Dive Brief:
- PepsiCo tilføjer aspartam tilbage til sit flagskib kost Pepsi produkt. Virksomheden trak den kontroversielle ingrediens i 2015, men bragte den tilbage i begrænsede mængder et år senere efter tilbageslag fra brand loyalister. Den aspartamfri version vil stadig være tilgængelig, men kun via e-handel.
-
På trods af forvirrende forskning og sundhedsmæssige bekymringer omkring aspartam ændrede Diet Coke aldrig sin aspartambaserede opskrift, hvilket har givet drikken en markedsfordel., I 2017 faldt salget af Diet Pepsis aspartamfrie produkt med 8%, mens Diet Coke faldt 2, 5%, ifølge Beverage Digest.
- kost sodavand salg har oplevet stejle fald i de sidste 20 år som drikkevarer er blevet mere diversificeret og forbrugerne mere sundhedsbevidste. Coca-Cola og PepsiCo er sprunget ind på nye markeder, herunder vand-og sportsdrikke, for at udvide deres porteføljer og skabe vækst.,
Dykke Indsigt:
Kost soda har været igennem en identitetskrise, da nå sine $8,5 mia salg højdepunkt i 2009. Siden da har forbrugerne ikke kun ønsket flere drikkevaresorter-te, vand, energidrikke — de har i stigende grad vendt sig væk fra sodavand af sundhedsmæssige årsager. Denne afvisning strækker sig også til diæt soda, som har oplevet et fald på 20% i salget i de sidste 10 år.,
PepsiCo henvender sig til en velkendt løsning til at vende de seneste salgstendenser: aspartam. Flytningen til at bringe sin oprindelige diæt Pepsi tilbage med aspartam er en komplet 180 fra kun tre år siden, da den kontroversielle ingrediens blev fjernet fra ingredienslisten helt.
nu vil den oprindelige diæt Pepsi være tilbage i fuld effekt. Men forvirring blandt forbrugerne kan være en udfordring, da virksomheden flytter sin markedsføringsplan for at fokusere på den originale, aspartam-inkluderede formel og andre kerneprodukter.,
På trods af nogle kontroversielle sundhedsanprisninger om aspartam, holdt Diet Coke den FDA-godkendte ingrediens og har klaret sig godt til sammenligning.
Der er en grund til, at “ne.Coke” viste sig at være en af de største marketingfejl gennem tidene. Loyalister kan ikke lide forandring. Og soda vil altid have sine loyalister, selvom det er linet op mod et stadig mere varieret og sundt drikkevaremarked.
alligevel illustrerer PepsiCos bevægelse sodaindustriens søgning efter en sølvkugle. Men svaret kan være flere kugler., Koks og Pepsi er nu også i det voksende vand, sportsdrikke og iskaffe virksomheder, hvilket kan hjælpe med at udligne sodavand falder.
begge virksomheder eksperimenterer også med smagsinnovationer, hvilket er en stigende efterspørgsel blandt forbrugerne, især den eftertragtede tusindårige demografiske. Diet Coke afhjælper sit krympende kernemarked med nye produkter, herunder fire nye smag af Diet Coke — cherry og blood orange blandt dem. Kost Pepsi tilføjer også nye smagsprofiler, herunder vanilje og lime., da PepsiCo ser ud til at hælde marketingdollar bag sine kerneprodukter, vil dens bedste strategi efter disse svimlende sidste tre år være konsistens.