halo-effekten er en form for kognitiv bias som fører til at en del for å gjøre det hele til å virke mer attraktiv eller ønskelig. Dette konseptet kan brukes på mennesker, produkter, merkevarer og selskaper.
Dette fenomenet kan være utløst av ulike positive egenskaper og er sterkt knyttet første inntrykk. Fysisk attraktivitet er en felles faktor i halo-effekt, som noen som er oppfattet å være mer attraktive vil antas å ha andre positive personlighetstrekk og evner.,
Confirmation bias kan styrke halo-effekten. Når en positiv oppfatning av en person eller produktet har blitt dannet, positive interaksjoner med en person eller et produkt er sett for å forsterke positiv mening, men negative interaksjoner blir ofte ignorert.
Et eksempel på halo-effekten er i en jobb intervju., Kandidaten er mye mer sannsynlig å bli ansatt dersom han eller hun vises attraktive og vennlig til arbeidsgiver fordi arbeidsgiver vil knytte de eksterne, positive kvaliteter med intelligens, evne og talent, uavhengig av om kandidaten faktisk har disse kjennetegnene.
Annonsører og markedsførere ofte dra nytte av halo-effekt i sine kampanjer. En vanlig måte å gjøre dette på er kjendis anbefalinger. Når forbrukerne ser en kjendis på en annonse, for det produktet virker mer ønskelig på grunn av den kjendis popularitet., En annen vanlig bruk av halo-effekten er når e-handel nettsteder tilbyr gratis frakt når kunder bruker en viss mengde penger — løfte om gratis frakt setter produkter i et mer positivt lys.
Bedrifter også bruke halo-effekt ved å slippe et populært produkt, og som deretter øker interessen for resten av sine produkter på grunn av det opprinnelige produktet popularitet. For eksempel Apples suksess med utgivelsen av iPod gjort andre Apple-produkter selger bedre på grunn av den splitter association., Bilen leverandører dra nytte av denne effekten som godt og ofte ut en modell med mange spesielle funksjoner for å gjøre resten av linjen virke mer tiltalende.
omvendt halo-effekt (noen ganger kalt «devil horns» – effekt) er også sant at en negativ karakteristikk vil gjøre en person eller produktet synes totalt sett mindre attraktivt. På samme måte til negativitet bias, denne kognitive bias kan få negative første inntrykk har en mye sterkere virkning.,
halo-effekten ble først beskrevet i 1920 av psykolog Edward Thorndike i sin artikkel med tittelen «En Konstant Feil i Psykologiske Vurderinger.»Papiret var basert på en studie der han spurte politiledelsen å rangere sine soldater basert på visse egenskaper. Han oppdaget at vurderinger av soldatenes fysikk var positivt korrelert med de for intelligens, ledelse og karakter, til tross for å være irrelevant egenskaper.