Dykke Kort:
- PepsiCo er å legge til aspartam tilbake til sitt flaggskip Diet Pepsi produktet. Selskapet trakk den kontroversielle ingrediens i 2015, men tok det tilbake i begrensede mengder et år senere etter tilbakeslag fra merke-lojalister. Den aspartam-gratis-versjonen vil fortsatt være tilgjengelig, men kun via e-handel.
-
til Tross for forvirrende forskning og helse bekymringer om aspartam, Diet Coke aldri endret aspartam-basert oppskrift, som har gitt drikke et marked fordel., I 2017, salg av Diet Pepsi er aspartam-gratis produkt falt med 8%, mens Diet Coke falt 2,5 prosent, ifølge Drikke Fordøye.
- Diett brus salg har opplevd bratt nedgang i de siste 20 år som drikker har blitt mer diversifisert og forbrukere mer helsebevisste. Coca-Cola og PepsiCo har hoppet inn i nye markeder, inkludert vann og sportsdrikke, å utvide sine porteføljer og drive vekst.,
Dykke Innsikt:
Diet brus har gått gjennom en identitet krisen siden å nå sine $8,5 milliarder kroner salg topp i 2009. Siden da, forbrukere har ikke bare lengtet etter mer drikke varianter — te, vann -, energi-og drikke — har de stadig vendte seg bort fra soda for helsemessige årsaker. Denne avvisning strekker seg til diett brus samt, som har opplevd en 20% nedgang i salg i de siste 10 årene.,
PepsiCo er å snu til en kjent løsning for å snu de senere salg trender: aspartam. Flytt til å bringe tilbake sin opprinnelige Diet Pepsi med aspartam er et komplett 180 fra bare tre år siden, da den kontroversielle ingrediens ble fjernet fra ingrediens listen fullstendig.
Nå, den opprinnelige Diet Pepsi vil være tilbake i full effekt. Men forvirring blant forbrukerne kan bli en utfordring ettersom selskapet skifter sin markedsføring plan for å fokusere på den opprinnelige, aspartam-inkludert formel og andre core-produkter.,
til Tross for noen kontroversielle helse krav om aspartam, Diet Coke holdt FDA-godkjent ingrediens, og har klart seg godt i sammenligning.
Det er en grunn til «New Coke» viste seg å være en av de største markedsføring feil av alle tid. – Lojalister ikke mye som du vil endre. Og brus vil alltid ha sin lojalister, som det er stilt opp mot en stadig mer mangfoldig og sunn drikke markedet.
Likevel, PepsiCo oss gå illustrerer brus bransjen søker etter en silver bullet. Men svaret kan være flere kuler., Coca-cola og Pepsi er nå også i økende vann, sportsdrikke og iskaffe bedrifter, som kan bidra til offset brus avtar.
Begge selskapene er også eksperimentere med smak innovasjoner, som er en økende etterspørsel blant forbrukerne, spesielt den ettertraktede tusenårige demografisk. Diet Coke er å bøte på sin krympende kjernen markedet med nye produkter, inkludert fire nye smaker av Diet Coke — kirsebær og blod oransje blant dem. Diet Pepsi er også legge til nye smaken profiler, inkludert vanilje og lime.,
Som PepsiCo ser ut til å helle markedsføring dollar bak sin kjerne produkter, sin beste strategien etter disse svimlende siste tre årene vil være konsistens.