Markedsføring (i utgangspunktet reklame) i dag kan deles inn i tre segmenter Over Linjen (ATL), Under Linjen (BTL), & Gjennom Linjen (TTL) markedsføring.
line ble opprinnelig brukt til å skille markedsføring aktiviteter som hadde masse penetrasjon (over streken) til de som hadde bestemt penetrasjon (under streken)., Men så, på grunn av økt konkurranse og utvikling i teknologi, dukket opp gjennom linjen, markedsføring aktiviteter som tåkelegger linjen og inkluderer bruk av både ATL & BTL reklame aktiviteter.
Over Linjen
Over Linjen markedsføring eller ATL reklame består av reklame aktiviteter som i stor grad ikke-målrettet og har stor rekkevidde. ATL kommunikasjon er gjort for å bygge merkevare og informere kunder om produktet. Konverteringer er gitt mindre vekt i over linjen reklame.,
for Å gjøre det enklere-
Over linjen markedsføring har masse markedsføring strategier som i stor grad ikke-målrettet og er fokusert på å bygge merkevaren.
Av ‘ikke-målrettet» vi mener at kommunikasjon er ikke rettet mot en bestemt gruppe. Den medier formidle budskapet til alle som har tilgang til dem.
Eksempler på Over Linjen Kampanjen
Tv
En gjennomsnittlig Amerikansk klokker 4.3 timer på TV i dag. Det er en lignende sak med resten av verden., TV-reklame har en rekkevidde fra lokale, nasjonale, og internasjonale publikum, avhengig av den TV-kanalen og kontrakten mellom partene. TV-reklame har en bedre forbindelse med brukere som levende bilder med lyd er foretrukket over stillbilder eller lyd alene.
Radio
Psykologer fortelle oss at forbrukere trenger for å bli utsatt for et reklamebudskap minst tre ganger før det begynner å trenge gjennom. Ingen andre media enn radio gi slike kostnader når det kommer til denne frekvensen.,
Radio er en perfekt mulighet for markedsførere til å oppfylle alle frekvens og kreative kravene til en annonse. Radio til å ha en lokal, nasjonal, og internasjonal rekkevidde akkurat som Tv-er.
skriv Ut Annonser (magazine & avis)
Lokale, regionale og nasjonale utskriftsmaterialet har en større rekkevidde enn noen av de andre medier. Aviser har fast annonse-spor som er brukt av markedsførere til å informere kunder / potensielle kunder om merkevaren eller tilbud.,
Tidsskrifter finnes i nisjer og gjøre det lettere for markedsførere til å nå sin nisje direkte gjennom dem.
Utendørs Reklame
Utendørs reklame er vanligvis gjort på offentlige steder og er stadig på displayet, har en større rekkevidde avhengig av plasseringen. De inkluderer Flagg, Bannere, Wraps, Plakater, etc.,
Fordeler med Over linjen markedsføring
- Bredere Rekkevidde: Over linjen reklame medier har et bredt (nasjonal/internasjonal) nå.
- Bedre kontakt med publikum: De medier som TV og radio bruk audio-visuelle elementer som har en bedre kontakt med publikum.
- merkevarebygging: Media reklame er et viktig verktøy for å definere og realisere merkevare identitet. En merkevare er bygget av kunder., Rollen som markedsførere i merkevarebygging er å nå så mange potensielle kunder som de kan og kommunisere med dem om merkevaren og dens fordeler kreativt. Over linjen markedsføring, derfor spiller en viktig rolle når det kommer til profilering.
Under Linjen
Under-the-line markedsføring eller BTL reklame består av svært spesifikke, minneverdig og direkte reklame aktiviteter som har fokus på målrettet grupper av forbrukere. Ofte kjent som direkte markedsføring strategier, under linjen strategier fokusere mer på konverteringer enn på å bygge merkevaren.,
for Å gjøre det enklere –
Under linjen markedsføring omfatter direkte markedsføring strategier rettet mot spesifikke målgrupper og fokusert på konverteringer snarere enn å bygge merkevaren.
Eksempler på Under Linjen Kampanjen
Direkte e-Post Markedsføring
En av de mest personlige strategier brukt av markedsførere, direkte post (e-post, tekstmeldinger, etc.) er skreddersydde meldinger om merkevaren eller ulike tilbyr utarbeidet i henhold til behovene til hver enkelt kunde. Derfor er dette BTL strategi kan resultere i flere konverteringer hvis planlagt på riktig måte.,
Sponsing
Sponsing er et samarbeid med ulike corporates eller hendelser for å få flere visninger og utføres vanligvis som en del av brand building strategier i et BTL nivå.
Brand Activation
Brand Activation er kunsten av å kjøre forbruker handling gjennom merkevare samspill og erfaringer. Nøkkelen målet med disse kampanjene er å få forbrukerne til å handle og til å ta merkevarer til liv via erfaringer og danne langsiktige følelsesmessige forbindelser.,
Markedsføring I Butikken
Markedsføring aktiviteter utført i butikk er kalt markedsføring I butikken aktiviteter. Disse nedenfor line aktiviteter som gjør bruk av ulike poenget med salg for å få mest mulig avkastning av investeringene.
Fordelene ved Under linjen markedsføring
- Ekstremt Målrettet: Konverteringer er bedre når kommunikasjonen er gjort i henhold til kundens ønsker., Siden BTL markedsføring strategier er svært målrettet, resultatene er bedre i form av konverteringer.
- Bedre AVKASTNING: Under linjen salgsfremmende innsats er fokusert på spesifikke målgruppe, har en bedre nå, kan lett bli henrettet, spores, og kontrollert. Derfor BTL strategier for å gi en bedre AVKASTNING og MROI i form av konvertering.
- Enkel Kontroll: avkastningen fra disse aktivitetene kan lett spores og overvåkes og tiltak kan iverksettes for å forbedre AVKASTNINGEN.,
- Skreddersydde: Under linjen annonsering strategier er utformet i henhold til behovene til en bestemt målgruppe, og dermed kan være formet forskjellig for ulike kundegrupper.
Gjennom Linjen
Gjennom Linjen, markedsføring eller TTL-reklame, som innebærer bruk av både ATL & BTL markedsføring strategier. Den siste forbruker trenden i markedet krever integrering av både ATL & BTL strategier for bedre resultater.,
for Å gjøre det simper-
Gjennom markedsføring innebærer markedsførere til å opprette kampanjer som inkluderer både ATL & BTL strategier. Det refererer til 360-graders reklame der kampanjene er utviklet med visjonen om merkevarebygging samt konverteringer.
noen Ganger over linjen strategier brukes for å utføre sine direkte markedsføring strategier. Også dette kommer under TTL markedsføring.,
Eksempler på Gjennom Linjen Kampanjen
360° Markedsføring
Markedsføring strategier kan være planlagt og utført med en integrert tilnærming for å bruke både ATL & BTL reklame medier for å få maksimal nytte. De fleste av markedsføringskampanjer i dag er TTL kampanjer.
Digital Markedsføring
Det er mulig å gjennomføre en digital markedsføring strategi som tilbyr over linjen markedsføring fordeler mens den fungerte som et under linjen kommunikasjon til kunden., Denne typen reklame er basert på informasjonskapsler. Brukere få svært personlig kommunikasjon basert på sine behov/ønsker/valg. Denne strategien har en bedre AVKASTNING og er betraktet som bedre av forbrukeren.
Gå På, Fortell Oss Hva Du Synes!
gikk vi glipp av noe? Kom igjen! Fortell oss hva du synes om vår artikkel på Over Linjen (ATL), Under Linjen (BTL), & Gjennom Linjen (TTL) Markedsføring i kommentarfeltet.
En oppstart konsulent, drømmer, reisende, og philomath., Aashish har jobbet med over 100 selskaper i oppstartsfasen og har hjulpet dem ideate, samle inn penger, og lykkes. Når det ikke fungerer, kan han bli funnet fotturer, camping, og stjernekikking.