductiehuis dat honderden klanten wereldwijd bedient.

Als u een gastpost wilt plaatsen voor Idomoo, neem dan contact met ons op voor meer informatie over wat we zoeken.