SEM vs. SEO: Hvad er forskellen, og hvilken er den rigtige for mit Brand?

søgeoptimering er en vigtig markedsføringsstrategi for mærker, der forsøger at tiltrække opmærksomhed, drive websiteebstedstrafik og vokse deres forretning. Men søgeoptimering kan være en vanskelig strategi at styre, hvis du ikke ved, hvordan man sammenligner sem vs. SEO.

taktikken lyder muligvis den samme, men de er to meget forskellige tilgange til søgeoptimering., Hvis du bruger udtrykkene SEM og SEO om hverandre og ikke kender forskellene mellem de to, vil du ikke være i stand til at kommunikere en klar og effektiv strategi til forbedring af din synlighed i søgning.

dette indlæg giver dig en klar forståelse af definitionen og værdien af hver. Det vil hjælpe dig med at besvare følgende spørgsmål:

• hvad er search marketing?
• hvad er SEM?
• hvad er SEO?
• hvad er forskellen mellem SEM og SEO?
• hvilket er bedre for mit brand?,

du vil også opdage SEO og SEM basics og strategier, der vil hjælpe dig med at forbedre din synlighed og ydeevne i søgning. Tag et kig på vores SEO vs. sem infographic til at hjælpe dig med at visualisere forskellene mellem de to.

Hvad er Search Marketing?

før du kan oprette en strategisk søgeoptimeringsstrategi, skal du forstå terminologien for denne type markedsføring. Så lad os starte øverst.

Search marketing vedrører enhver taktik, der hjælper et brand med at få opmærksomhed ved at vises på søgemaskinens resultatsider Klik på & t !eet!, (SERPs). Det omfatter bestræbelser på at få højere placeringer og øge søgesynligheden, så du kan drive mere trafik til et websiteebsted eller bestemte weebsider.

Der er to hovedkategorier inden for search marketing:

• SEM, som bruger BETALT strategier til at blive vist på søg
• SEO, som bruger ØKOLOGISKE strategier, der skal vises i search

Den største forskel mellem SEM vs. SEO er, at SEM er en betalt strategi og SEO er en økologisk strategi.,

som de fleste ting i søgebranchen har definitionerne relateret til søgemarkedsføring udviklet sig klik & t !eet! . Nogle marketingfolk kan betragte sem som et paraplybegreb, der inkluderer både betalte og organiske strategier. Men for at gøre din marketingplan klar, anbefaler vi at bryde vilkårene i disse forskellige kategorier.da disse udtryk kan være udskiftelige og betyder forskellige ting for forskellige marketingfolk, skal du altid afklare terminologien, før du arbejder med søgepartnere., Diskuter definitionerne med dine marketingpartnere for at sikre, at du nærmer dig strategien med den samme forståelse.

Hvad er SEM?

sem, eller søgemaskinemarkedsføring, betragtes ofte som den del af søgemarkedsføring, der bruger betalt taktik for at få synlighed i SERP ‘ er. En betalt sem-strategi inkluderer både aktiviteter, der er involveret i Opsætning og optimering af annoncer, samt indstilling af et budget, der betaler for placering af annoncer.

denne strategi er ofte omtalt som betalt søgning eller pay-per-click (PPC) markedsføring.,

Google Ads (tidligere Google Ad .ords) er den søgemaskine, der oftest bruges til denne strategi. Med denne taktik udfører mærker søgeordsundersøgelser og skaber kampagner, der er målrettet mod de bedste søgeord til deres branche, produkter eller tjenester. Når brugere søger efter disse søgeord, ser de de tilpassede annoncer øverst eller nederst på SERP ‘ er. Mærket oplades, hver gang en bruger klikker på annoncen.

for flere sem tips og grundlæggende strategier, tjek vores indlæg om PPC lead generation.

Hvad er SEO?,

SEO, eller søgemaskineoptimering, er den del af search marketing, der bruger organiske taktikker til at få synlighed i SERP ‘ er. Med SEO betaler mærker ikke for placering på SERP ‘ er. I stedet bruger de en række taktikker, der får søgemaskiner til at vise deres indhold nær toppen af SERPs, fordi resultatet er værdifuldt og autoritativt.

SEO inkluderer hundreder af taktikker, der kan hjælpe et brand med at øge deres søgerangeringer. Disse hvide hat SEO teknikker er ofte grupperet i tre kategorier.,

• On-page SEO optimerer hver enkelt side på et websiteebsted for at målrette mod et specifikt søgeord og appellere til søgemaskiner. Disse strategier omfatter: søgeord forskning, oprettelse af indhold, og søgeord optimering. Optimering på siden i SEO hjælper søgemaskiner med at forstå en indholdsside og derfor give den højere rækker.
• teknisk SEO optimerer de ikke-indholdselementer på et websiteebsted og websiteebstedet som helhed for at forbedre dets backend-struktur og fundament., Disse strategier vedrører: siteebstedshastighed, mobilvenlighed, indeksering, CRA .lability, siteebstedsarkitektur, strukturerede data og sikkerhed. Teknisk SEO forbedrer både bruger-og søgecra .leroplevelsen, hvilket fører til højere søgerangeringer.
• Off-page SEO bygger et websiteebsteds omdømme og autoritet ved at forbinde det til andre websebsteder af høj kvalitet. Off-side SEO teknikker omfatter: link bygning (erhverve høj kvalitet backlinks) fra andre hjemmesider og styring af lokale lister og directory profiler., Når mange websebsteder linker til et brands websiteebsted, viser det søgemaskiner, at brandets websiteebsted er pålideligt, pålideligt og hæderligt, hvilket øger dets søgerangeringer.

relateret: Hvordan fungerer søgemaskiner?

en stærk SEO-plan fokuserer ikke kun på en af disse tre typer SEO, men kombinerer i stedet alle tre strategier for at give de bedste resultater.

SEM vs. SEO: Hvad er forskellen?

SEM og SEO er unikke elementer af search marketing Klik & Tweet! . Men når du sammenligner SEM vs., SEO, vil du opdage, at de har begge ligheder, der overlapper hinanden og forskelle, der adskiller dem.

SEM vs. SEO: lighederne

begge hjælper et mærke med at vises i søgeresultaterne. En af SEO og SEM grundlæggende er, at de begge har til formål at hjælpe et brand vises i fremtrædende positioner på SERPs. Målet med hver taktik er at hjælpe et brand med at dukke op i søgeresultater, når brugerne søger efter specifikke udtryk relateret til brandets branche, forretning eller tilbud.

begge er designet til at drive mere trafik til et websiteebsted., Målet med begge er at få synlighed på SERP ‘ er, men endnu vigtigere, at drive trafik til et websiteebsted. Hver strategi anvender taktik for at øge click-through-rates (CTR) og få flere brugere til at klikke på søgeresultaterne.

begge kræver at kende dit publikum. For at lykkes på begge strategier, skal du have en god forståelse af dit publikum og hvordan de handler. Ved at bruge køberpersonas og psykografisk segmentering kan du lære dit publikum at kende, opdage, hvad deres behov er, og hvad de søger efter., Derefter kan du oprette værdifuldt indhold, der vises, når de leder efter løsninger relateret til dit brand.

begge bruger søgeord forskning for at afdække populære søgetermer. Det første skridt for både SEM og SEO udfører søgeord forskning for at identificere de bedste søgeord til at målrette. Forskningen inkluderer at se på søgeordets popularitet for at bestemme de øverste søgeord eller købe søgeord, som dit ideelle publikum søger efter., Det inkluderer også at se på søgeordskonkurrence for at se, hvilke andre mærker der er målrettet mod de samme søgeord og bestemme, hvad du skal gøre for at konkurrere med de andre virksomheder.

for at udføre søgeord forskning, start med Ale .a s søgeord sværhedsgrad værktøj. Indtast et søgeord relateret til din branche, forretning, produkter eller tjenester, og se en liste over relaterede søgetermer sammen med scoringer på deres popularitet og konkurrence.

begge mål specifikke søgeord. Begge strategier fokuserer på at målrette specifikke søgeord, der identificeres under søgeordsundersøgelser., Kernen i hver taktik er nøgleord.

begge kræver test og kontinuerlig optimering. Når du sammenligner SEM vs. SEO, skal du vide, at det heller ikke er en strategi, som du kan indstille og glemme. Begge kræver løbende test, overvågning og optimering for at øge ydeevnen.

SEM vs. SEO: forskellene

sem-søgeplaceringer inkluderer en “Ad” – betegnelse. SEO gør det ikke. Søgeresultater, der vises som et resultat af SEM eller SEO, ser anderledes ud på SERP ‘ er. Betalte annoncer, der modtager placering gennem SEM-taktik, identificeres ofte som en annonce (f. eks., ved siden af placeringen), hvorimod søgeresultaterne, der vises som et resultat af organisk SEO, ikke er markeret på en sådan måde.

sem søgeresultater har annonceudvidelser. SEO søgeresultater har featured uddrag. Når du sammenligner SEM vs. SEO, finder du også forskelle i udseendet af søgeresultaterne. Sem-søgeresultater kan omfatte annonceudvidelser, som kan tilføje yderligere links, telefonnumre og billedforklaringer., På den anden side kan SEO-resultater vises med fremhævede Uddrag i søgning.

du betaler hver gang en bruger klikker på et sem-resultat. Du betaler intet, når en bruger klikker på et SEO-resultat. Sem-resultater er betalte placeringer, og dit brand debiteres, hver gang en bruger klikker på resultatet. Derfor skal du have et budget til løbende at vise sem-annoncer og bruge denne form for PPC-leadgenerering., På bagsiden bliver du aldrig opkrævet, når en bruger klikker på et organisk søgeresultat.

SEM resultater viser til en udvalgt målgruppe. SEO resultater ikke. Mens succesfulde SEO og SEM strategier er drevet af en plan om at forbinde med en udvalgt målgruppe, du kan kun angive, at målgruppen gennem sem. Gennem SEM kan du (afhængigt af udgiveren) vælge, hvilke målgrupper du vil se søgeresultaterne ved at tildele filtre baseret på alder, placering, indkomst, vaner og mere. Gennem SEO kan du ikke specifikt vælge, hvem der vil se dine søgeresultater.,

virkningen af SEM er øjeblikkelig. SEO tager tid. Gennem betalte sem-annoncer kan du begynde at placere dine resultater foran publikum med blot et par klik. Så snart du starter en kampagne, begynder dine annoncer at blive vist i SERPs. Du kan til enhver tid slå annoncer til for at øge synligheden eller slå dem fra for at stoppe visningen. Omvendt er SEO noget, du erhverver over tid og typisk over lang tid. Det kan tage måneder at implementere en SEO-strategi, før et brand begynder at rangere på søgemaskiner.

SEM er bedre til test end SEO., Fordi du straks kan slå sem-betalte annoncer fra og til, er det en fantastisk strategi til test. Du kan hurtigt revidere din annoncekopi, målrette mod nye målgrupper og ændre landingssidens indhold for at teste dine nye taktikker. Denne fleksibilitet giver dig mulighed for straks at se forskelle i dine strategier. Du kan ikke opnå dette gennem SEO, da det ville tage for meget tid at foretage ændringer og overvåge forskelle i resultater.

fordi du straks kan slå betalte annoncer fra og til, er SEM en fantastisk strategi til test., Klik for at T .eet

Lær mere: konverteringsfrekvens optimering bedste praksis: 5 fejl begyndere gør

SEO tilføjer værdi over tid. SEM gør det ikke. SEM er kun aktiv, så længe du betaler for dine resultater at vise. Så snart du slukker for dine annoncer, er din sem-strategi forbi. SEO er det modsatte. SEO strategi vokser og forbindelser over tid og efterlader varige resultater.

SEO har en højere klikfrekvens (CTR) end SEM … hvis du kan komme til toppen. De første få organiske søgeresultater har typisk de højeste CTRs. Så hvis du kan komme til toppen, kan du sandsynligvis overgå SEM-annoncer., Men hvis du vises på den anden side med resultater eller lavere, kan du sandsynligvis få flere klik gennem sem.

SEM vs. SEO: hvilket er bedre?

nu hvor du har sammenlignet SEM vs. SEO, vil det være lettere at beslutte, hvilken taktik der passer til dine marketingstrategier. For at bestemme, hvad der passer til dit brand, skal du bruge det, du ved, og overveje følgende.

Overvej din konkurrence. Se på, hvad dine konkurrenter laver, og hvordan de klarer sig i deres search marketing, før du beslutter dig for, hvordan du bedst kan konkurrere med dem. Undersøg, hvilke søgetermer de rangerer organisk for., Overvej, om du kan udføre en plan til toppen af deres SERP placeringer. Se også på, hvilke betalte vilkår de bruger til at drive trafik til deres egne sitesebsteder. Når du udfører denne forskning, skal du kigge efter huller, som du kan udfylde, og områder, hvor du ikke kan konkurrere i både betalt og organisk søgning.

denne konkurrencedygtige analyseskabelon kan hjælpe dig med at få et komplet kig på, hvordan du stables op til konkurrencen i søgning og afdækker muligheder for vækst.

for at få et godt kig på dine konkurrenters søgeordsstrategi skal du bruge Ale .as konkurrencedygtige Søgeordsmatri.., Indtast op til 10 af dine konkurrenter for at gennemgå både de øverste organiske og betalte søgetermer, der driver mest trafik til deres sitesebsteder.

overvej, hvor godt du kender din branche. Hvis du har været i forretning i et stykke tid og allerede ved, hvad dine kunder ønsker, og hvordan du bedst når dem, kan du begynde at opbygge en langsigtet SEO-strategi, der giver værdi over tid. Hvis du ikke er sikker på, hvordan kunder og konkurrenter vil reagere på dine tilbud eller indhold, kan du overveje en sem-kampagne, der giver dig mulighed for at teste dine ideer, produkter og tjenester., Brug disse sitesebsteder til markedsundersøgelser for bedre at forstå din målgruppe og din position i branchen.

overvej længden af din typiske kundekøbscyklus. Hvis dine produkter og tjenester har en kort kundekøbscyklus, hvilket betyder, at dine kunder ved, hvad de vil, søger efter det og køber det, kan du drage fordel af SEM-annoncer, der sætter dit produkt lige der, hvor kunderne vil se det. Længere købscyklusser, hvor kunder undersøger og sammenligner i uger eller måneder, fungerer muligvis ikke så godt med sem, da der ikke er et øjeblikkeligt køb efter at have set en annonce.,

Overvej den gennemsnitlige pris-per-klik i din branche. Før du beslutter dig for, at SEM er det rigtige for din virksomhed, skal du undersøge og overveje, hvor meget du skal bruge for at vise i betalte søgeresultater. Nøgleord har varierende cost-per-klik baseret på konkurrence. Klik er lav, kan det være den rigtige strategi for dig. Klik kan få dig til at beslutte, at du har det bedre med at fokusere på SEO.

overvej alderen på din virksomhed., Hvis du lige har åbnet din virksomhed og lanceret dit websiteebsted, vil det tage tid at udvikle din SEO og begynde at vises organisk i søgningen. Selvom det ikke betyder, at du ikke skal sammensætte en SEO-strategi, betyder det, at du kan drage fordel af en sem-strategi, indtil du bygger din SEO. SEM er en effektiv måde at drive trafik på, mens man bygger organisk SEO.

SEM er en effektiv måde at drive trafik på, mens du bygger organisk SEO. Klik for at T .eet

Overvej den aktuelle status på dit websiteebsted., Når du opretter en marketingstrategi, skal du kigge efter den “lavthængende frugt” eller de muligheder, der får den største indflydelse med den mindste mængde arbejde, Klik & t !eet! . Så før du starter en søgemarkedsføringskampagne, skal du undersøge dit websiteebsted for at se, hvor du muligvis har potentialet til at vokse en organisk SEO-strategi, der allerede fungerer, før du lægger penge i en sem-kampagne.

for at få en fuld gennemgang af dit websiteebsteds SEO, skal du bruge Ale .as SEO-Revisionsværktøj., Indtast dit siteebsted for at få en detaljeret rapport om dit siteebsteds status, da det vedrører on-Side, off-side og tekniske SEO-elementer.

Du kan også do .nloade denne gratis SEO-revisionsrapport for at hjælpe dig med at kortlægge din nuværende SEO-ydelse og oprette en køreplan for langsigtet succes.

et komplet kig på SEM vs. SEO

forbedre både dine SEO-og SEM-strategier

Når du sammenligner SEM vs. SEO, er der ingen hurtig formel eller simpelt svar. Der er mange faktorer at overveje. Nogle virksomheder kan vælge at fokusere på SEO. Andre kan vælge at fokusere på sem., Og nogle gange er den rigtige tilgang at implementere en kombination af SEO-og SEM-strategier. Det hele afhænger af din unikke forretning og mål.men nu hvor du kender lighederne og forskellene mellem SEM og SEO, er du bedre rustet til at beslutte, hvordan hver enkelt kan hjælpe dit brand med at nå sine mål.

for at få endnu mere indsigt og data, der hjælper dig med at tage disse beslutninger, skal du tilmelde dig en gratis prøveversion af Ale .as avancerede Plan., Du får adgang til værktøjer, der hjælper dig med at undersøge konkurrentsøgning og linkbygningsstrategier, finde søgeordsmuligheder, gennemgå dit siteebsteds SEO og lære om din målgruppe. Disse indsigter, parret med hvad du ved om SEM og SEO, vil hjælpe dig med at afdække den bedste search marketing strategi for dit unikke brand og mål.