marketingactiviteiten (voornamelijk advertenties) kunnen vandaag worden onderverdeeld in drie segmenten – boven de lijn (ATL), onder de lijn (BTL), & via de lijn (TTL) marketing.
De lijn werd oorspronkelijk gebruikt om marketingactiviteiten met massapenetratie (boven de lijn) te scheiden van die met specifieke penetratie (onder de lijn)., Door de toegenomen concurrentie en de ontwikkeling van de technologie ontstonden echter de lijnmarketingactiviteiten die de lijn vervagen en het gebruik van zowel ATL & BTL-reclameactiviteiten omvatten.
boven de regel
boven de regel marketing-of ATL-reclame bestaat uit reclameactiviteiten die grotendeels niet gericht zijn en een breed bereik hebben. ATL communicatie wordt gedaan om het merk op te bouwen en de klanten te informeren over het product. Conversies worden minder belangrijk in boven de lijn reclame.,
om het eenvoudiger te maken-
boven de lijn marketing omvat massa marketing strategieën die grotendeels niet gericht zijn en gericht zijn op het opbouwen van het merk.
met ‘untargeted’ bedoelen we dat de communicatie niet gericht is op een specifieke groep. De mediums brengen de boodschap over aan iedereen die er toegang toe heeft.