SEM vs. SEO: Hva er Forskjellen og hvilken Som er Riktig for Min Merkevare?

Søk optimalisering er en viktig markedsføring strategi for merker prøver å tiltrekke seg oppmerksomhet, drive trafikken til nettstedet, og dyrker sin virksomhet. Men søk optimalisering kan være en vanskelig strategi for å håndtere hvis du ikke vet hvordan du skal sammenligne SEM vs. SEO.

taktikk kan høres det samme, men de er to svært ulike tilnærminger til søk optimalisering., Hvis du bruker vilkårene SEM og SEO om hverandre og vet ikke forskjellene mellom de to, vil du ikke være i stand til å kommunisere på en klar og effektiv strategi for å forbedre din synlighet i søk.

Dette innlegget vil gi deg en klar forståelse av definisjonen, og verdien av hvert. Det vil hjelpe deg å svare på følgende spørsmål:

• Hva er search marketing?
• Hva er SEM?
• Hva er SEO?
• Hva er forskjellen mellom SEM og SEO?
• Som er bedre for min merkevare?,

Du vil også oppdage SEO og SEM grunnleggende og strategier som vil hjelpe deg å forbedre din synlighet og ytelse i søket. Ta en titt på våre SEO vs. SEM infographic for å hjelpe deg med å visualisere forskjellene mellom de to.

Hva er Search Marketing?

Før du kan opprette en strategisk søk optimalisering strategi, må du forstå terminologi for denne typen markedsføring. Så la oss starte på toppen.

Søk markedsføring relatert til noen taktikk som hjelper en merkevare få oppmerksomhet ved å vises på søkemotorens resultatsider Klikk & Tweet!, (SERPs) . Det omfatter tiltak for å få høyere rangeringer og øke søk synlighet slik at du kan drive mer trafikk til et nettsted eller bestemte nettsider.

Det er to hovedkategorier innen search marketing:

• SEM, som bruker BETALT strategier for å vises i søk
• SEO, som bruker ØKOLOGISKE strategier for å vises i søk

Den viktigste forskjellen mellom SEM vs. SEO er at SEM er en betalt strategi og SEO er en organisk strategi.,

Som de fleste ting i søk-industrien, definisjoner knyttet til search marketing har utviklet seg Deretter & Tweet! . Noen markedsførere kan vurdere SEM til å være et samlebegrep som omfatter både betalte og organiske strategier. Men for å gjøre din markedsføring plan klar, anbefaler vi å bryte vilkårene i disse forskjellige kategorier.

Fordi disse vilkårene kan være utskiftbare og bety forskjellige ting for forskjellige markedsførere, alltid avklare terminologi før du arbeider med søkepartnere., Diskutere definisjoner med din markedsføring partnere for å sikre at du nærmer deg den samsvarer med den samme forståelse.

Hva er SEM?

SEM, eller search engine marketing, er ofte betraktet som en del av søk markedsføring som bruker BETALT taktikk for å få synlighet i SERPs. En betalingsbuss til SEM strategien omfatter både de aktivitetene som er involvert med å sette opp og optimalisere annonsene så vel som å sette et budsjett som betaler for plassering av annonser.

Denne strategien er ofte referert til som betalte søk eller pay-per-klikk (PPC) markedsføring.,

Google-Annonser (tidligere Google Adwords) er den søkeleverandøren mest brukt for denne strategien. Med denne taktikken, merker gjennomføre søkeord forskning og opprette kampanjer som er målrettet mot de beste søkeordene for sin industri, produkter, eller tjenester. Når brukere søker etter disse søkeordene, de ser den tilpassede annonser på toppen eller bunnen av SERPs. Merkevaren er belastet hver gang en bruker klikker på annonsen.

For mer SEM tips og grunnleggende strategier, sjekk ut våre innlegg på PPC føre generasjon.

Hva er SEO?,

SEO, eller search engine optimization, er en del av søk markedsføring som bruker ORGANISKE taktikk for å få synlighet i SERPs. Med SEO, brands don ‘ t betale for plassering på SERPs. De bruker i stedet en rekke ulike taktikker som ber søkemotorer for å vise innholdet i nærheten toppen av SERPs fordi resultatet er verdifull og autoritative.

SEO inneholder hundrevis av taktikk som kan hjelpe en helt øke søkerangeringen. Disse white hat SEO teknikker er ofte gruppert i tre kategorier.,

• On-side SEO optimaliserer hver enkelt side på et nettsted for å målrette mot en bestemt søkeord, og appellerer til søkemotorer. Disse strategiene omfatter: søkeord forskning, innhold og søkeord optimalisering. On-side optimalisering SEO hjelper søkemotorene med å forstå en side av innhold og, derfor, gi det høyere gradene.
• Teknisk SEO, optimaliserer ikke-innholdet elementer på en nettside og nettsiden som en helhet, for å forbedre sin backend struktur og foundation., Disse strategiene er knyttet til: området hastighet, mobile vennlighet, indeksering, crawlability, site arkitektur, strukturerte data, og sikkerhet. Teknisk SEO forbedrer både bruker-og søk-søkeroboten vår erfaring, noe som fører til høyere søk rangeringer.
• Off-side SEO bygger nettstedets omdømme og autoritet ved å koble den til andre nettsteder med høy kvalitet. Off-side SEO teknikker inkluderer: link bygningen (anskaffelse av høy kvalitet tilbakekoblinger) fra andre nettsteder og administrere lokale oppføringer og katalog profiler., Når mange nettsteder lenke til et helt nettsted, det viser søkemotorer som merkets nettside er troverdig, pålitelig og anerkjent, noe som øker dens søk rangeringer.

i Slekt: Hvordan søkemotorer fungerer?

En sterk SEO plan ikke fokusere på bare ett av disse tre typer SEO men i stedet kombinerer alle tre strategier for å produsere de beste resultatene.

SEM vs. SEO: Hva er Forskjellen?

SEM og SEO er unike elementer av search marketing Klikk & Tweet! . Men når du sammenligner SEM vs., SEO, vil du finne at de har både likheter som overlapper og forskjeller som skiller dem.

SEM vs. SEO: Likheter

Både bidra til et merke vises i søkeresultater. En av SEO og SEM grunnleggende er at de begge har som mål å bidra til et merke vises i fremtredende posisjoner på SERPs. Målet for hver taktikk er å hjelpe en helt dukke opp i søkeresultatene når brukere søker etter spesifikke søkeord som er relatert til merkevaren industri -, forretnings -, eller tilbud.

Begge er laget for å drive mer trafikk til et nettsted., Målet for begge er å få oversikt på SERPs, men enda viktigere, for å drive trafikk til et nettsted. Hver strategi bruker taktikk for å øke klikk-gjennom priser (CTR) og få flere brukere til å klikke på søkeresultatene.

Begge krever å kjenne ditt publikum. For å lykkes i begge strategier, må du ha en god forståelse av publikum og hvordan de handler. Ved hjelp av kjøperen personas og psykografisk segmentering, kan du komme til å kjenne ditt publikum, finn ut hva deres behov er, og hva de søker etter., Deretter kan du skape verdifullt innhold som dukker opp når de går på jakt etter løsninger knyttet til din merkevare.

Begge bruker søkeord forskning for å avdekke populære søkeord. Det første trinnet for både SEM og SEO utfører søkeord forskning for å identifisere de beste søkeordene for å målrette. Forskningen omfatter ser på søkeord popularitet til å bestemme top søkeord eller kjøpe søkeord som din ideelle publikum søker etter., Det inkluderer også å se på søkeord konkurranse for å se hva andre merker er rettet mot de samme søkeordene og bestemme hva du trenger å gjøre for å konkurrere med de andre selskapene.

til Å gjennomføre søkeord forskning, start med Alexa ‘ s Søkeord Problemer Verktøyet. Skriv inn et søkeord relatert til din bransje, bedrift, produkter eller tjenester, og vise en liste over relaterte søkeord sammen med score på deres popularitet og konkurranse.

Begge målrette mot bestemte søkeord. Begge strategiene fokuserer på å målrette spesifikke søkeord som er identifisert i løpet av søkeord forskning., I kjernen av hver taktikk er nøkkelord.

Begge krever testing og kontinuerlig optimalisering. Når man sammenligner SEM vs. SEO, bør du vite at det verken er en strategi som du kan stille og glemme. Begge krever kontinuerlig testing, overvåking og optimalisering for å øke ytelsen.

SEM vs. SEO: Forskjellene

SEM søk plasseringer omfatter en «Annonse» betegnelse. SEO gjør det ikke. Søkeresultatene som vises som et resultat av SEM eller SEO se annerledes på SERPs. Betalte annonser som får plassering gjennom SEM taktikk er ofte identifisert som en annonse (for eksempel, ved et ikon vises ved siden av plassering), mens resultatene som vises som et resultat av organisk SEO er ikke merket på en slik måte.

SEM søkeresultater har annonseutvidelser. SEO søkeresultater har omtalt utdrag. Når man sammenligner SEM vs. SEO, du vil også finne forskjeller i utseendet av søkeresultatene. SEM søkeresultatene kan inkludere annonseutvidelser, som kan legge på ekstra-koblingene, telefonnumrene og bildeforklaringer., På den annen side, SEO resultater kan vises med utvalgte tekstutdrag i søket.

Du betaler hver gang en bruker klikker på en SEM resultat. Du betaler ingenting når en bruker klikker på en SEO resultat. SEM resultatene er betalt plasseringer, og merkevaren din er belastet hver gang en bruker klikker på resultatet. Derfor må du ha et budsjett for kontinuerlig viser SEM annonser og bruk av denne formen for PPC føre generasjon., På den annen side, er du aldri lades når en bruker klikker på en organisk søkeresultat.

SEM resultatene viser en utvalgt målgruppe. SEO resultatene ikke. Mens vellykket SEO og SEM strategier er drevet av en plan for å koble med en utvalgt publikum, du kan bare angi at publikum gjennom SEM. Gjennom SEM, du kan (avhengig av utgiveren) velg hvilke målgrupper du ønsker å se søkeresultatene ved å tilordne filtre basert på alder, bosted, inntekt, vaner, og mer. Gjennom SEO, du kan ikke velge hvem som skal se på dine søke resultater.,

virkningen av SEM er umiddelbar. SEO tar tid. Gjennom betalt SEM-annonser, kan du begynne å sette resultatene i front av publikum med bare noen få klikk. Så snart du starter en kampanje, kan annonsene dine begynner å vise i SERPs. Når som helst, kan du slå annonser på å øke synligheten eller slå dem av for å stoppe avspilling. I motsatt fall, SEO er noe som du tilegne seg over tid, og vanligvis over lang tid. Det kan ta måneder for å implementere en SEO strategi før en helt begynner å rangering på søkemotorer.

SEM er bedre for testing enn SEO., Fordi du kan umiddelbart slå SEM betalte annonser av og på, det er en god strategi for testing. Du kan raskt endre annonsen kopiere, nå nye målgrupper, og endre destinasjonssiden innhold for å teste din nye taktikker. Denne fleksibiliteten gir deg mulighet til å se forskjeller i strategier umiddelbart. Du kan ikke oppnå dette gjennom SEO, som det ville ta for mye tid til å gjøre endringer og overvåke forskjeller i resultater.

Fordi du kan umiddelbart slå betalte annonser av og på, SEM er en god strategi for testing., Klikk for Å Tvitre

Lær mer: Konvertering Hastighet Optimalisering Beste Praksis: 5 Feilene Nybegynnere Gjør,

SEO tilfører verdi over tid. SEM ikke. SEM er bare aktiv så lenge du betaler for resultatene å vise seg. Så snart du slår av annonsene dine, din SEM strategi er over. SEO er den motsatte. SEO strategi vokser og forbindelser over tid og gir varige resultater.

SEO har en høyere klikkfrekvens (CTR, clickthrough rate) enn SEM …, hvis du kan komme til toppen. Den første organiske søkeresultater vanligvis har høyest Klikkfrekvens. Så hvis du kan komme til toppen, kan du sannsynligvis oppnå bedre resultater enn SEM annonser., Men hvis du vises på den andre siden av resultater eller lavere, kan du sannsynligvis få flere klikk gjennom SEM.

SEM vs. SEO: Som er Bedre?

Nå som du har i forhold SEM vs. SEO, vil det være lettere å avgjøre hvilken taktikk som er riktig for din markedsføring strategier. For å bestemme hvilken som er riktig for din merkevare, bruk det du vet og vurdere følgende.

Tenk på din konkurranse. Se på hva konkurrentene gjør og hvordan de gjør det i sine søk markedsføring før du bestemmer deg for hvordan du best kan konkurrere med dem. Forskning hvilke søkeord de rang organisk for., Vurder om du kan utføre en plan for å toppe sine SERP plasseringer. Også, se på hva som betalt begrepene de bruker for å drive trafikk til sine egne nettsteder. Når du utfører denne forskningen, se etter hull som du kan fylle ut og områder hvor du vil være i stand til å konkurrere i både betalte og organiske søk.

Denne konkurransedyktig analyse mal, som kan hjelpe deg å få en komplett oversikt på hvordan du stable opp til konkurransen i søk og avdekke muligheter for vekst.

for Å få en god titt på søkeord samsvarer av dine konkurrenter, bruk Alexa er Konkurransedyktige Søkeord Matrise., Angi opptil 10 av dine konkurrenter til å gjennomgå både topp organisk og betalt søkeordene som genererer mest trafikk til deres nettsteder.

Tenk hvor godt du kjenner din bransje. Hvis du har vært i bransjen en stund, og allerede vet hva kundene vil ha og hvordan vi best kan nå dem, kan det hende du ønsker å begynne å bygge en langsiktig SEO strategi som vil gi verdi over tid. Hvis du ikke er sikker på hvordan kundene og konkurrentene vil svare på tilbud eller innholdet, kan det hende du ønsker å vurdere en SEM-kampanje som lar deg teste dine ideer, produkter og tjenester., Bruk disse nettstedene for markedsundersøkelser for å bedre forstå målgruppen og din posisjon i bransjen.

Vurdere lengden av den typiske kunden kjøper syklus. Hvis dine produkter og tjenester har en kort kjøper syklus, noe som betyr at kundene vet hva de vil ha, søk for det, og kjøper den, kan du dra nytte av SEM annonser som setter produktet ditt akkurat der kundene vil se det. Lenger kjøpe sykluser, der kundene forskning og sammenlign for uker eller måneder, kan du ikke utføre så vel med SEM, så det er ikke en umiddelbar kjøpe etter å ha sett en annonse.,

Vurdere den gjennomsnittlige kostnaden per klikk i din bransje. Før du bestemmer deg for at SEM er riktig for din virksomhet, forskning og vurdere hvor mye du trenger å bruke for å vise i betalte søkeresultater. Søkeord som har ulik kostnad-per-klikk basert på konkurranse. Hvis din kostnad-per-klikk er lav, kan det være riktig strategi for deg. På baksiden, en svært høy kostnad-per-klikk, kan du bestemme deg du er bedre av å fokusere på SEO.

Vurdere alder av din bedrift., Hvis du nettopp har åpnet din bedrift og lanserte nettstedet ditt, og det kommer til å ta tid til å utvikle din SEO og begynne å vises organisk i søket. Mens det betyr ikke at du ikke bør sette sammen en SEO strategi, det betyr at du kan dra nytte av en SEM strategi før du bygger din SEO. SEM er en effektiv måte å drive trafikk mens bygningen organisk SEO.

SEM er en effektiv måte å drive trafikk mens bygningen organisk SEO. Klikk for Å Tvitre

Vurdere den nåværende status av ditt nettsted., Når du oppretter en markedsføringsstrategi, se etter «low-hanging fruit», eller muligheter som vil gjøre den største effekten med minst mulig arbeid Klikk & Tweet! . Så før du starter et søk markedsføring kampanje, forskning nettstedet ditt for å se hvor du kan ha potensial til å vokse organisk SEO strategi som arbeider allerede før du setter inn penger på en SEM-kampanje.

for Å få en full gjennomgang av ditt nettsted SEO, bruk Alexa SEO-Revisjon verktøy., Skriv inn ditt nettsted for å få en detaljert rapport om nettstedets status når det gjelder on-side, off-side, og teknisk SEO elementer.

Du kan også laste ned denne gratis SEO revisjonsrapport for å hjelpe deg å kartlegge din nåværende SEO ytelse og lage et veikart for langsiktig suksess.

En Komplett Titt på SEM vs. SEO

Forbedre Både på SEO og SEM Strategier

Når du sammenligner SEM vs. SEO, det er ingen raske formel eller enkle svar. Det er mange faktorer å vurdere. Enkelte bedrifter kan velge å fokusere på SEO. Andre kan velge å fokusere på SEM., Og noen ganger er den rette tilnærmingen er å gjennomføre en kombinasjon av SEO og SEM strategier. Det hele avhenger av din unike forretningsmodell og mål.

Men nå som du vet likheter og forskjeller mellom SEM og SEO, vil du være bedre rustet til å bestemme hvordan hver enkelt kan hjelpe din merkevare kan nå sine mål.

for Å få enda mer innsikt og data for å hjelpe deg med å ta de beslutninger, kan du registrere deg for en gratis prøveversjon av Alexa er Avansert Plan., Du vil få tilgang til verktøy som hjelper deg med forskning konkurrent søk og link bygningen strategier, finne søkeordmuligheter, gjennomgang av ditt nettsted SEO, og lære om målgruppen. Denne kunnskapen, sammen med hva du vet om SEM og SEO, vil hjelpe deg med å finne de beste search marketing strategi for din unike merkevare og mål.

– >