Wie Musik Emotionen Beeinflusst (und Umsatz)

„die Musik drückt das aus, was nicht gesagt werden kann und worüber es unmöglich ist zu schweigen.“― Victor Hugo

Herr Hugo hat einen Punkt gibt. Wir alle wissen, dass Musik uns emotional beeinflusst, weil wir sie für uns selbst erlebt haben. Wir wissen, dass wir, wenn wir bestimmte Arten von Musik hören, von Gefühlen der Freude, Traurigkeit, Freude, Aufregung, Wut usw. überwältigt werden können.,

Deshalb ist in gewisser Weise alle Musik Stimmungsmusik, weil sie subtil die Art und Weise beeinflusst, wie wir uns fühlen, ohne dass wir uns anstrengen müssen. Es geht einfach durch unsere Ohren und tut, was es in unseren Köpfen mag!

Im Laufe der Zeit stellen wir mehr eine emotionale Verbindung mit einigen Arten von Musik her als mit anderen, und zu diesen werden wir zurückkehren, wenn wir eine bestimmte Emotion hervorrufen oder verstärken möchten.

Die Forschung legt nahe, dass Musik mehr als nur unsere Stimmungen beeinflusst; Es beeinflusst uns sowohl physiologisch als auch psychologisch, also schauen wir uns an, wie Musik uns auswirkt.,

Musik und körperliches Wohlbefinden

Überraschenderweise hat Musik nachweislich eine messbare Wirkung auf unsere Gehirnwellen, die mit dem Tempo dessen, was wir hören, mitschwingen. Dies bedeutet, dass, wenn Sie Musik hören, die einen regelmäßigen Beat hat (und ist nicht zu Down-Tempo), Ihre Gehirnwellen beginnen tatsächlich mit ihm zu synchronisieren. Was bedeutet, dass Sie nicht nur Ihre Zehen zu einer Melodie klopfen, Ihre Neuronen feuern auch rechtzeitig damit!,

Vielleicht ist dieses Phänomen etwas, das wir im Mutterleib lernen und monatelang in der Einsamkeit schweben, mit dem beharrlichen Puls eines Herzschlags für einen Soundtrack. Aber was auch immer die Ursache für die starke Affinität unseres Gehirns zum Rhythmus ist, es funktioniert. Schnellere, stärkere Beats stimmen unsere Gehirnwellen ab, um uns fokussierter und wacher zu machen, während langsamere Musik uns in einen meditativen und entspannten Zustand versetzt. Ein Querschnitt von 400 Studien zeigte, dass langsamere Musik besser als Anti-Angst-Medikamente war, um die Nerven von präoperativen Patienten zu beruhigen, bevor sie in die Operation eintraten.,

Eine weitere Reihe von Studien ergab, dass Sie Informationen schneller verarbeiten können, wenn Sie optimistische Musik abspielen. Die gleichen Studien haben auch gezeigt, dass das Hören von Musik im Allgemeinen dazu beiträgt, Ihr Gedächtnis zu verbessern.

Die Gehirnwellenaktivität stimuliert auch andere körperliche Reaktionen, insbesondere solche, die vom autonomen Nervensystem gesteuert werden-das ist das System in unserem Körper, das unwillkürliche Funktionen wie Atmung, Herzschlag, Verdauung usw. reguliert.,

In diesem TEDx Talk spricht Musikforscher Hauke Egermann über die Auswirkungen von Musik auf menschliche Emotionen.

Wenn also Musik Ihre Gehirnwellen beeinflussen kann, dann gibt Ihnen das eine direkte Verbindung zu den Körpersystemen, über die Sie normalerweise keine Kontrolle haben. Starke, herzklopfende Musik erhöht Ihre Herzfrequenz, Ihre Atemfrequenz und Ihren Blutfluss usw. machen Sie mehr aufgeregt und bereit für action. Um es einfach auszudrücken, große Beats bringen das Blut zum Pumpen.,

Das wissen die Leute, die Cardio-Workouts in Ihrem örtlichen Fitnessstudio durchführen. Deshalb spielen sie Musik, die in dem Tempo mitspringt, in dem Ihr hart arbeitendes Herz bei-130bpm oder so sein sollte. Die Musik hilft, Sie in die Zone zu bringen und setzt diese Glückshormone (wie Dopamin) viel schneller frei.

Wenn Sie langsame, meditative Musik hören, verlangsamt dies automatisch Ihre Atmung und Herzfrequenz und Ihr Blutdruck sinkt ebenfalls., Es ist ideal, um Ihnen zu helfen, einen Zustand der Ruhe zu erreichen—eine Entspannungsreaktion, die Ihre Emotionen deeskaliert und Sie von „bereit für alles“ zu „bereit für das Bett“ führt.“

Untersuchungen, die 2009 mit Menschen mit koronarer Herzkrankheit durchgeführt wurden, ergaben, dass Musiktherapiesitzungen für sie besonders vorteilhaft waren. Ihr Blutdruck, Herzfrequenz, Atemfrequenz und sogar ihre Schmerzwerte wurden nach ihren Sitzungen deutlich reduziert.,

Musik und Verhalten

Wir sind uns alle einig, dass Musik unsere Stimmung beeinflussen kann, und wir haben auch gesehen, dass Musik auch viele therapeutische Wirkungen haben kann—sowohl physisch als auch psychisch. Ein weiterer Aspekt von Musik ist jedoch, wie sie verwendet werden kann, um zu beeinflussen, wie wir einkaufen. Untersuchungen zufolge gibt es 3 Aspekte von Musik, die Ihr Kaufverhalten beeinflussen können-Tempo, Lautstärke und Genre.

• Tempo: Studien haben gezeigt, dass der Beat oder das Tempo eines Musikstücks einen echten Einfluss darauf haben kann, wie Menschen kaufen., 1982 wurde ein Experiment in einem Lebensmittelgeschäft in New York durchgeführt. Der Fokus dieses Experiments war einfach genug-zu beurteilen, ob das Tempo der Musik Einfluss auf das Kaufverhalten der Kunden im Geschäft hatte.

Die Studie ergab, dass die Menschen, wenn der Laden langsame Musik spielte, länger in den Gängen verweilten und 32% mehr ausgaben als wenn der Laden Musik mit einem schnelleren Tempo spielte. Der Vorschlag hier ist, dass sie länger im Laden waren, weil sie sich nicht gehetzt fühlten., Die Musik gab ihnen das Gefühl, dass sie Zeit zum Stöbern hatten, Zeit zum Nachdenken, und das Ergebnis war, dass sie sich von mehr Geld trennten, als wenn sie sich gehetzt gefühlt hätten.

Ein ähnliches Experiment wurde 1999 in einem Restaurant durchgeführt, und die Ergebnisse waren ebenfalls ähnlich. Die Studie ergab, dass die Menschen viel mehr Geld ausgegeben, wenn die Musik langsam und weich war, im Vergleich mit, wenn die Musik laut und schnell war. Das bedeutet jedoch nicht, dass es zu jeder Art von Lokal passen würde., Fast-Food-Restaurants bieten günstigere Lebensmittel an und sind auf einen hohen Kundenumsatz angewiesen, sodass es für sie sinnvoller ist, die Musik zu spielen, die die Gäste dazu ermutigt, in Bewegung zu bleiben.

Mehr gehobene Restaurants möchten, dass ihre Kunden stundenlang bleiben, Getränke kaufen, mehr Kurse bestellen und praktisch Teil der Möbel werden. Entspannen, herumhängen und sich glücklich fühlen sind ideal, um Geldbörsen zu lockern. Deshalb spielen diese Einrichtungen oft klassische Musik, die Raffinesse, Raffinesse signalisiert und die Kunden beruhigt., (Es hilft wahrscheinlich auch, die Pulsfrequenz des Rechnungszahlers beim Anblick der endgültigen Rechnung zu senken.)

• Volume: Es wurde auch festgestellt, dass die Lautstärke der Musik das Verbraucherverhalten beeinflusst, jedoch mit einem geringfügigen Unterschied. Es ist altersabhängiger. Eine Studie von 1988 zeigte, dass ältere Käufer mehr Zeit in einem Geschäft verbrachten, wenn die Musik leise, weniger aufdringlich und im Hintergrund war, aber weniger Zeit, wenn die Musik laut und im Vordergrund war. Für den jüngeren Käufer war genau das Gegenteil der Fall! Aus diesem Grund spielen viele Geschäfte und Restaurants personalisierte Musik für ihre Zielkunden.,
• Genre: Laut einer weiteren Studie wurde festgestellt, dass das Spielen eines bestimmten Musikgenres auch Auswirkungen auf das Kaufverhalten hatte. Das Experiment wurde in einem Weinladen durchgeführt, und es zeigte sich, dass, wenn klassische Musik im Hintergrund gespielt wurde, Die Leute dazu neigten, teurere Weine zu kaufen. Nicht nur das, sondern als regionale Musik gespielt wurde, kauften mehr Kunden Wein aus diesem Land.,

Während keine dieser Studien in einem perfekten experimentellen Umfeld durchgeführt wurde, sammelten sie genügend Daten, um zumindest der Idee zu glauben, dass Musik das Käuferverhalten beeinflussen kann und tut. Und je personalisierter die Musik ist, desto besser reagiert der Käufer. Aus diesem Grund spielen Geschäfte, die auf bestimmte Bevölkerungsgruppen abzielen, bestimmte Arten von Musik mit bestimmten Lautstärken ab.,

Der Einfluss von Musikvideos auf Emotionen und Verhalten

In der heutigen Welt wird es immer schwieriger, über Musik als eigenständige Einheit zu sprechen, weil so viel davon in Form von Videos an uns geliefert wird. Es gab eine Zeit, in der jeder seine Musik über Radio, Vinyl oder Kassetten bekam. Sie hörten in ihren Autos zu Hause über Kopfhörer auf einem Walkman zu., Das einzige Mal, dass es eine Partnerschaft mit bewegten Bildern einging, war im Fernsehen (und die täglichen Zuschauerzeiten waren viel niedriger als jetzt) und in den Kinos, so dass der Großteil des Musikkonsums nur Musik war.

Jetzt wird jedoch die meiste Musik an das Video angehängt, sodass die Auswirkungen für den Verbraucher sowohl auditiv als auch visuell sind. Die andere Sache, an die man sich erinnern sollte, ist, dass all diese Videomusik jetzt frei online verfügbar ist und dass dies nur eine sehr neue Innovation ist., Menschen jeden Alters sind heute Musikvideos auf YouTube, Facebook und anderen Social-Media-Plattformen ausgesetzt. YouTube ist massiv beliebt, und obskure Alben von gestern, die bisher nur in staubigen Plattenläden zu finden waren, werden wahrscheinlich da sein, wenn Sie danach suchen. Jeder mit einer Internetverbindung hat jetzt Zugang zu fast der gesamten Geschichte der modernen Musik, sofort, zu wenig oder gar keine Kosten.,

Aus einer Perspektive deutet dies darauf hin, dass wir in einer fantastisch befreienden Ära leben, in der beispielloser Zugang zu Musik bedeutet, dass jeder Geschmack mit wenig Aufwand und fast ohne finanzielle Kosten erkundet und verwöhnt werden kann. Das ist großartig für den Hörer, aber es kann es für Vermarkter schwierig machen, die richtige Art von Musik zu wählen, um eine bestimmte Bevölkerungsgruppe anzusprechen. Dies war früher viel einfacher, aber die Fragmentierung der Genres hat dies im Vergleich zu früher zu einem Ratespiel gemacht.

Musikvideos können in zwei Typen unterteilt werden-Leistung und Konzept., Ein Performance-Video ist eine Aufzeichnung einer Bühnenperformance, in der Regel ein Konzert, eines Künstlers oder einer Gruppe. Konzeptvideos haben normalerweise eine Handlung, die sich aus dem Song entwickelt hat oder nicht. Diese Handlung gibt manchmal eine Interpretation der Texte des Liedes. Diese Interpretation wird jedes Mal verstärkt, wenn eine Person dieses Lied hört.

Die Forschung zeigt, dass nicht alle Musikgenres gleich sind. Einige Genres sind wirklich gut für dich—sie verbessern deine Stimmung, deine Fähigkeit, deine Emotionen effektiv zu regulieren und dich allgemein gut zu fühlen., Umgekehrt gibt es andere Musikgenres, die Sie verletzen können— in dem Sinne, dass sie Ihre Aussichten verdunkeln, Sie negativer machen und es schwierig machen, Depressionen, Angstzustände oder andere Stimmungsstörungen zu überwinden.

Jetzt magst du an diesen Punkt an dunklen, gotischen Heavy Metal denken, aber denk nochmal nach! Fans dieser Art von Musik finden es oft kathartisch—eine Möglichkeit, negative Emotionen freizusetzen, anstatt sie zu ermutigen, also hüte dich davor, jedes Buch nach seinem Cover oder jedes verdammte Gitarrenriff nach seiner ebenso düsteren Albumkunst zu beurteilen. Wenn wir über Musik sprechen, die dir weh tut, verallgemeinern wir sie nicht., Wir sagen, dass es für jeden Einzelnen einzigartig ist, also musst du finden, was nicht für dich funktioniert.

Wie Können Sie die Beste Musik für Ihre Business-Video?

Als Inhaber eines Unternehmens, von diesem Zeitpunkt an werden Sie wahrscheinlich fühlen sich ein bisschen verwirrt über wie zu wählen Sie die richtige Musik für Ihre Werbe-oder Informationszwecken-video. Sie haben vielleicht viel Zeit, Geld und Mühe investiert, um einen animierten Erklärer genau richtig zu machen, aber wie wählen Sie die richtige Art von Musik aus, die sie begleiten wird?,

Dies kann eine wirklich entmutigende Aufgabe sein, denn genau wie bei all der Musik, die auf Freigabeplattformen verfügbar ist, gibt es auch eine riesige Menge an Bibliotheksmusik zur Auswahl. Wahl kann so viel ein Segen wie ein Fluch sein. Diese Fülle von Optionen kann sich eher lähmend als befreiend anfühlen.

Aber nicht verzweifeln. Es besteht keine Notwendigkeit, es zu überdenken. Sie müssen kein Experte in der Psychologie des Einflusses sein, um die richtige Musik auszuwählen, da Sie bereits so qualifiziert sind, wie Sie sein müssen., Sie haben Ihr ganzes Leben damit verbracht, Musik zu hören, und wie gesagt, Sie kennen bereits die emotionalen Knöpfe, die sie drückt. Als lebenslanger Verbraucher können Sie bereits gut erraten, welche Art von Musik Ihren Zuschauern den gewünschten Eindruck hinterlässt.

Einer der Vorteile der Verwendung einer Online-Musikbibliothek besteht darin, dass Sie eine Vorschau Ihres Videos mit ausgewählter Musik anzeigen können. Dies ist ein wirklich nützliches Tool, da Sie damit viele verschiedene Soundtracks vorsprechen können, bis Sie den gefunden haben, der perfekt zu Ihrem Video passt. Ein weiterer Vorteil sind die Kosten., Versuchen Sie, lizenzfreie Musik zu wählen, da Sie nur eine einmalige Gebühr für das Nutzungsrecht zahlen. Wie der Name schon sagt, müssen Sie keine Lizenzgebühren an den Verlag zahlen, Sie zahlen nur einmal, was das Rätselraten aus der Budgetierung nimmt.

Wenn Sie das Budget haben, können Sie die Verwendung von Originalmusik in Betracht ziehen—aber seien Sie bereit, einen Komponisten (viel) für das Privileg zu bezahlen.

Pro Tipp! Testen Sie Ihre Vermutungen an jemanden, der Ihrer Zielgruppe ähnlich ist. Sie können Sie wahrscheinlich viel näher an die endgültige Wahl bringen, als Sie selbst könnten.,

Schlussfolgerung

Es besteht kein Zweifel, dass Musik eine Schlüsselrolle in unserem Leben spielt und dass uns jetzt mehr davon als je zuvor kostenlos zur Verfügung steht. Es kann unsere Emotionen zum Guten oder Schlechten beeinflussen und sogar unser Kaufverhalten beeinflussen. Wir können Musik verwenden, um unsere Stimmung und Produktivität zu verbessern, und als Vermarkter können wir damit die Erfahrung der Zuschauer verbessern, die unsere Marketing-und Informationsvideos ansehen.

Dieser Beitrag wurde von einem Gastbeitrag geschrieben. Mony Raanan, Gründer und CEO von Voice Crafters und Audio Buzz.,

Mony ist Musikerin und Unternehmerin. Seine Reise begann in Los Angeles, wo er ein Album veröffentlichte und mit seiner Band Eye Twenty tourte. Letztendlich stieg er in die Studio-und Audio-Postproduktion ein. Im Jahr 2008 gründete er Voice Crafters, eine mehrsprachige Voice-Over-Agentur und ein Audioproduktionshaus, das Hunderte von Kunden weltweit bedient.

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