heb je ooit het gevoel gehad dat je gemanipuleerd werd om iets te doen?
waarschijnlijk wel.
Er is altijd de kans dat het allemaal in je hoofd zat, en je gewoon het gevoel had dat je gebruikt werd. Maar het is niet onwaarschijnlijk dat iemand gebruik gemaakt van uw emoties om iets wat ze nodig hadden te krijgen.
Het is logisch als iemand die je persoonlijk kent in staat was om dat te doen, maar wist je dat vreemden er vaak in slagen om jou ook te beïnvloeden?
Het is waar! Hoe?,
door propaganda in reclame.
in deze blogpost gaan we 7 soorten advertentiepropaganda bespreken en hoe het vaak wordt gebruikt om je aankoopbeslissingen te manipuleren.
maar eerst:
Wat is Reclamepropaganda precies?
om deze vraag te beantwoorden, laten we eerst herinneren wat propaganda betekent. Propaganda is informatie die bevooroordeeld is of op een zodanige manier wordt gebruikt dat het de beoogde persoon misleidt, op zijn beurt motiveert om op een bepaalde manier te denken of te handelen.,
Propaganda in reclame is precies hetzelfde – het is de zorgvuldige presentatie van informatie op een manier die van invloed is op hoe een klant of potentiële consument het product of de dienst ziet en hoe zij als gevolg daarvan handelen, denken of voelen.
Wat bereikt de adverteerder hiermee?
Dit zou een no-brainer moeten zijn – ze willen je aanmoedigen om hun product of dienst te kopen in tegenstelling tot andere. En ze bereiken dit door te spelen met je emoties om het gewenste resultaat te krijgen.
dus hoe doen ze het?,
voor de duidelijkheid:
Wat zijn de 7 propagandatechnieken die zij gebruiken?
Lees verder terwijl we ze alle zeven bespreken in deze blogpost.
Klik hier als u meer wilt weten over lokale SEO Marketing
Card-Stacking Propaganda
waarschijnlijk is de meest voorkomende propagandatechniek die topadverteerders tegenwoordig gebruiken, kaartstacking propaganda.
overweeg dit:
u bent op een sollicitatiegesprek en de interviewer vraagt u om hen over uzelf te vertellen.,
vertel je hen alle goede kwaliteiten en eigenschappen die je maken wie je bent en verbeteren hoe ze je professioneel zien? Of leg je alle negatieven op tafel?
natuurlijk doe je het eerste.
dat is precies wat een adverteerder doet door advertenties op kaarten te stapelen. In een dergelijke advertentie, een adverteerder weglaat alle informatie die hun imago negatief kan beïnvloeden en bevat alleen die informatie die u zal lokken in de val.
Ok, we hebben het misschien een beetje te grimmig laten klinken.,
maar het is waar – ze hebben in wezen invloed op u om het product of de dienst te kopen op basis van de informatie die ze u hebben gepresenteerd. Hoe? Ze maken het product lijken een stuk aantrekkelijker dan het eigenlijk is.
zij maken het product ook aantrekkelijker dan vergelijkbare producten op de markt.
Waarom is dit verkeerd?
omdat u de aankoop mogelijk niet hebt gedaan als u het hele plaatje had gekend.
laten we eens kijken naar enkele voorbeelden van kaarten stapelen.
deze advertentie gebruikt statistieken om aan te geven waarom het product gezond is., Het betekent dat Sun Chips beter zijn dan’ gewone chips ‘ omdat ze 30% minder vet bevatten dan die chips.
maar wat als de hoeveelheid vet in gewone chips zo hoog is dat 30% minder nog steeds erg gevaarlijk is voor u?
u gaat niet de voedingswaarde op de achterkant van het pakket controleren – de advertentie heeft u overtuigd om het product te kopen en kan mogelijk schade aan uw lichaam veroorzaken.
laten we eens kijken naar een ander kaart-stapelen voorbeeld:
nogmaals, hoe is het product 50% sterker dan Mr. Clean Magic Eraser Original?,
Wat als de originele versie van het product een verschrikkelijke prestatie had en een verbetering van 50% niet echt veel is?
maar de woorden ‘50% sterker’ zijn het enige dat uw aandacht trok en ze zullen waarschijnlijk uw aankoopbeslissing beïnvloeden.
u bent geïnteresseerd in onze sociale mediadiensten
Naamschriftpropaganda
heeft u ooit een aartsvijand op school gehad?
of een rivaal op het werk die je gewoon moet verslaan bij alles wat je beide doet?,
Als u ooit in een vergelijkbare situatie bent geweest als de twee die we hierboven hebben genoemd, zult u weten dat u op een gegeven moment beide uw toevlucht hebt genomen tot het schelden van namen.
en hoewel je er niet trots op bent, erken je dat het negatief uitbeelden van de andere persoon in vergelijking met jezelf ervoor zorgde dat je bovenaan kwam te staan en de betere persoon/student/professional leek te zijn.
Naamschriftenreclame is de meest voorkomende tussen twee merken die vergelijkbaar zijn, bekend zijn en een trouwe fanbase hebben. Het is begrijpelijk dat ze consumenten van de andere kant naar hun kant moeten lokken.,
enkele voorbeelden zijn Coca Cola en Pepsi, McDonald ‘ s en Burger King, enzovoort.
dus hoe beïnvloedt een adverteerder u precies met naamschriftpropaganda zonder zichzelf af te schilderen als hard en gemeen?
laten we eens kijken naar een paar advertenties zodat u beter kunt begrijpen.
dit spreekt voor zich. Hoewel de naam van de rivaliserende merk (McDonald ‘ s) is nergens te vinden in de advertentie, hun handtekening Big Mac box is gebruikt.
en het bericht is duidelijk: de Whopper is zo groot dat het niet past in het kader dat de Big Mac bevat., Dus eigenlijk krijg je een grotere hamburger dan de beroemde Big Mac.
Sly.
en ook met een humoristische ondertoon zodat mensen het op een lichte manier opvatten.
laten we een andere bekijken:
Iedereen weet dat MSG slecht is voor uw gezondheid. En Select Harvest had het feit kunnen promoten dat hun kipnoedel vrij is van MSG. Maar dat deden ze niet.
in plaats daarvan sleepten ze hun concurrent naar beneden door consumenten te informeren dat hun product MSG heeft.,
verder stelden ze je een vraag en lieten je kiezen, waarbij ze benadrukten dat je verantwoordelijk bent voor het nemen van een gezonde beslissing als het gaat om voedsel.
en dat is wat je zal doen door Selecteer oogst!
Bandwagon Propaganda
heb je ooit een pony gekregen omdat al je vrienden ze kregen? Ook al wist je dat ze je niet zo goed zouden staan?
of je moet het ermee eens zijn dat een bepaalde leraar verschrikkelijk was omdat de hele klas dat dacht, zelfs als je dacht dat je veel van hen geleerd had.
dat is de mentaliteit die dit soort propaganda wil uitbuiten.,
als iedereen eet in Pizza Hut, moet het geweldig zijn, zelfs als je denkt dat ze meer saus kunnen gebruiken.
als iedereen op je middelbare school naar een feestje gaat, moet je ook gaan, zelfs als je weet dat het wild kan worden en je veel liever wegblijft.
adverteerders weten dat het de menselijke natuur is om niet degene weg te laten. Ze weten dat als ze u overtuigen dat iedereen is het kopen van hun product of het gebruik van hun service, u wilt ‘springen op de bandwagon’ te.
Wat doen adverteerders met deze informatie?
ze gebruiken het in hun voordeel.,
laten we een voorbeeld hiervan bekijken:
Dit is een klassiek voorbeeld van bandwagon propaganda.
tenslotte, als ze 99 miljard hebben gediend, moet er iets speciaals zijn, toch? En wie zou dat willen missen? Dus in plaats van langs te rijden en de niet-fastfood belofte te eren die je jezelf hebt gedaan, stop je en eet je op weg naar huis.,
eens kijken naar een andere:
een miljoen van uw landgenoten hebben tandpasta van dit merk geprobeerd (deze advertentie is duidelijk gericht op Australiërs). Voel je je niet buitengesloten?
nou, als je dat niet eerder had gedaan, dan doe je dat nadat je deze advertentie ziet. En een Oral-B tandpasta vindt zijn plaats in uw winkelwagen op uw volgende boodschappen reis.
Testimonial Propaganda
als een tandarts met u praat over een tandpasta en alle voordelen die het u biedt, zult u deze serieuzer nemen dan wanneer een willekeurig persoon het aanbeveelt.,
Evenzo, als een beroemdheid met mooi haar een shampoo of haarolie onderschrijft en je vertelt dat het de reden is voor hun mooie lokken, zul je ze zeker geloven en het gaan kopen.
Dit is in principe de testimonial propaganda definitie in een notendop.
adverteerders gebruiken de getuigenissen van influencers, gezagsdragers of experts in het veld om u ervan te overtuigen dat hun product uw geld waard is.,
Dit is vooral omdat als een beroemde persoon of iemand die veel kennis en ervaring in de niche is instaan voor het, er moet iets zijn dat het onderscheidt.
en dat is iets dat ervoor zorgt dat je ervoor gaat, waardoor dit soort berichten een van de meest voorkomende propaganda-advertenties zijn die vandaag de dag worden gebruikt.
Adam Levine heeft een grote huid. Een blik op zijn gezicht is genoeg om je dat te vertellen.
hij is ook een enorme superster met een enorme aanhang.,
dus als hij zegt dat een huidverzorgingsproduct uw acne zal behandelen en tegelijkertijd uw huid zal verzorgen, zult u hem serieus nemen.
Dit was een voorbeeld van een beroemdheid die een product onderschrijft. Laten we nu eens kijken naar een waarin een expert in het veld een aanbeveelt:
Nike wil een bal verkopen.
Nike weet dat zijn doelgroep vooral jonge sporters zijn, van wie velen opkijken naar Wayne Rooney, een beroemde voetballer die bekend is over de hele wereld.,
zelfs als ze dat niet doen, erkennen en bewonderen ze zijn vaardigheid op het veld en achten ze hem een expert in alle dingen voetbal. Dus ze zullen zeker een bal willen kopen die Rooney vasthoudt en ‘de beste bal ter wereld’ noemt.’
Transfer Propaganda
Dit is een techniek waarbij een adverteerder probeert de goede of slechte gevoelens die je met iets geassocieerd hebt, over te brengen naar hun merk, product of dienst.
verwarrend?
Bekijk het als volgt:
u ziet een advertentie over een voedselketen., Het raakt je niet, noch maakt het je bijzonder hongerig en je staat op het punt om verder te gaan met je leven. Op dat moment wordt vermeld dat alle ingrediënten die door het merk worden gebruikt biologisch zijn.
Als u een voorstander bent van biologisch voedsel, zal dit u oproepen op een manier die geen ander bericht zou kunnen hebben. En je associeert de positieve gevoelens die je hebt over biologisch voedsel met het merk.
Op dezelfde manier, als een advertentie een nationaal lied, de vlag van uw land, of een ander element gebruikt dat de liefde die u voor uw land in U hebt, wekt, zal uw patriottisme het overnemen.,
u associeert het gevoel van liefde dat u voor uw land hebt met het merk en dat zal natuurlijk het imago in uw ogen verbeteren.
u zult dit beter begrijpen met enkele voorbeelden van overdrachtspropaganda.
In deze advertentie vertelt de adverteerder de consument dat dit de ‘echte Amerikaanse geur’ is.’
wat doet dit?
Het houdt in dat als je het koopt, je een echte Amerikaan bent.
en zo niet?
de rest spreekt voor zich.
het gebruik van de vlag op de achtergrond helpt uiteraard zaken.,
laten we eens kijken naar een andere:
elke gezonde persoon heeft een zeer sterk gevoel gehecht aan Hitler – een gevoel van immense haat. En dat is wat deze advertentie probeert te verzilveren.
de boodschap is duidelijk: als je alleen in een auto rijdt, is het alsof je Hitler bij je hebt. En niemand wil dat.
op deze manier wordt de kijker aangemoedigd om lid te worden van een carpoolclub.
glinsterende algemeenheden Propaganda
alles wat glittert is geen goud.
maar je komt vaak tot die conclusie als het veel te laat is.,
de glinsterende generaliteitentechniek maakt gebruik van mooie woorden die een positieve reactie of gevoel van je oproepen. Op zijn beurt, dit gevoel is wat maakt dat je wilt het product te kopen, probeer de dienst of worden aangesloten bij het merk.
enkele voorbeelden van deze’ glinsterende ‘ woorden zijn hoop, verandering, mogelijkheid, gerechtigheid, en anderen die een extreem positieve vibe of hype je up onder andere.
doen de producten of diensten altijd wat ze zeggen?
niet altijd.,
maar de adverteerder bereikt wat hij van plan is te doen: om uw aankoopbeslissing te beïnvloeden door een positieve reactie op een woord te activeren.
Hier zijn twee grote glinsterende generaliteiten propaganda reclame voorbeelden:
het gebruik van het Woord ‘beter’ in deze advertentie is wat een positieve reactie veroorzaakt.
We zijn altijd op zoek naar manieren om dingen beter te maken, ervaringen beter te maken. En dat is wat deze advertentie belooft. En het stopt niet eens bij eten – het wordt niet eens genoemd.,dus alles, variërend van een pizza tot een film tot een dagje uit, wordt beter met een Coca Cola.
laten we eens kijken naar een voorbeeld van een andere drank – koffie.
in deze advertentie wordt niet vermeld hoe de koffie beter is dan de rest, wat het onderscheidt, waarom het speciaal is, enzovoort. Alles wat je verteld wordt is dat het de ‘beste’ koffie is.
maar dat is niet alles:
het gaat verder met te zeggen dat het drinken van deze koffie maakt je de beste versie van jezelf.
en wie wil dat niet zijn, toch?,
Klik hier als u meer wilt weten over Facebook Advertising
Plain Folks Propaganda
Deze aanpak wordt steeds meer een van de meer effectieve propaganda-apparaten die u kunt tegenkomen.
veel mensen verlangen tegenwoordig naar echte ervaringen.
wanneer toegepast op reclame, betekent dit in feite dat ze willen zien hoe een bepaald product of dienst waarde heeft gebracht aan een gewone mens zoals zijzelf.,
met andere woorden, Dit is precies het tegenovergestelde van testimonial propaganda waar een beroemdheid, een beslisser of een influencer je probeert te vertellen om iets te kiezen boven het andere.
u kunt meer relateren aan de ervaringen van mensen zoals uzelf. Want immers, je bent waarschijnlijk een soortgelijke ervaring met een merk als mensen die je iets gemeen hebben met, in tegenstelling tot iemand met een heel ander leven, zoals een beroemdheid.
kijk hier eens naar.,
Waarom is het een voorbeeld van een advertentie die gebruik maakt van de plain folks techniek? Nou, omdat het moeder-kind duo met een winkelwagentje het perfecte voorbeeld is van gewone mensen die zich overgeven aan regelmatige activiteiten.
elke moeder die ooit boodschappen heeft gedaan met hun kleintje kan zich met deze foto verhouden – ze zien zichzelf erin.
gecombineerd met de belofte om geld te besparen op boodschappen en de mogelijkheid te krijgen om het elders uit te geven om de kwaliteit van uw leven te verbeteren, is het de perfecte boodschap.,
Laatste Woorden …
of een adverteerder gebruik maakt van propaganda commercials of een gedrukte of digitale advertentie onder andere, ze gebruiken een soort van techniek om u te manipuleren en uw aankoopbeslissingen te beïnvloeden.
dit feit blijft hetzelfde, ongeacht welke propagandatypes ze gebruiken.
dus wees bewust, blijf voorzichtig, en kies verstandig.
denkt u dat we een belangrijk propagandaapparaat hebben gemist?