So richten Sie Google Analytics Event Tracking

ein, damit Sie Ihre Website eingerichtet haben.

Sie haben Ihren Inhaltskalender geplant.

Und Sie haben sogar ein Google Analytics-Konto erstellt, um wichtige Metriken für Ihr Unternehmen zu verfolgen.

Super! Aber du fragst dich wahrscheinlich: „Was jetzt?“

Nachdem Sie den Grundstein für die Website Ihres Unternehmens gelegt haben, ist es der perfekte Zeitpunkt, um Google Analytics Event Tracking einzurichten.,

Auf diese Weise können Sie Daten verfolgen und aufzeichnen, die normalerweise nicht in Google Analytics aufgezeichnet werden, sodass Sie auf eine Fülle von Daten zugreifen können, die Sie sonst nicht messen könnten.

Und es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie es einrichten können:

1. Manuell. Dies erfordert ein wenig zusätzliches Codierungs-Know-how.
2. Google Tag Manager (empfohlen). Dies erfordert wenig bis keine Codierungskenntnisse.

Lassen Sie uns beide Methoden zum Einrichten der Google Analytics-Ereignisverfolgung durchgehen und sehen, wie genau das Tool funktioniert.,

Aber zuerst…

Wofür wird Google Analytics Event Tracking verwendet?

Um die Google Analytics-Ereignisverfolgung zu verstehen, müssen Sie zunächst verstehen, was ein „Ereignis“ ist.

„Ereignisse sind Benutzerinteraktionen mit Inhalten, die unabhängig von einer Webseite oder einer Bildschirmlast verfolgt werden können“, so Google., „Downloads, Klicks auf mobile Anzeigen, Gadgets, Flash-Elemente, eingebettete AJAX-Elemente und Videowiedergaben sind Beispiele für Aktionen, die Sie möglicherweise als Ereignisse verfolgen möchten.“

Elemente können Dinge wie Schaltflächen, Videos, Leuchtkästen, Bilder und Podcasts enthalten.

Google Analytics Event Tracking ist also genau die Art und Weise, wie GA eine Vielzahl verschiedener Metriken misst und aufzeichnet, die sich auf die Interaktion der Besucher mit diesen Elementen beziehen.

Wenn Sie beispielsweise sehen möchten, wie viele Personen ein PDF auf Ihre Website herunterladen, können Sie es so einrichten, dass Google Analytics dieses Ereignis jedes Mal aufzeichnet, wenn es auftritt.,

Einige andere Dinge, die Sie mithilfe der Ereignisverfolgung aufzeichnen können:

• # Klicks auf eine Schaltfläche
• # Klicks auf ausgehende Links
• # Mal haben Benutzer eine Datei heruntergeladen
• # Mal haben Benutzer einen Blogbeitrag geteilt
• Wie viel Zeit verbringen Benutzer damit, ein Video anzusehen
• Wie Benutzer ihre Maus auf einer Seite bewegt haben
• Formularfeldabbruch

Wenn Sie es mit Ihren Google Analytics-Zielen koppeln, kann Event-Tracking helfen, den ROI einer Marketingkampagne nachzuweisen.,

Nachdem wir nun genau wissen, wofür Google Analytics Event Tracking verwendet wird, schauen wir uns an, wie es die Ereignisse verfolgt.

Wie funktioniert die Ereignisverfolgung?

Event Tracking nutzt ein benutzerdefiniertes Code-Snippet, das Sie den Elementen hinzufügen, die Sie auf Ihrer Website verfolgen möchten. Wenn Benutzer mit diesem Element interagieren, weist der Code Google Analytics an, das Ereignis aufzuzeichnen.

Und es gibt vier verschiedene Komponenten, die in Ihren Ereignisverfolgungscode eingehen:

• Kategorie. Der Name, den Sie den Elementen geben, die Sie verfolgen möchten (z. B. Videos, Schaltflächen, PDFs).
• Aktion., Die Art der Interaktion, die Sie aufnehmen möchten (z. B. Downloads, Videowiedergaben, Button-Klicks).
• Beschriftung (optional). Ergänzende Informationen über das Ereignis, das Sie verfolgen (z. B. Name des Videos, das Benutzer abspielen, Titel des E-Book-Benutzers herunterladen).
• Wert (optional). Ein numerischer Wert, den Sie einem Tracking-Element zuweisen können.

Alle oben genannten Informationen werden über den Ereignisverfolgungscode an Ihr Google Analytics-Konto gesendet.,

Das bedeutet, wenn es in eine Webseite eingebettet ist, sendet es Informationen und Metriken zu dem Ereignis, das Sie aufzeichnen möchten, in Form eines Ereignisberichts an Ihr GA-Konto zurück.

Nachdem Sie nun eine gute Vorstellung davon haben, was Event—Tracking ist—und wie es funktioniert-lassen Sie uns in die beiden Möglichkeiten springen, wie Sie es einrichten können.

So richten Sie die Ereignisverfolgung manuell ein

Zwischen den beiden Methoden ist diese die schwierigste-aber keineswegs unmöglich.

Sie benötigen keinen Master-Abschluss in Computertechnik, um grundlegende Backend-Codierungen auf Ihrer Website durchzuführen., Wenn Sie die folgenden Schritte ausführen, können Sie dies (meistens) schmerzfrei tun.

Schritt 1: Verknüpfen Sie Ihre Website mit Google Analytics

Richten Sie Google Analytics ein, falls Sie dies noch nicht getan haben. Wenn Sie dabei Hilfe benötigen, lesen Sie unbedingt unseren Artikel zum Einrichten von Google Analytics.

Sobald Sie dies getan haben, müssen Sie Ihre Google Analytics-Tracking-ID finden. Dies ist ein Codeausschnitt, der Ihr GA-Konto mit Ihrer Website verknüpft.

Die Tracking-ID finden Sie im Admin-Bereich Ihres Kontos.,

Die Tracking-ID ist eine Zahlenfolge, die Google Analytics anweist, Analysedaten an Sie zu senden. Es ist eine Zahl, die wie UA-000000-1 aussieht. Der erste Satz von Nummern (000000) ist Ihre persönliche Kontonummer und der zweite Satz (1) ist die Ihrem Konto zugeordnete Eigenschaftsnummer.

Dies ist eindeutig für Ihre Website und Ihre persönlichen Daten—teilen Sie die Tracking-ID also nicht öffentlich mit anderen.,

Sobald Sie Ihre Tracking-ID haben, müssen Sie jetzt das Snippet nach dem <head> Tag jeder Seite auf Ihrer Website hinzufügen.

Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie diesen Vorgang noch einfacher machen, indem Sie das Plugin Kopf-und Fußzeilen einfügen installieren und aktivieren. Auf diese Weise können Sie der Kopf-und Fußzeile Ihrer gesamten Website ein beliebiges Skript hinzufügen.,

Schritt 2: Fügen Sie Ihrer Website Ereignisverfolgungscode hinzu

Jetzt ist es Zeit, Ereignisverfolgungscodes zu erstellen und hinzuzufügen.

Der Ereignisverfolgungscode besteht aus den vier oben genannten Elementen (d. H. Kategorie, Aktion, Bezeichnung und Wert)., Zusammen verwenden Sie sie, um ein Tracking-Code-Snippet zu erstellen, das folgendermaßen aussieht:

>

Ersetzen Sie einfach die Platzhalter für Kategorie, Aktion, Beschriftung und Wert durch Ihre eigenen benutzerdefinierten Elemente basierend auf den Ereignissen, die Sie verfolgen möchten. Platzieren Sie dann das gesamte Code-Snippet nach dem href-Tag auf Ihrer Seite, die Sie verfolgen möchten.,

Am Ende sieht es also ungefähr so aus:
<a href=“https://www.yourwebsitelink.net“>

Lassen Sie uns ein Beispiel durchgehen:

Angenommen, Ihr Unternehmen möchte die Anzahl der Downloads verfolgen, die Sie auf einem Lead Magnet PDF erhalten. Ihre Ereignis-tracking-code könnte wie folgt Aussehen:

<href=“https://www.yourwebsitelink.net/pdf/lead_magnet.,pdf „>

Jetzt wird jedes Mal, wenn jemand das PDF herunterlädt, es aufgezeichnet und an Ihre Google Analytics—Ereignisberichtsseite gesendet-was uns dazu bringt:

Schritt 3: Finden Sie Ihren Ereignisbericht

Gehen Sie zum Haupt-Dashboard für Google Analytics Ihrer Website. Klicken Sie in der linken Seitenleiste unter“ Verhalten „auf“ Ereignisse“.

Dort finden Sie vier Ereignisberichte, die Sie einsehen können:

• Übersicht. Dieser Bericht gibt Ihnen einen umfassenden Überblick über die Ereignisse auf Ihrer Website., Sie können die eindeutige und Gesamtzahl der Benutzer sehen, die mit den Elementen interagiert haben, die Sie verfolgen, sowie den Gesamtwert dieser Ereignisse.
• Top Ereignisse. Dieser Bericht zeigt Ihnen, wie beliebt bestimmte Ereignisse sind, wobei die wichtigsten Ereigniskategorien, Aktionen und Beschriftungen angezeigt werden.
• Seiten. Dieser Bericht gibt Ihnen eine Aufschlüsselung, auf welchen Seiten Ereignisse gespeichert sind, die Sie verfolgen.
• Ereignisse fließen. Dieser Bericht gibt Ihnen eine Visualisierung der Benutzererfahrung. Sie können die „Reihenfolge“ sehen, in der Benutzer die Ereignisse auf Ihrer Site auslösen.,“

Schauen Sie sich das video unten für mehr.

Mit diesen Ereignisberichten können Sie den ROI der Elemente nachweisen, die Sie verfolgen. Sie können auch bestimmen, was funktioniert, was nicht funktioniert und was eine Feinabstimmung erfordert, um Ihren Benutzern die bestmögliche Erfahrung zu bieten.

So richten Sie die Ereignisverfolgung mit Google Tag Manager ein

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie die Ereignisverfolgung von Google Analytics manuell einrichten, schauen wir uns eine einfachere Methode an: Google Tag Manager (GTM).

GTM ist ein Tag-Management-System, das kostenlos von Google angeboten wird.

Die Plattform übernimmt die Daten auf Ihrer Website und sendet sie an andere Plattformen wie Facebook Analytics und Google Analytics mit wenig bis gar keiner Backend-Codierung ihrerseits.

Sie können Ihren Google Analytics-Code aktualisieren und Tags hinzufügen, ohne Code manuell in das Backend schreiben zu müssen., Dies wird Ihnen eine Menge Zeit auf der Straße sparen.

Zum Beispiel, wenn Sie versuchen, die Anzahl der Downloads einer PDF-Datei zu verfolgen. Mit der obigen Methode müssten Sie alle Download-Links überall auf Ihrer Website ändern, um dies zu tun.

Wenn Sie jedoch GTM haben, können Sie ein neues Tag hinzufügen, um die Anzahl der Downloads zu verfolgen.

Lassen Sie uns hineinspringen und sehen, wie genau Sie GTM einrichten können, um Ihre Ereignisverfolgung einfacher und einfacher zu machen.

Schritt 1: Richten Sie den Google Tag Manager ein

Erstellen Sie ein Konto im Google Tag Manager-Dashboard.,

Geben Sie einen Kontonamen ein, der Ihr Unternehmen widerspiegelt. Wählen Sie dann Ihr Land aus, wählen Sie aus, ob Sie Daten mit Google teilen möchten, und klicken Sie auf Weiter.

Sie gelangen dann zu dieser Seite:

Hier richten Sie einen Container ein.

Ein Container ist ein Bucket, der alle „Makros, Regeln und Tags“ für Ihre Website enthält.

Geben Sie Ihrem Container einen beschreibenden Namen und wählen Sie den Inhaltstyp aus, dem er zugeordnet werden soll (Web, iOS, Android oder AMP).

Klicken Sie dann auf Erstellen, lesen Sie die Nutzungsbedingungen und stimmen Sie diesen Bedingungen zu., Sie erhalten dann das Installationscode-Snippet des Containers.

Dies ist der einzige Code, den Sie in das Backend Ihrer Website einfügen, um Ihre Tags zu verwalten.

Kopieren Sie dazu die beiden Codeausschnitte und fügen Sie sie auf jede Seite Ihrer Website ein. Wie die Anweisungen sagen, müssen Sie die erste in der Kopfzeile und die zweite nach dem Öffnen des Körpers.

Wie bei Google Analytics können Sie diesen Vorgang noch einfacher machen, indem Sie das Plugin Kopf-und Fußzeilen einfügen installieren und aktivieren., Auf diese Weise können Sie der Kopf-und Fußzeile Ihrer gesamten Website ein beliebiges Skript hinzufügen.

Schritt 2: Aktivieren Sie integrierte Variablen

Jetzt müssen Sie sicherstellen, dass die integrierten Variablen von GTM aktiviert sind, um Ihre Tags zu erstellen.

Klicken Sie in Ihrem Haupt-GTM-Dashboard in der Seitenleiste auf „Variablen“ und dann auf der nächsten Seite auf „Konfigurieren“.

Von hier aus können Sie alle Variablen auswählen, die Sie verfolgen möchten. Stellen Sie sicher, dass diese Variablen in den Feldern mit einem Häkchen markiert sind.,

Sobald Sie alle Ihre Variablen ausgewählt haben, können Sie ein Tag erstellen.

Schritt 3: Erstellen Sie ein Tag

Gehen Sie zu Ihrem Google Tag Manager Dashboard und klicken Sie auf die Schaltfläche „Add a new tag“.

Sie werden zu einer Seite weitergeleitet, auf der Sie Ihr neues Website-Tag erstellen können.
Darauf sehen Sie, dass Sie zwei Bereiche Ihres Tags anpassen können:

• Konfiguration. Wohin die vom Tag gesammelten Daten gehen.
• Auslösen. Welche Art von Daten Sie sammeln möchten.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Tag-Konfiguration“, um den Typ des Tags auszuwählen, den Sie erstellen möchten.,

Sie möchten die Option „Universal Analytics“ auswählen, um ein Tag für Google Analytics zu erstellen.

Sobald Sie darauf klicken, können Sie den Datentyp auswählen, den Sie verfolgen möchten. Gehen Sie dazu zu “ Google Analytics-Einstellungen „und wählen Sie“ Neue Variable… “ aus dem Dropdown-Menü.

Sie werden dann zu einem neuen Fenster weitergeleitet, in dem Sie Ihre Google Analytics-Tracking-ID eingeben können. Dadurch werden die Daten Ihrer Website direkt an Google Analytics gesendet, wo Sie sie später sehen können.,

Sobald dies erledigt ist, gehen Sie zum Abschnitt „Auslösen“, um die Daten auszuwählen, die Sie an Google Analytics senden möchten.

Klicken Sie wie bei der „Konfiguration“ auf die Schaltfläche „Auslösen“, um auf die Seite „Trigger auswählen“ gesendet zu werden. Klicken Sie von hier aus auf“ Alle Seiten“, damit Daten von allen Ihren Webseiten gesendet werden.

Wenn alles gesagt und getan ist, sollte Ihr neues Tag-Setup ungefähr so aussehen:

Klicken Sie jetzt einfach auf Speichern und voila! Sie haben ein neues Google Tag-Tracking und Senden von Daten zu Ihrer Google Analytics-Seite über Ihre Website!

Was kommt als Nächstes?,

Sobald Sie Ihr Google Analytics Event Tracking eingerichtet haben, herzlichen Glückwunsch! Sie sind auf dem Weg zu einem umfassenderen und umfassenderen Bild Ihrer Website, Ihres Unternehmens und Ihrer Zielgruppe.

Sie können den ROI einer Kampagne nachweisen, sehen, auf welche Videos oder Links Ihre Benutzer klicken möchten, und die Funktionen auf Ihrer Website verbessern, um Ihr Publikum besser bedienen zu können.,

Schauen Sie sich einige unserer Artikel unten an, die Ihnen helfen können, das Beste aus Ihrer Google Analytics-und ROI-Erfahrung herauszuholen:

• Eine 6-stufige Anleitung zum Verfolgen sozialer Medien über Google Analytics
• So beweisen (und verbessern Sie) Social Media ROI
• So richten Sie Google Analytics

ein Es ist wichtig, dass Sie genau wissen, was Ihre Daten und Metriken sind, wenn es um soziale Medien geht.

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