Hvis du bygger det, de vil komme
Siden 1990-tallet, dette sitatet har blitt et business mantra noe som betyr at hvis du gjør en investering og bygge noe, vil folk komme til å bruke den, og til slutt betale for det. Som sådan, er det strider mot et grunnleggende markedsføring prinsipp, nemlig at man må etablere et behov for noe før du gjør det. Dermed ser det ut til å være en produksjons-orientert mantra snarere enn et behov-basert ett. Likevel er det et ofte hørt og ofte brukt mantra., Det er faktisk en misquotation fordi kilden er 1989-film Field of Dreams», der hovedrollen spilles av Kevin Costner hører en stemme i hans maisåker si, «Hvis du bygger det, vil han komme.»Den ‘det’ refererer til en baseball-feltet, og det er en fantasi i at ‘han’ er en lang døde, men berømt baseball-spiller idolised av hovedfiguren. Uansett, mais feltet er nypløyd opp, baseball-feltet blir bygget og den spøkelsesaktige baseball spillere fra fortiden gjør faktisk kommer. Hele filmen er en metafor for å forfølge en drømmer, uansett hvor bisarre., Mye den samme tanken er tatt opp av nasjonale lotterier som annonserer, «Hvis du ikke spiller, kan du ikke være en vinner.”