het halo-effect is een vorm van cognitieve vooringenomenheid die ervoor zorgt dat één deel het geheel aantrekkelijker of wenselijker lijkt. Dit concept kan worden toegepast op mensen, producten, merken en bedrijven.
dit fenomeen kan worden veroorzaakt door verschillende positieve eigenschappen en is sterk verbonden met eerste indrukken. Fysieke aantrekkelijkheid is een gemeenschappelijke factor in het halo-effect, als iemand die wordt gezien als aantrekkelijker zal worden verondersteld om andere positieve persoonlijkheidskenmerken en capaciteiten te hebben.,
Bevestigingsbias kan het halo-effect versterken. Zodra een positieve mening van een persoon of product is gevormd, worden positieve interacties met die persoon of product gezien om die gunstige mening te versterken, maar negatieve interacties worden vaak genegeerd.
een voorbeeld van het halo-effect is in een sollicitatiegesprek., De kandidaat is veel meer kans om te worden ingehuurd als hij of zij aantrekkelijk en vriendelijk lijkt voor de werkgever, omdat de werkgever zal associëren die externe, positieve kwaliteiten met intelligentie, vermogen en talent, ongeacht of de kandidaat daadwerkelijk heeft deze kenmerken.
adverteerders en marketeers profiteren vaak van het halo-effect in hun promoties. Een veel voorkomende manier om dit te doen is celebrity endorsements. Wanneer consumenten een beroemdheid in een advertentie zien, lijkt het product meer wenselijk vanwege de populariteit van de beroemdheid., Een ander gemeenschappelijk gebruik van de halo effect is wanneer e-commerce websites bieden gratis verzending wanneer klanten besteden een bepaalde hoeveelheid geld-de belofte van gratis verzending zet de producten in een positiever licht.
bedrijven gebruiken ook het halo-effect door één populair product vrij te geven, wat vervolgens de aantrekkingskracht van de rest van hun producten versterkt vanwege de populariteit van dat oorspronkelijke product. Bijvoorbeeld, Apple ‘ s succes met de release van de iPod maakte andere Apple producten beter verkopen als gevolg van de brand association., Auto verkopers profiteren van dit effect en vaak een model met vele speciale functies om de rest van de lijn lijken aantrekkelijker.
het omgekeerde halo-effect (ook wel het “duivelhoorns” – effect genoemd) geldt ook omdat een negatieve eigenschap een persoon of product over het algemeen minder aantrekkelijk maakt. Op dezelfde manier als de negatieve vooringenomenheid, kan deze cognitieve vooringenomenheid negatieve eerste indrukken een veel sterkere impact hebben.,het halo-effect werd voor het eerst beschreven in 1920 door psycholoog Edward Thorndike in zijn artikel getiteld “A Constant Error in Psychological Ratings.”Het artikel was gebaseerd op een studie waarin hij bevelvoerende officieren vroeg om hun soldaten te beoordelen op basis van bepaalde kenmerken. Hij ontdekte dat de beoordelingen van de lichaamsbouw van soldaten positief gecorreleerd waren met die voor intelligentie, leiderschap en karakter, ondanks het feit dat het niet-gerelateerde kenmerken waren.