For ottende år i træk, Apple er på toppen af listen over de mest værdifulde brands i verden, at holde sin føring over toppen virksomheder som Amazon, Microsoft og Google, ifølge Interbrand er seneste års placeringer . Selv om der har været nogle skiftende rundt i positioner, alle de mærker i top 10 sidste år forblev der i år.,i betragtning af stigningen i e-handel som et resultat af pandemien er det ikke så overraskende, at Ama .on sprang en position til at overtage #2 stedet. Det er også det hurtigst voksende brand i 2020, hvilket øger 60% i brandværdi til $ 200.7 milliarder. Mens dette er det tredje år med vækst, er dette års spring i værdi det hidtil største.
selvom Google holdt #2-stedet sidste år, er det gledet til #4 i år efter et fald på 1% i brandværdi til $165.4 milliarder., Microsoft, der sikrede 3. position ved at vokse imponerende 53% til en brandværdi på 166 milliarder dollars, er kun lidt foran Google.
som den klare leder er Apples estimerede brandværdi steget omkring 38% til 323 milliarder dollars, hvilket gør det mere end det dobbelte af Googles brandværdi.
at størstedelen af de 10 bedste mærker faldt i værdi er tegn på det nuværende miljø., Selvom den samlede samlede værdi af de 100 mest værdifulde mærker voksede med 9% i år, påpeger rapporten, at kun 43% af mærkerne oplevede vækst, mens 57% så deres værdifald. Rapporten bemærker ,at ” stærke mærker er blevet stærkere som et resultat af COVID-effekten, som har accelereret digitale transformationstendenser, såsom skybaseret tech og streaming, på tværs af sektorer, hvilket styrker dominansen af technology first-mærker.,”
hurtigt voksende mærker og nye deltagere
andre hurtige stigninger i år inkluderer:
i år faldt fem mærker fra top 100-listen, hvilket gjorde plads til fem nye deltagere. En af disse nye deltagere er Instagram, der debuterer til listen på #19 med en brandværdi på $26, 1 milliarder. YouTube (#30) slutter sig til Instagram på listen over nye deltagere med en brandværdi på 17, 3 milliarder dollars. Begge disse mærker er også favoritter blandt marketingfolk på sociale medier.
De resterende tre nye deltagere er:
- Tesla (#40; $12.8 mia);
- Johnnie Walker (#98; $4.,6 milliarder); og
- i et sikkert tegn på tiderne, Zoom (#100; $4, 5 milliarder).
den fulde top 100 liste, sammen med andre data og takea .ays, kan do .nloades her.
Om Data: ved fastsættelsen af de top 100 mest værdifulde brands hvert år, Interbrand undersøger tre centrale aspekter, der bidrager til en brand-værdi:
- de finansielle resultater i De brandede produkt og service;
- Den rolle brandet spiller i at påvirke kundernes valg; og
- styrke brandet er at kommandoen over en premium pris eller sikre indtjening til virksomheden.,
Interbrand bemærker også, at optagelse på listen kræver, at:
- mindst 30 procent af omsætningen skal komme uden for brandets hjemregion.
- det skal have en betydelig tilstedeværelse i Asien, Europa og Nordamerika samt bred geografisk dækning på nye markeder.
- der skal være tilstrækkelige offentligt tilgængelige data om brandets økonomiske resultater.
- økonomisk overskud må forventes at være positivt på længere sigt, hvilket giver et afkast over brandets kapitalomkostninger.,
- mærket skal have en offentlig profil og bevidsthed på tværs af de store økonomier i verden.
- mærket skal have en” Brand Strength Score ” lig med eller mere end 50.
disse krav – at et brand er globalt, synligt og relativt gennemsigtigt med økonomiske resultater – fører til udelukkelse af nogle kendte mærker, som ellers kunne forventes at vises i rangeringen.