Hva er Iøynefallende Forbruk?
Conspicuous consumption er lov å vise prangende rikdom for å få status og omdømme i samfunnet. Teorien ble først diskutert av Amerikanske økonomen og sosiologen Thorstein Veblen i sin bok, «The Theory of The Leisure Class,» i 1899.,
I sin bok, Veblen sier at de trenger å konsumere varer for å vise fram en rikdom går tilbake til tribal perioden, selv om den objekter av forbruk har endret seg siden da, konseptet av flamboyant eierskap har i hovedsak vært den samme.
Det er mange grunner til at folk påfallende forbruker; noen sier det er et resultat av capitalismCapitalismCapitalism er et økonomisk system som tillater og oppfordrer privat eierskap av bedrifter som driver å generere profitt., Også kjent som markedet systemet, kapitalismen er preget av privat eierskap til land rettigheter, konkurransedyktige markeder, stabil rettssikkerhet, fritt driftskapital markeder som samfunn ble mer industrialisert, mens andre mener at varene vi forbruker og egen definerer hvem vi er som person.,
teorien om conspicuous consumption hjelper oss å forstå den viktige rollen av forbruket i vekst med økonomisk marketsMarket EconomyMarket økonomi er definert som et system der produksjonen av varer og tjenester er angitt i henhold til den endrede ønsker og evner og moderne samfunn besettelse med materielle eiendeler.
Bryte Ned Conspicuous Consumption
Det er mange teorier på conspicuous consumption, den første som ble utviklet av Torstein Veblen., Han hevdet at det var en direkte sammenheng mellom en persons materielle eiendeler og deres status i samfunnet. Den «økonomisk styrke» av en person portrettert ære og aktelse i et samfunn. Det involvert overdådige forbruk av luksusvarer som for eksempel smykker.
Videre, Veblen hevdet varer som forbrukes av slike individer var unødvendig og ikke holder noe praktisk nyttig verdi til buyerBuyer TypesBuyer typer er et sett av kategorier som beskriver forbruksvaner av forbrukerne. Forbrukeratferd avslører hvordan å appellere til mennesker med forskjellige vaner., Han kalte forbruk av varer som en iøynefallende avfall.
I 1967, teorien ble utviklet videre av en annen Amerikansk økonom, James Duesenberry, som først beskrev «bandwagon» eller «demonstrasjon» – effekt. Duesenberry hevdet at folk kjøpte varer og tjenester for å bevare sin selvrespekt og holde tritt med samfunnets forventninger.
Årsakene bak Conspicuous Consumption
Mange teorier finnes på hvorfor folk bruker påfallende. Noen teoretikere hevder at det er grunn til konkurransedyktige arten av enkeltpersoner., Eierskap av luksuriøse varer uttrykker overlegenhet av dei over ikke-besittere. Derfor, folk konkurrerer med hverandre for eierskap av slike varer, noe som fører til iøynefallende forbruk.
en Annen teori hevder at det er usikkerhet om enkeltpersoner som driver dem til å konsumere vesentlige elementer. Folk bruker luksusvarer å skjule sine personlige usikkerhet; de tror deres materielle eiendeler definere sitt offentlige image og skjule sine svakheter.,
I sin bok, Veblen hevdet at advertising5 P av MarketingThe 5 P av Markedsføring, Produkt, Pris, Promotering, Sted og Folk – er-tasten markedsføring elementer som brukes til å plassere en bedrift strategisk. De 5 P ‘ s of spiller en stor rolle i iøynefallende forbruk. Når et selskap er annonsert som en luksus merkevare, mange mennesker ønsker å knytte seg med sitt produkt. Dette fører til iøynefallende forbruk som folk tror at de vil oppnå et positivt selvbilde når de kjøper luksus merkevarer.,
Kulturelle Innflytelse på Conspicuous Consumption
Ifølge for å Veblen teori, folk bruker påfallende for to grunner – for å bli gjenkjent av sine jevnaldrende, og til å oppnå en høyere sosial status i samfunnet. Begge faktorer er en refleksjon av kultur-og sosial eller økonomisk klasse som forbrukerne bor i.
Conspicuous consumption definerer personlige og felles oppfatninger av en person. Samfunn som gir betydning til eksterne verdier er kalt kollektivistisk kultur., Dette er fordi kjøpet beslutninger i stor grad basert på eksterne selv og det offentlige bildet av en person.
Ifølge denne teorien vil en person velge produkter som kan forbedre deres status i samfunnet, snarere enn å tilfredsstille sine personlige behov. Derfor, i en kollektivistisk kultur, den viktigste driveren av iøynefallende forbruk «anerkjennelse av andre.»
Konklusjon
Conspicuous consumption er en teori som er både økonomisk og psykologisk., Den økonomiske forhold at en person er bosatt i, kan være en avgjørende faktor for om en person bestemmer seg for å påfallende konsumerer varer eller ikke.
Mens mange faktorer som bidrar til conspicuous consumption, drivkreftene bak en slik aktivitet er ønsket om «anerkjennelse av andre», som Thorstein Veblen kjent uttalte i sin bok.
Mer Ressurser
CFI tilbyr Finansiell Modellering & Verdivurdering Analytiker (FMVA)™FMVA® CertificationJoin 350,600+ studenter som arbeider for selskaper som Amazon, J. P., Morgan, og Ferrari sertifisering program for de som ønsker å ta sin karriere til neste nivå. For å fortsette å lære og å fremme din karriere, følgende CFI ressurser vil være nyttige:
- Forbruker SurplusConsumer SurplusConsumer overskudd, også kjent som kjøper er overskudd, er den økonomiske mål av kundens overflødig nytte., Et overskudd oppstår når forbrukerens
- Lov av DemandLaw av DemandThe lov av etterspørselen sier at den mengde som kreves av en god viser en invers sammenheng med prisen på et gode når andre faktorer er
- Nettverk EffectNetwork EffectThe Nettverk Effekt er et fenomen der present brukere av et produkt eller tjeneste fordel på noen måte når produktet eller tjenesten som er vedtatt av flere brukere. Denne effekten er skapt av mange brukere når verdien som er lagt til i sin bruk av produktet. Den største og best kjente eksempel på et nettverk effekten er Internett.,
- Veblen GoodsVeblen GoodsVeblen Varer som er en klasse av varer som ikke overholder loven om etterspørsel, som sier at det eksisterer et omvendt forhold mellom kursen på en god eller en tjeneste, og mengden som kreves av at varen eller tjenesten.