Out-of-home-reklame, eller OOH, kan virke skremmende. Og dyrt. Og forvirrende. Fordi hvor i verden vil du finne ut hvordan å reservere en benk i parken eller buss stopp for å annonsere din virksomhet? Og hvor mye koster det? Hva gjør du selv design for å plassere det? Og, enda viktigere, gjør OOH, selv om de arbeidet?
det er ikke Småtterier, la oss ta en pust.,
OOH kan virke gammeldags, men det betyr ikke at det er ute av dato—eller er utenfor rekkevidde. Denne formen for reklame er prøvd og sanne, og, hvis du får det riktig, kan det gi et stort løft til din bedrift.
– >
Bilde gjengitt med tillatelse fra outfrontmedia.com.,
I dette innlegget vi er med å bryte ned alt for små virksomheter trenger å vite om OOH:
- Hva out-of-home reklame dekker
- Hvorfor du trenger for å prøve OOH kampanjer
- Hvordan å implementere disse
Pluss, vil vi dele noen av våre favoritt-kampanjer, slik at du kan bli inspirert.
La oss komme i gang.
Hva er ut-av-hjem-annonser?
Det er akkurat hva det høres ut som: annonser det nå et publikum når de er utenfor sitt hjem.
De mest vanlige former for OOH annonser er:
- Plakater (digital eller tradisjonell).,
- Street «møbler», som parkbenker, bussen stopper, og kiosker.
- Offentlig transport plasseringer, som buss og taxi wraps eller t-bane og tog annonser.
- Point-of-salg, eller POS, viser som de du ser på baksiden av taxi drosjer.
Og det er langt flere mindre vanlige eksempler, som sponset kopper på sportsarrangementer og annonser på gass pumper eller søppelbøtter. Begrepet er målbevisst bred.
– >
Out-of-home reklame, teknisk sett.
Hvorfor skal Smb bruke out-of-home-reklame?
Først, OOH-annonser må ikke hoppes over., Du kan ikke snu kanal for å unngå en kommersiell eller sette inn en annonse blocker opp i det virkelige liv. De er store, kraftige, og i ansiktet, noe som betyr at de blir lagt merke til. Videre, OOH blir kvitt alle skepsis at produktet eller tjenesten er kanskje ikke tilgjengelig i et bestemt geografisk område. Hvis de ser annonsen der du kan tjene dem.
Men la oss snakke tall. Neilsen og OAAA fant at 46% av undersøkte voksne søkte på nettet for et produkt eller merke de første så i en OOH annonsen., Ocean Nevrovitenskap funnet at forbrukerne er 48% mer tilbøyelige til å klikke på en mobilannonse etter ser den samme annonsen OOH første. OOH er den eneste tradisjonelle media kategori som vokser, med flere merker dedikere deler av sin markedsføring budsjetter til det. Og, viktigst av alt, forbrukere stole på det.
– >
til Slutt, OOH reklame er en flott måte å vise merkevaren din kreative side. Fordi OOH er generelt mindre nyttige enn, si, en betalt søk ad, kan du vise frem deler av din merkevare som er ikke-konvertering-drevet.,
Hvordan å implementere out-of-home reklame kampanjer
Som en markedsførings-kanal, start med å velge et mål for din OOH annonsen. Det kan være like omfattende eller detaljert som du ønsker, fra merkevarebygging til å annonsere en hendelse, nytt produkt, eller utvidelse av tjenester. Når du har bestemt deg for hva meldingen du ønsker å annonsere, er det på tide å velge riktig OOH sted for dine annonser.
for Å være klar, OOH reklame kommer ikke billig. Litt som reklame, kostnadene er beregnet basert på inntrykk., Systemet er kalt brutto rangeringer poeng (GRP), som er antall visninger som leveres av en media tidsplanen for en bestemt plassering—også kjent som en «viser.»Plasseringer er rangert etter rating poeng, og 1 rating point = 1% av markedet befolkningen; en rekke faktorer som går inn i beregningen, herunder trafikk, synlighet, størrelse, og mer.
Hvis du er interessert i å kjøre en måned lang OOH annonse med 50 rating poeng (når 50% av befolkningen), du kommer til å tilbringe en pen penny. Noe som er grunnen til å velge riktig plassering og meldinger som er nøkkelen., Du trenger ikke å bruke tusenvis av dollar for å ha en vellykket OOH kampanje.
Når det kommer til faktisk å kjøpe plasseringer og utforming av annonsene dine, det er nok av byråer der ute til å hjelpe, kan det være en god idé å lære fra de sakkyndige i hvert fall første gang rundt. Husk at ikke alle OOH er skrive ut digitale OOH (skjermbasert kommunikasjon) er booming! Tenk på skjermbasert kommunikasjon som det samme som OOH, bare … den digitale versjonen av en billboard -, buss-stopp annonsen, eller drosje displayet., Og disse plasseringene er i stand til å bli kjøpt programmatisk og innebærer mindre fysisk arbeid (du vil bli overrasket over hvor lang tid det tar city subway operatører til å bytte ut gamle annonser med nye).
Hvordan å lage en vellykket out-of-home reklame kampanjer
Når du er klar med en strategi-og du vet hvor du skal kjøpe OOH annonser, må du sørge for at du gjør det meste av dette bruke. Her er fire strategier for å lage crazy-vellykket out-of-home reklame kampanjer.
Gjør det delbare
Første ting først, kommet opp med en idé for å nå målet ditt., Den beste OOH annonser er de som folk ønsker å knipse et bilde og tekst til sine venner eller noe som får noen til å gjøre en dobbel ta. Jo mer tid øyeepler er limt til annonsen din er, desto mer sannsynlig er det at publikum er til å huske din merkevare og søke den ut i fremtiden.
Dette 2017 kampanje fra Spotify fremhevet noen av de beste spillelister og brukere på deres plattform. Det var definitivt en crowd-pleaser—jeg kan bevitne knipser bilder av disse i metro-stasjoner!,
– >
Denne Mike er Vanskelig Lemonade veggmaleri er bare tigge Instagrammers å posere foran det. Mest fordi som ikke elsker B. I. G. i Brooklyn?!
– >
Som bringer oss til neste strategi for å skape vellykkede out-of-home reklame kampanjer.
Velg plassering klokt
Dette er en stor en. Først må du velge en plassering som er basert på budsjett, geografi, og publikum demo., For det andre, annonseplassering vil avgjøre den fysiske størrelsen på annonsen, og derfor er det design og kopi—tenk på en bussholdeplass annonse mot en oppslagstavle. Og til slutt, vurdere nærhet når du velger en plassering.
Tenk på det slik: Den enkleste måten å finne en god happy hour avtale er å lese fortauet tegn når du går nedover gaten. Denne typen reklame har en ganske høy konverteringsfrekvens (to tacos og en Tecate for $7?!) og kan være perfekt for din bedrift, hvis du er plassert i et travelt område.
McDonald ‘ s lånefinansiert nærhet ganske godt med disse highway plakater., Selskapet vet at de gylne buene er universelt gjenkjennelig:
– >
Disney klokt brukt den tildelte plass for dette Mary Poppins-kampanjen, noe som gjør det oppsiktsvekkende og engasjerende—og veldig nøyaktig Mary Poppins’ merkevare!
– >
Undersøke konkurranse
Før du forplikter deg til et sted eller en melding, se deg rundt for OOH annonser fra dine konkurrenter. Hva er deres mål og design? Hva liker du om det, og hva er det de mangler?, Utnytte denne konkurransedyktig forskning i din egen kreative prosess og ved valg av plasseringer. Det er opp til deg om du ønsker å plassere en annonse rett ved siden av konkurrentene, reklame lavere priser eller bedre kvalitet. Bare husk at det raskt kunne få petty—ikke plukk en offentlig kamp som du ikke kan vinne.
en gang i tiden, Audi og BMW engasjert i en billboard-krigen. Det hele startet med en Audi annonse-og spiraled i en sosial media følelse med fans av hvert merke photoshop smarte svar på billboard., Nedenfor er en smak, og du kan lese mer om det her:
– >
ikke overdriv
For OOH annonser, mindre er mer. Holde kopi kort og direkte; du vil ikke mer enn ca ~14 ord på annonsen din. Det kan ikke virke som mye, men du kan gjøre mye mer enn du tror med det! Det viktigste er å la dine design som snakker.
Dette Knox-kampanjen er et godt eksempel på kortfattet copywriting som matcher perfekt med design (selv om jeg ikke føler meg litt kvalm ser på bilder av skumle-crawlies på nært hold).,
– >
Og dette 2016 #WhatsHappening kampanje fra Twitter understreker world news flyr rundt plattformen i et enkelt bilde med en hashtag.
– >
Start brainstorming din nye OOH reklame kampanjer
Vi har nettopp gått gjennom alt for små virksomheter trenger å vite om ut-av-hjem reklame kampanjer, så det er ditt trekk, nå. Få gruppen din sammen, start brainstorming, og finne ut hvordan du skal nå dine kunder OOH!