Out-of-home reklamer, eller OOH, der kan virke skræmmende. Og dyrt. Og forvirrende. Fordi hvordan i verden finder du ud af, hvordan du reserverer en parkbænk eller busstoppested for at annoncere din virksomhed? Og hvor meget koster det? Hvad designer du endda for at placere der? Og, endnu vigtigere, gør OOH selv arbejde?
Puha, lad os tage et åndedrag.,OOH kan virke gammel skole, men det betyder ikke, at det er forældet—eller uden for rækkevidde. Denne form for reklame er prøvet og sandt, og hvis du får det rigtige, det kan give et stort løft til din virksomhed.
Billede venligst udlånt af outfrontmedia.com.,
I dette indlæg vi er med til at nedbryde alt, hvad små virksomheder har brug for at vide om OOH:
- Hvad out-of-home reklamer dækker
- Hvorfor er du nødt til at prøve OOH kampagner
- Hvordan til at gennemføre dem
Plus, vi vil dele nogle af vores foretrukne kampagner, så du kan blive inspireret.
lad os komme i gang.
Hvad er reklame uden for hjemmet?
det er bare, hvad det lyder som: reklamer, der når et publikum, når de er uden for deres hjem.
de mest almindelige former for OOH annoncer omfatter:
- Billboards (digital eller traditionel).,
- gade “møbler”, som parkbænke, busstoppesteder og kiosker.offentlige transit placeringer, som bus og ta .a wraps eller metro og tog annoncer.
- Point-of-sale, eller POS, viser som dem du ser på bagsiden af taxaer.
og der er langt mere mindre almindelige eksempler, som sponsorerede kopper ved sportsbegivenheder og annoncer på gaspumper eller skraldespande. Udtrykket er målrettet bredt.
out-of-home reklame, teknisk set.
hvorfor skal SMB ‘ er bruge reklamer uden for hjemmet?
for det første kan OOH-annoncer ikke springe over., Du kan ikke vende kanalen for at undgå en kommerciel eller sætte en annonceblokerer op i det virkelige liv. De er store, dristige og i dit ansigt, hvilket betyder, at de bliver bemærket. Desuden slipper OOH af enhver skepsis, at dit produkt eller din tjeneste muligvis ikke er tilgængelig i et bestemt geografisk område. Hvis de ser annoncen der, kan du tjene dem.
men lad os tale tal. Neilsen og OAAA fandt, at 46% af de adspurgte voksne søgte online efter et mærke eller produkt, de først så i en OOH annonce., Ocean NeuroScience fandt, at forbrugerne er 48% mere tilbøjelige til at klikke på en mobil annonce efter at have set den samme annonce OOH først. OOH er den eneste traditionelle mediekategori, der vokser, med flere mærker, der dedikerer dele af deres marketingbudgetter til det. Og vigtigst af alt stoler forbrugerne på det.
endelig er OOH reklame en fantastisk måde at vise dit brands kreative side på. Fordi OOH generelt er mindre handlingsrig end, sige, en betalt søgeannonce, du kan fremvise dele af dit brand, der ikke er konverteringsdrevet.,
Sådan implementeres reklamekampagner uden for hjemmet
som enhver marketingkanal, start med at vælge et mål for din OOH annonce. Det kan være så bredt eller specifikt, som du gerne vil, fra branding til annoncering af en begivenhed, nyt produkt eller udvidelse af tjenester. Når du har besluttet, hvilken besked du vil annoncere, er det tid til at vælge det rigtige OOH-sted for dine annoncer.
for at være klar, OOH reklame kommer ikke billigt. Lidt som displayannoncering beregnes omkostningerne ud fra Visninger., Systemet kaldes gross ratings points (GRP), som er antallet af visninger leveret af en medieplan for det pågældende sted—også kendt som en “visning.”Placeringer rangeres efter ratingpoint, og 1 ratingpoint = 1% af markedspopulationen; mange faktorer går ind i denne beregning, herunder trafik, synlighed, størrelse og mere.
Hvis du er interesseret i at køre en måned lang OOH annonce med 50 ratingpoint (når 50% af befolkningen), vil du bruge en smuk krone. Derfor er det vigtigt at vælge den rigtige placering og meddelelser., Du behøver ikke at bruge titusinder af dollars for at have en vellykket OOH kampagne.
Når det kommer til faktisk at købe placeringer og designe dine annoncer, er der masser af agenturer derude til at hjælpe; det kan være en god ide at lære af eksperterne i det mindste første gang. Husk, at ikke alle OOH er print, som digital OOH (DOOH) blomstrer! Tænk på DOOH som det samme som OOH, bare … den digitale version af en billboard, busstoppested annonce, eller ta .i cab display., Og disse placeringer kan købes programmatisk og involvere mindre fysisk arbejde (du vil blive overrasket over, hvor lang tid det tager metrooperatører at skifte gamle annoncer med nye).
Sådan oprettes vellykkede reklamekampagner uden for hjemmet
Når du er klar med en strategi, og du ved, hvordan du køber OOH-annoncer, skal du sørge for, at du får mest muligt ud af dette forbrug. Her er fire strategier for at skabe skøre-succesfulde out-of-home reklamekampagner.
gør det delbart
første ting først, kom med en ID.for at nå dit mål., De bedste OOH annoncer er dem, som folk ønsker at snap et billede af og tekst til deres venner eller noget, der gør nogen gøre en dobbelt-take. Jo mere tid øjne er limet til din annonce, jo mere sandsynligt publikum er at huske dit brand og opsøge det i fremtiden. denne 2017-kampagne fra Spotify fremhævede nogle af de bedste afspilningslister og brugere på deres platform. Det var bestemt en cro !d—pleaser-jeg kan attestere at snappe billeder af disse i metrostationer!,
Dette Mike ‘ s Hard Lemonade vægmaleri er bare tigger om Instagrammers at stille sig foran det. Mest fordi hvem elsker ikke B. I. G. i Brooklyn?!
Hvilket bringer os til den næste strategi for at skabe succesfulde out-of-home advertising kampagner.
Vælg placeringen klogt
Dette er en stor en. Først, du ønsker at vælge en placering baseret på budget, geografi, og publikum demo., For det andet vil annonceplacering bestemme den fysiske størrelse af annoncen, og derfor design og kopi—tænk på en busstoppested annonce versus et billboard. Og endelig overveje nærhed, når du vælger en placering.
tænk på det sådan: den nemmeste måde at finde en god happy hour-aftale er at læse fortovskiltene, når man går ned ad gaden. Denne type reklame har en temmelig høj konverteringsfrekvens (to tacos og en Tecate for $7?!) og kunne være perfekt til din virksomhed, hvis du er placeret i et travlt område.
McDonalds gearede nærhed temmelig godt med disse high .ay billboards., Virksomheden ved, at de gyldne buer er universelt genkendelige:
Disney brugt klogt den tildelte plads til dette Mary Poppins kampagne, der gør det iøjnefaldende og spændende—og meget præcis for Mary Poppins’ brand!
Undersøg konkurrencen
før du forpligter dig til en placering eller meddelelse, skal du kigge efter OOH-annoncer fra dine konkurrenter. Hvad er deres mål og design? Hvad kan du lide ved det, og hvad mangler de?, Udnyt denne konkurrencedygtige forskning i din egen kreative proces, og når du vælger placeringer. Det er op til dig, hvis du vil placere en annonce direkte ved siden af din konkurrence, reklame lavere priser eller bedre kvalitet. Bare husk på, at det hurtigt kunne få smålige—ikke vælge en offentlig kamp, som du ikke kan vinde.
engang var Audi og BM.involveret i en billboard krig. Det hele startede med en Audi annonce og sank ind i en social media sensation med fans af hvert mærke photoshopping kloge svar på tavlen., Nedenfor er en smag, og du kan læse mere om det her:
overdriv ikke
For OOH-reklamer, mindre er mere. Hold kopien kort og direkte; du ønsker ikke mere end omkring ~14 ord på din annonce. Det kan ikke virke som meget, men du kan gøre meget mere, end du tror med det! Det vigtigste er at lade dit design tale.
Denne Knox-kampagne er et godt eksempel på, kortfattet copywriting, der matcher perfekt med design (selvom jeg føler mig lidt kvalmende at se på billeder af kryb op luk).,
og denne 2016 #campaignhatshappening-kampagne fra T .itter understreger verdensnyhederne, der flyver rundt på platformen på et simpelt foto med en hashtag.
Start brainstorming din nye OOH-reklamer kampagner
Vi har lige været igennem alt for små virksomheder har brug for at vide, om out-of-home advertising kampagner, så det er din tur nu. Få dit team sammen, start brainstorming, og find ud af, hvordan du når dine kunder OOH!