For åttende år på rad, Apple er på toppen av listen over de mest verdifulle merkevarene i verden, holde sin ledelse over toppen selskaper som Amazon, Microsoft og Google, i henhold til Interbrand s nyeste årlige rangeringer . Selv om det har vært noen flytter rundt i stillinger, alle merker i top 10 siste år vært det dette året.,
Vurderer økning i e-handel, som et resultat av pandemi, er det ikke så overraskende at Amazon hoppet en posisjon til å ta over på #2 plass. Det er også den raskest voksende merkevare i 2020, øke 60% i merkevare verdi til $200.7 milliarder kroner. Mens dette er tredje året med vekst, årets hoppe i verdi er den største så langt.
Selv om Google holdt #2 spot siste året, det har glidd til #4 år etter en 1% reduksjon i merkevare verdi til $165.4 milliarder kroner., Microsoft, som sikret 3. posisjon ved å dyrke en imponerende 53% til en merkevare verdi av $166 milliarder kroner, er bare litt i forkant av Google.
Som den klart ledende, Apple er anslått merkevare verdi har økt litt 38% til $323 milliarder kroner, noe som gjør det til mer enn det dobbelte av Googles merkevare verdi.
At flertallet av topp 10 merker falt i verdi er i samsvar med det gjeldende miljøet., Selv om den totale samlede verdien av de topp 100 mest verdifulle merkevarer økte med 9% i år, og rapporten peker på at bare 43% av merkevarer såg vekst mens 57% så deres verdi nedgang. Rapporten påpeker at «sterke merkevarer har blitt sterkere som følge av COVID effekt, som har akselerert digital transformasjon trender, slik som cloud-basert tech og streaming, på tvers av sektorer, forsterke dominans av teknologien, som først merker.,»
Raskt Voksende Merkevarer og Nye Aktører
Andre fast-stigerør dette året er:
Dette året, fem merker falt utenfor topp 100-listen, noe som gjør plass til fem nye aktører. En av de nye aktører er Instagram, som gjør sin debut i listen på #19 med en merkevare verdi av $26.1 milliarder kroner. YouTube (#30) blir med Instagram på listen over nye aktører med en merkevare verdi av $17.3 milliarder kroner. Begge disse merkene er også favoritter blant sosiale medier markedsførere.
De resterende tre nye aktører er:
- Tesla (#40; $12,8 milliarder kroner);
- Johnnie Walker (#98; $4.,6 milliarder); og
- et sikkert tegn i tiden, Zoom (#100; $4,5 milliarder).
full topp 100-listen, sammen med andre data og takeaways, kan lastes ned her.
Om Data: Ved fastsettelsen av de topp 100 mest verdifulle merkevarer hvert år, Interbrand undersøker tre viktige aspekter som bidrar til en merkevare verdi:
- De økonomiske resultatene av den merkede produktet og service;
- Den rollen merkevaren spiller i å påvirke kundens valg; og
- styrke merkevaren har å kommandere en premium pris eller sikre inntjening for selskapet.,
Interbrand bemerker også at inkludering i listen krever at:
- minst 30 prosent av inntektene må komme fra utenfor merkevaren sin region.
- Det må ha en betydelig tilstedeværelse i Asia, Europa og Nord-Amerika, så vel som bred geografisk dekning i fremvoksende markeder.
- Det må være tilstrekkelig offentlig tilgjengelig data på merkevaren finansielle resultater.
- Økonomisk gevinst må forventes å være positiv på lang sikt, å levere en avkastning over merkevaren kapitalkostnad.,
- Den splitter må ha en offentlig profil og bevissthet over de største økonomiene i verden.
- Den splitter må ha en «Merkevare Styrke Score» er lik eller større enn 50.
Disse kravene – at en splitter være global, synlig, og det er relativt gjennomsiktig med finansielle resultater – føre til utelukkelse av enkelte kjente merkevarer som ellers kunne forventes å dukke opp i rangeringen.