Voor het achtste jaar op rij staat Apple bovenaan de lijst van meest waardevolle merken in de wereld, met een voorsprong op topbedrijven zoals Amazon, Microsoft en Google, volgens Interbrand ‘ s nieuwste jaarlijkse rankings . Hoewel er een aantal verschuivingen in posities, alle van de merken in de top 10 vorig jaar bleef er dit jaar.,
gezien de toename van e-commerce als gevolg van de pandemie, is het niet te verwonderlijk dat Amazon sprong een positie om de #2 plek over te nemen. Het is ook het snelst groeiende merk in 2020, met een stijging van 60% in merkwaarde tot $ 200,7 miljard. Hoewel dit het derde jaar van groei is, is de waardestijging van dit jaar tot nu toe het grootst.
hoewel Google hield de # 2 plek vorig jaar, het is uitgegleden naar # 4 Dit jaar na een 1% daling van de merkwaarde tot $ 165.4 miljard., Microsoft, die de 3e positie verzekerd door het groeien van een indrukwekkende 53% tot een merkwaarde van $166 miljard, is slechts iets voor Google.
als duidelijke leider is de geschatte merkwaarde van Apple met ongeveer 38% gestegen tot $323 miljard, waardoor het meer dan twee keer zo hoog is als die van Google.
dat het merendeel van de top 10 merken daalde in waarde is een indicatie van de huidige omgeving., Hoewel de totale waarde van de top 100 meest waardevolle merken dit jaar met 9% groeide, wijst het rapport erop dat slechts 43% van de merken een groei zag, terwijl 57% hun waardedaling zag. Het rapport merkt op dat “sterke merken sterker zijn geworden als gevolg van het covid-effect, dat digitale transformatietrends heeft versneld, zoals cloudgebaseerde technologie en streaming, in verschillende sectoren, waardoor de dominantie van de eerste merken van technologie wordt versterkt.,”
snelgroeiende merken en nieuwkomers
andere snelgroeiers dit jaar zijn onder meer:
Dit jaar zijn vijf merken van de top 100 gevallen, waardoor er ruimte is voor vijf nieuwkomers. Een van die nieuwkomers is Instagram, die zijn debuut maakt aan de lijst op # 19 met een merkwaarde van $26.1 miljard. YouTube (#30) sluit zich aan bij Instagram op de lijst van nieuwkomers met een merkwaarde van $17,3 miljard. Beide merken zijn ook favorieten onder social media marketeers.
de overige drie nieuwkomers zijn:
- Tesla (#40; $ 12,8 miljard);
- Johnnie Walker (#98; $4.,6 miljard); en
- in een zeker teken van de tijd, Zoom (#100; $ 4,5 miljard).
de volledige top 100-lijst, samen met andere gegevens en afhaalmaaltijden, kan hier worden gedownload.
over de gegevens: bij het bepalen van de top 100 meest waardevolle merken per jaar, onderzoekt Interbrand drie belangrijke aspecten die bijdragen aan de waarde van een merk:
- de financiële prestaties van het merkproduct en de merkdienst;
- de rol die het merk speelt bij het beïnvloeden van de keuze van de klant; en
- de kracht die het merk heeft om een premiumprijs of winst voor het bedrijf te behalen.,
Interbrand merkt ook op dat opname in de lijst vereist dat:
- ten minste 30% van de omzet moet afkomstig zijn van buiten de regio van herkomst van het merk.
- Het moet een aanzienlijke aanwezigheid hebben in Azië, Europa en Noord-Amerika, evenals een brede geografische dekking in opkomende markten.
- Er moeten voldoende openbaar beschikbare gegevens zijn over de financiële prestaties van het merk.de economische winst moet naar verwachting op langere termijn positief zijn en een rendement opleveren dat hoger ligt dan de kapitaalkosten van het merk.,
- het merk moet een publiek profiel en bewustzijn hebben in de grote economieën van de wereld.
- het merk moet een “Brand Strength Score” hebben die gelijk is aan of groter is dan 50.
deze vereisten – dat een merk mondiaal, zichtbaar en relatief transparant moet zijn met financiële resultaten-leiden tot de uitsluiting van enkele bekende merken die anders in de ranglijst zouden kunnen voorkomen.