haloeffekten er en form for kognitiv bias, der får en del til at få helheden til at virke mere attraktiv eller ønskelig. Dette koncept kan anvendes på mennesker, produkter, mærker og virksomheder.
dette fænomen kan udløses af forskellige positive træk og er stærkt forbundet med første indtryk. Fysisk tiltrækningskraft er en fælles faktor i halo-effekten, som en person, der opfattes som mere attraktiv, antages at have andre positive personlighedstræk og evner.,
bekræftelse bias kan styrke halo effekt. Når en positiv udtalelse fra en person eller et produkt er blevet dannet, ses positive interaktioner med den pågældende person eller produkt for at styrke den gunstige mening, men negative interaktioner ses ofte bort fra.
et eksempel på halo-effekten er i en jobsamtale., Kandidaten er meget mere tilbøjelige til at blive ansat, hvis han eller hun synes attraktiv og venlig over for arbejdsgiveren, fordi arbejdsgiveren vil inddrage disse ydre, positive kvaliteter med intelligens, evne og talent, uanset om ansøgeren faktisk har disse egenskaber.
annoncører og marketingfolk drager ofte fordel af halo-effekten i deres kampagner. En almindelig måde at gøre dette er celebrity påtegninger. Når forbrugerne ser en berømthed i en annonce, virker produktet mere ønskeligt på grund af berømthedens Popularitet., En anden almindelig brug af halo-effekten er, når e-handels websebsteder tilbyder gratis forsendelse, når kunder bruger et vist beløb-løftet om gratis forsendelse sætter produkterne i et mere positivt lys.
virksomheder bruger også halo-effekten ved at frigive et populært produkt, som derefter øger appellen af resten af sine produkter på grund af det oprindelige produkts Popularitet. For eksempel fik Apples succes med frigivelsen af iPod andre Apple-produkter til at sælge bedre på grund af brandforeningen., Bilforhandlere drager også fordel af denne effekt og frigiver ofte en model med mange specielle funktioner for at få resten af linjen til at virke mere tiltalende.
den omvendte halo-effekt (undertiden kaldet “djævelhorn” – effekten) er også sandt, fordi en negativ egenskab vil få en person eller et produkt til at virke generelt mindre attraktivt. På samme måde som negativitetsbias kan denne kognitive bias få negative første indtryk til at have en meget stærkere indflydelse.,
halo-effekten blev først beskrevet i 1920 af psykolog Ed .ard Thorndike i hans papir med titlen “En konstant fejl i psykologiske vurderinger.”Papiret var baseret på en undersøgelse, hvor han bad kommanderende officerer om at bedømme deres soldater baseret på visse egenskaber. Han opdagede, at ratings af soldaters fysik var positivt korreleret med dem for intelligens, lederskab og karakter, på trods af at de ikke var relaterede egenskaber.