Hvis du bygger den, vil de komme
Siden 1990’erne er dette citat er blevet en business-mantra, hvilket betyder, at hvis du foretager en investering, og bygge noget, folk vil komme, brug det, og i sidste ende betale for det. Som sådan er det i modstrid med et grundlæggende markedsføringsprincip, nemlig at man skal etablere et behov for noget, før man gør det. Det ser således ud til at være et produktionsorienteret mantra snarere end et behovsbaseret. Ikke desto mindre er det et ofte hørt og ofte brugt mantra., Det er faktisk en misquuotation, fordi kilden er 1989 – filmen Field of Dreams, hvor hovedpersonen spillet af Kevin Costner hører en stemme i hans kornmark siger: “Hvis du bygger det, kommer han.””Det” refererer til et baseballbane, og det hele er en fantasi, idet ” han ” er en langdød, men berømt baseballspiller idoliseret af hovedpersonen. Any .ay, Kornmarken er pløjet op, baseballbanen bliver bygget, og de spøgelsesrige baseballspillere fra fortiden kommer faktisk. Hele filmen er en metafor for at forfølge ens drømme, uanset hvor bi .arre., Meget den samme tanke er taget op af nationale lotterier, der reklamerer, “hvis du ikke spiller, du kan ikke være en vinder.”