Out-of-home Reclame, of OOH, kan intimiderend lijken. En duur. En verwarrend. Want hoe kom je er in de wereld achter hoe je een parkbank of bushalte reserveert om reclame te maken voor je bedrijf? En hoeveel kost het? Wat ontwerp je om daar te plaatsen? En, nog belangrijker, werkt OOH wel?
Whew, laten we even ademhalen.,
OOH lijkt misschien ouderwets, maar dat betekent niet dat het verouderd is—of buiten bereik is. Deze vorm van reclame is beproefd en waar, en, als je het goed, het kan een grote impuls aan uw bedrijf.
figuur met dank aan outfrontmedia.com.,
In dit bericht delen we alles uit wat kleine bedrijven moeten weten over OOH:
- Wat out-of-home Reclame behandelt
- waarom je OOH campagnes moet proberen
- hoe implementeer je die
Plus, We zullen enkele van onze favoriete campagnes delen zodat je inspiratie kunt krijgen.
laten we beginnen.
Wat is out-of-home Reclame?
Het is gewoon wat het klinkt: advertenties die een publiek bereiken als ze buiten hun huis zijn.
de meest voorkomende vormen van OOH-advertenties zijn:
- Billboards (digitaal of traditioneel).,
- straatmeubilair, zoals parkbanken, bushaltes en kiosken.
- plaatsingen voor openbaar vervoer, zoals bus-en taxibandjes of metro-en treinadvertenties.
- Point-of-sale, of POS, displays zoals die u ziet in de achterkant van taxi ‘ s.
en er zijn veel minder voorkomende voorbeelden, zoals gesponsorde bekers bij sportevenementen en advertenties op benzinepompen of vuilnisbakken. De term is met opzet breed.
Out-of-home Reclame, technisch gezien.
waarom zouden KMO ‘ s out-of-home Reclame moeten gebruiken?
eerst kunnen OOH-advertenties niet worden overgeslagen., Je kunt het kanaal niet omdraaien om een commercial te vermijden of een advertentieblokker in het echte leven op te zetten. Ze zijn groot, brutaal en in je gezicht, wat betekent dat ze opvallen. Bovendien, OOH krijgt ontdoen van elke scepsis dat uw product of dienst niet beschikbaar zijn in een bepaald geografisch gebied. Als ze de advertentie daar zien, kun je ze dienen.
maar laten we het over getallen hebben. Neilsen en de OAAA ontdekten dat 46% van de ondervraagde volwassenen online zocht naar een merk of product dat ze voor het eerst zagen in een OOH advertentie., Ocean NeuroScience vond dat consumenten 48% meer kans om te klikken op een mobiele advertentie na het zien van dezelfde advertentie OOH eerste. OOH is de enige traditionele mediacategorie die groeit, met meer merken die delen van hun marketingbudget eraan wijden. En, belangrijker nog, consumenten vertrouwen het.
tot slot is OOH-reclame een geweldige manier om de creatieve kant van uw merk te laten zien. Omdat OOH is over het algemeen minder uitvoerbaar dan, laten we zeggen, een betaalde zoekadvertentie, kunt u delen van uw merk die niet conversie-gedreven showcase.,
hoe implementeer je Out-of-home reclamecampagnes
zoals elk marketingkanaal, begin je met het kiezen van een doel voor je OOH advertentie. Het kan zo breed of specifiek zijn als u wilt, van branding tot het aankondigen van een evenement, nieuw product of uitbreiding van diensten. Als je eenmaal hebt besloten welk bericht je wilt adverteren, is het tijd om de juiste OOH locatie voor uw advertenties te kiezen.
om duidelijk te zijn, OOH reclame is niet goedkoop. Een beetje zoals display reclame, de kosten worden berekend op basis van indrukken., Het systeem heet gross ratings points (GRP), dat is het aantal indrukken geleverd door een media—schema voor die specifieke locatie-ook bekend als een “tonen.”Plaatsingen worden gerangschikt op rating punten, en 1 rating punt = 1% van de marktbevolking; veel factoren gaan in die berekening, met inbegrip van verkeer, zichtbaarheid, grootte, en meer.
als je geà nteresseerd bent in het uitvoeren van een maand lang OOH advertentie met 50 Waarderingspunten (het bereiken van 50% van de bevolking), ga je een mooie cent uitgeven. Daarom is het kiezen van de juiste plaatsing en messaging de sleutel., Je hoeft geen tienduizenden dollars uit te geven om een succesvolle OOH campagne te hebben.
als het gaat om het daadwerkelijk kopen van plaatsingen en het ontwerpen van uw advertenties, zijn er tal van agentschappen die er zijn om te helpen; het kan een goed idee om te leren van de experts, ten minste de eerste keer rond. Houd er rekening mee dat niet alle OOH is gedrukt, als digitale OOH (DOOH) is booming! Denk aan DOOH als hetzelfde als OOH, gewoon … de digitale versie van een billboard, bushalte advertentie, of taxi weergave., En die plaatsingen zijn in staat om programmatisch te worden gekocht en betrekken minder fysieke arbeid(je zou verbaasd zijn hoe lang het duurt stad metro operators om te schakelen uit oude advertenties met nieuwe).
Hoe maak je succesvolle Out-of-home reclamecampagnes
zodra je klaar bent met een strategie en je weet hoe je OOH advertenties gaat kopen, moet je ervoor zorgen dat je het meeste uit deze uitgaven haalt. Hier zijn vier strategieën voor het creëren van gek-succesvolle out-of-home reclamecampagnes.
Maak het deelbaar
eerste dingen eerst, kom met een idee om je doel te bereiken., De beste OOH advertenties zijn die mensen willen een foto van en tekst aan hun vrienden of iets dat maakt iemand doen een double-take. Hoe meer tijd oogbollen zijn gelijmd aan uw advertentie, hoe meer kans het publiek is om uw merk te onthouden en te zoeken in de toekomst.
Deze 2017 campagne van Spotify belicht enkele van de beste afspeellijsten en gebruikers op hun platform. Het was zeker een publiek-pleaser – ik kan getuigen van snapping foto ‘ s van deze in metrostations!,
Deze Mike ‘ s Hard Lemonade muurschildering smeekt Instagrammers om ervoor te poseren. Vooral omdat wie niet van de B. I. G. in Brooklyn houdt?!
Dit brengt ons bij de volgende strategie voor het creëren van succesvolle Out-of-home reclamecampagnes.
kies de locatie wijselijk
Dit is een grote. Eerste, u wilt een locatie te kiezen op basis van budget, geografie, en publiek demo., Ten tweede, advertentie plaatsing zal de fysieke grootte van de advertentie te bepalen, en dus het ontwerp en de kopie—denk aan een bushalte advertentie versus een billboard. En tot slot, denk aan nabijheid als je een plaatsing kiest.
Bekijk het als volgt: de makkelijkste manier om een goede happy hour deal te vinden is door de trottoirborden te lezen als je op straat loopt. Dat soort reclame heeft een vrij hoge conversieratio (twee taco ‘ s en een Tecate voor $7?!) en kan perfect zijn voor uw bedrijf als u zich in een drukke omgeving bevindt.
McDonald ‘ s heeft de nabijheid vrij goed benut met deze highway billboards., Het bedrijf weet dat deze gouden bogen universeel herkenbaar zijn:
Disney heeft wijselijk de toegewezen ruimte gebruikt voor deze Mary Poppins-campagne, waardoor het opvallend en boeiend is—en zeer accuraat voor Mary Poppins’ merk!
onderzoek de competitie
voordat u commit naar een locatie of bericht, kijk rond voor OOH advertenties van uw concurrenten. Wat zijn hun doelen en ontwerpen? Wat vind je er leuk aan en wat missen ze?, Maak gebruik van dit competitieve onderzoek in uw eigen creatieve proces en bij het kiezen van stages. Het is aan u als u wilt een advertentie direct naast uw concurrentie, reclame lagere prijzen of betere kwaliteit te plaatsen. Houd in gedachten dat het snel kleinzielig kan worden—kies geen publiek gevecht dat je niet kunt winnen. er was eens een tijd, Audi en BMW betrokken in een billboard oorlog. Het begon allemaal met een Audi-advertentie en spiraalde in een social media sensatie met fans van elk merk photoshoppen slimme reacties op het billboard., Hieronder is een voorproefje, en je kunt er hier meer over lezen:
overdrijf het niet
voor OOH ads, less is more. Houd de kopie kort en direct; u wilt niet meer dan ongeveer ~14 woorden op uw advertentie. Dat lijkt misschien niet veel, maar je kunt er veel meer mee doen dan je denkt! Het belangrijkste is om uw ontwerp het woord te laten doen.
Deze Knox-campagne is een geweldig voorbeeld van beknopte copywriting die perfect past bij het ontwerp (hoewel ik me een beetje misselijk voel als ik foto ‘ s van creepy-crawlies van dichtbij bekijk).,
en deze 2016 #WhatsHappening campagne van Twitter benadrukt het wereldnieuws dat rond het platform vliegt in een eenvoudige foto met een hashtag.
begin met brainstormen over je nieuwe OOH reclamecampagnes
we hebben net alles doorgenomen wat kleine bedrijven moeten weten over out-of-home reclamecampagnes, dus het is nu aan jou. Haal je team bij elkaar, start brainstormen, en erachter te komen hoe je je klanten te bereiken OOH!