SEM vs. SEO: Was ist der Unterschied und welches ist das Richtige für meine Marke?

Die Suchoptimierung ist eine wesentliche Marketingstrategie für Marken, die versuchen, Aufmerksamkeit zu erregen, den Website-Traffic zu steigern und ihr Geschäft auszubauen. Suchoptimierung kann jedoch eine schwierige Strategie sein, wenn Sie nicht wissen, wie Sie SEM mit SEO vergleichen sollen.

Die Taktik mag gleich klingen, aber sie sind zwei sehr unterschiedliche Ansätze zur Suchoptimierung., Wenn Sie die Begriffe SEM und SEO austauschbar verwenden und die Unterschiede zwischen beiden nicht kennen, können Sie keine klare und effektive Strategie zur Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit bei der Suche kommunizieren.

Dieser Beitrag gibt Ihnen ein klares Verständnis für die Definition und den Wert von jedem. Es wird Ihnen helfen, die folgenden Fragen zu beantworten:

• Was ist Suchmarketing?
• Was ist SEM?
• Was ist SEO?
• Was ist der Unterschied zwischen SEM und SEO?
• Was ist besser für meine Marke?,

Sie werden auch SEO und SEM Grundlagen und Strategien entdecken, die Ihnen helfen, Ihre Sichtbarkeit und Leistung bei der Suche zu verbessern. Werfen Sie einen Blick auf unsere SEO vs. SEM Infografik, um Ihnen zu helfen, die Unterschiede zwischen den beiden zu visualisieren.

Was ist Search Marketing?

Bevor Sie eine strategische Suchoptimierungsstrategie erstellen können, müssen Sie die Terminologie für diese Art von Marketing verstehen. Beginnen wir also oben.

Suchmarketing bezieht sich auf jede Taktik, die einer Marke hilft, Aufmerksamkeit zu erregen, indem sie auf Suchmaschinenergebnisseiten erscheint Klicken Sie auf & Tweet!, (SERPs) . Es umfasst Bemühungen, höhere Rankings zu erhalten und die Sichtbarkeit der Suche zu erhöhen, damit Sie mehr Traffic auf eine Website oder bestimmte Webseiten lenken können.

Es gibt zwei Hauptkategorien innerhalb des Suchmarketings:

• SEM, das BEZAHLTE Strategien verwendet, um in der Suche zu erscheinen
• SEO, das ORGANISCHE Strategien verwendet, um in der Suche zu erscheinen

Der Hauptunterschied zwischen SEM und SEO besteht darin, dass SEM eine bezahlte Strategie und SEO eine organische Strategie ist.,

Wie die meisten Dinge in der Suchbranche haben sich die Definitionen für Suchmarketing weiterentwickelt Klicken Sie auf & Tweet! . Einige Vermarkter betrachten SEM möglicherweise als Oberbegriff, der sowohl bezahlte als auch organische Strategien umfasst. Um Ihren Marketingplan klarzustellen, empfehlen wir jedoch, die Begriffe in diese verschiedenen Kategorien zu unterteilen.

Da diese Begriffe austauschbar sein können und für verschiedene Vermarkter unterschiedliche Bedeutung haben, klären Sie die Terminologie immer, bevor Sie mit Suchpartnern arbeiten., Besprechen Sie die Definitionen mit Ihren Marketingpartnern, um sicherzustellen, dass Sie sich der Strategie mit demselben Verständnis nähern.

Was ist SEM?

SEM oder Suchmaschinenmarketing wird oft als der Teil des Suchmarketings angesehen, der BEZAHLTE Taktiken verwendet, um Sichtbarkeit in SERPs zu gewinnen. Eine kostenpflichtige SEM-Strategie umfasst sowohl die Aktivitäten zum Einrichten und Optimieren von Anzeigen als auch das Festlegen eines Budgets, das sich für die Platzierung von Anzeigen auszahlt.

Diese Strategie wird oft als die bezahlte Suche oder pay-per-click (PPC) marketing.,

Google Ads (ehemals Google Adwords) ist der Suchanbieter, der am häufigsten für diese Strategie verwendet wird. Mit dieser Taktik führen Marken Keyword-Recherchen durch und erstellen Kampagnen, die auf die besten Keywords für ihre Branche, Produkte oder Dienstleistungen abzielen. Wenn Benutzer nach diesen Schlüsselwörtern suchen, werden die benutzerdefinierten Anzeigen oben oder unten in SERPs angezeigt. Die Marke wird jedes Mal belastet, wenn ein Benutzer auf die Anzeige klickt.

Weitere SEM-Tipps und grundlegende Strategien finden Sie in unserem Beitrag zur PPC-Leadgenerierung.

Was ist SEO?,

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist der Teil des Suchmarketings, der ORGANISCHE Taktiken verwendet, um Sichtbarkeit in SERPs zu erlangen. Mit SEO zahlen Marken nicht für die Platzierung auf SERPs. Stattdessen verwenden sie eine Vielzahl von Taktiken, die Suchmaschinen auffordern, ihren Inhalt in der Nähe der Spitze von SERPs anzuzeigen, da das Ergebnis wertvoll und maßgebend ist.

SEO enthält Hunderte von Taktiken, die einer Marke helfen können, ihre Suchrankings zu erhöhen. Diese White Hat SEO-Techniken sind oft in drei Kategorien unterteilt.,

• On-page SEO optimiert jede einzelne Seite einer Website, um auf ein bestimmtes Keyword abzuzielen und Suchmaschinen anzusprechen. Diese Strategien umfassen: Keyword-Recherche, Content-Erstellung und Keyword-Optimierung. Die On-Page-Optimierung in SEO hilft Suchmaschinen, eine Seite mit Inhalten zu verstehen und ihr daher höhere Ränge zu geben.
• Technical SEO optimiert die nicht inhaltlichen Elemente einer Website und der gesamten Website, um deren Backend-Struktur und-Grundlage zu verbessern., Diese Strategien beziehen sich auf: Site-Geschwindigkeit, mobile Freundlichkeit, Indizierung, Crawlbarkeit, Site-Architektur, strukturierte Daten und Sicherheit. Technische SEO verbessert sowohl die Benutzer-als auch die Such-Crawler-Erfahrung, was zu höheren Suchrankings führt.
• Off-page SEO baut den Ruf und die Autorität einer Website auf, indem Sie sie mit anderen hochwertigen Websites verbindet. Off-Page-SEO-Techniken umfassen: Linkaufbau (Erwerb hochwertiger Backlinks) von anderen Websites und Verwaltung lokaler Einträge und Verzeichnisprofile., Wenn viele Websites auf die Website einer Marke verlinken, wird den Suchmaschinen angezeigt, dass die Website der Marke vertrauenswürdig, zuverlässig und seriös ist, was die Suchrankings erhöht.

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Ein starker SEO-Plan konzentriert sich nicht nur auf eine dieser drei Arten von SEO, sondern kombiniert alle drei Strategien, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

SEM vs. SEO: Was ist der Unterschied?

SEM und SEO sind einzigartige Elemente des Suchmarketings Klicken Sie auf & Tweet! . Aber wenn Sie vergleichen SEM vs., SEO, Sie werden feststellen, dass sie beide Ähnlichkeiten haben, die sich überlappen, und Unterschiede, die sie trennen.

SEM vs. SEO: Die Ähnlichkeiten

Beide helfen einer Marke, in den Suchergebnissen zu erscheinen. Eine der SEO – und SEM-Grundlagen ist, dass beide darauf abzielen, einer Marke zu helfen, in prominenten Positionen auf SERPs aufzutreten. Das Ziel jeder Taktik ist es, einer Marke zu helfen, in den Suchergebnissen aufzutauchen, wenn Benutzer nach bestimmten Begriffen suchen, die sich auf die Branche, das Geschäft oder das Angebot der Marke beziehen.

Beide sind so konzipiert, mehr Verkehr auf eine Website zu fahren., Das Ziel von beiden ist es, Sichtbarkeit auf SERPs zu gewinnen, aber noch wichtiger ist, Verkehr auf eine Website zu fahren. Jede Strategie setzt Taktiken ein, um die Klickraten (CTR) zu erhöhen und mehr Benutzer dazu zu bringen, auf die Suchergebnisse zu klicken.

Beide erfordern die Kenntnis Ihrer Zielgruppe. Um bei beiden Strategien erfolgreich zu sein, müssen Sie ein gutes Verständnis für Ihr Publikum haben und wie sie handeln. Durch die Verwendung von Käuferpersönlichkeiten und psychografischer Segmentierung können Sie Ihr Publikum kennenlernen, herausfinden, welche Bedürfnisse es hat und wonach es sucht., Dann können Sie wertvolle Inhalte erstellen, die angezeigt werden, wenn sie nach Lösungen für Ihre Marke suchen.

Beide verwenden Keyword-Recherche, um beliebte Suchbegriffe aufzudecken. Der erste Schritt für SEM und SEO besteht darin, Keyword-Recherchen durchzuführen, um die besten Keywords zu identifizieren. Die Recherche umfasst die Suche nach Keyword-Popularität, um die Top-Keywords zu bestimmen oder Keywords zu kaufen, nach denen Ihre ideale Zielgruppe sucht., Dazu gehört auch, den Keyword-Wettbewerb zu betrachten, um zu sehen, welche anderen Marken auf dieselben Keywords abzielen, und festzustellen, was Sie tun müssen, um mit diesen anderen Unternehmen zu konkurrieren.

Um Keyword-Recherchen durchzuführen, beginnen Sie mit Alexas Keyword-Recherche-Tool. Geben Sie einen Suchbegriff ein, der sich auf Ihre Branche, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen bezieht, und zeigen Sie eine Liste verwandter Suchbegriffe zusammen mit Ergebnissen zu deren Beliebtheit und Wettbewerb an.

Beide zielspezifische Schlüsselwörter. Beide Strategien konzentrieren sich auf die Ausrichtung auf bestimmte Keywords, die während der Keyword-Recherche identifiziert werden., Im Mittelpunkt jeder Taktik stehen Schlüsselwörter.

Beide erfordern Tests und kontinuierliche Optimierung. Wenn Sie SEM mit SEO vergleichen, sollten Sie wissen, dass keine Strategie festgelegt und vergessen werden kann. Beide erfordern kontinuierliche Tests, Überwachung und Optimierung, um die Leistung zu steigern.

SEM vs. SEO: Die Unterschiede

SEM-Suchplatzierungen beinhalten eine“ Ad “ – Bezeichnung. SEO nicht. Suchergebnisse, die als Ergebnis von SEM oder SEO angezeigt werden, sehen bei SERPs anders aus. Bezahlte Anzeigen, die über SEM-Taktiken platziert werden, werden häufig als Anzeige identifiziert (z.,, durch ein Symbol neben der Platzierung erscheinen), während die Suchergebnisse, die als Ergebnis der organischen SEO erscheinen, werden nicht in einer solchen Weise markiert.

SEM-Suchergebnisse ad extensions. SEO Suchergebnisse haben Snippets vorgestellt. Wenn Sie SEM mit SEO vergleichen, finden Sie auch Unterschiede in der Darstellung der Suchergebnisse. SEM-Suchergebnisse können Anzeigenerweiterungen enthalten, die zusätzliche Links, Telefonnummern und Callouts hinzufügen können., Andererseits können SEO-Ergebnisse mit vorgestellten Snippets bei der Suche angezeigt werden.

Sie zahlen jedes Mal, wenn ein Benutzer auf ein SEM-Ergebnis klickt. Sie zahlen nichts, wenn ein Benutzer auf ein SEO-Ergebnis klickt. SEM-Ergebnisse sind bezahlte Platzierungen, und Ihre Marke wird jedes Mal belastet, wenn ein Benutzer auf das Ergebnis klickt. Daher müssen Sie über ein Budget verfügen, um SEM-Anzeigen kontinuierlich anzuzeigen und diese Form der PPC-Lead-Generierung zu verwenden., Auf der anderen Seite werden Sie nie belastet, wenn ein Benutzer auf ein organisches Suchergebnis klickt.

SEM-Ergebnisse werden einer ausgewählten Zielgruppe angezeigt. SEO-Ergebnisse nicht. Während erfolgreiche SEO-und SEM-Strategien von einem Plan zur Verbindung mit einer ausgewählten Zielgruppe bestimmt werden, können Sie diese Zielgruppe nur über SEM angeben. Über SEM können Sie (abhängig vom Herausgeber) auswählen, welche Zielgruppen die Suchergebnisse anzeigen möchten, indem Sie Filter basierend auf Alter, Standort, Einkommen, Gewohnheiten und mehr zuweisen. Durch SEO können Sie nicht speziell auswählen, wer Ihre Suchergebnisse sehen soll.,

Die Auswirkungen von SEM sind unmittelbar. SEO braucht Zeit. Durch bezahlte SEM-Anzeigen können Sie Ihre Ergebnisse mit nur wenigen Klicks vor das Publikum bringen. Sobald Sie eine Kampagne starten, werden Ihre Anzeigen in SERPs angezeigt. Sie können Anzeigen jederzeit aktivieren, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, oder deaktivieren, um die Anzeige zu beenden. Umgekehrt, SEO ist etwas, das Sie im Laufe der Zeit erwerben und in der Regel über eine lange Zeit. Es kann Monate dauern, bis eine SEO-Strategie implementiert ist, bevor eine Marke beginnt, in Suchmaschinen zu rangieren.

SEM ist besser zum testen als SEO., Da Sie SEM Paid Ads sofort aus-und einschalten können, ist dies eine großartige Strategie zum Testen. Sie können Ihre Anzeigenkopie schnell überarbeiten, neue Zielgruppen ansprechen und den Inhalt der Zielseite ändern, um Ihre neue Taktik zu testen. Diese Flexibilität ermöglicht es Ihnen, Unterschiede in Ihren Strategien sofort zu sehen. Sie können dies nicht durch SEO erreichen, da es zu lange dauern würde, Änderungen vorzunehmen und Unterschiede in den Ergebnissen zu überwachen.

Da Sie bezahlte Anzeigen sofort aus-und ausschalten können, ist SEM eine großartige Strategie zum Testen., Klicken Sie auf Tweet

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SEO Mehrwert im Laufe der Zeit. SEM nicht. SEM ist nur aktiv, solange Sie für die Anzeige Ihrer Ergebnisse bezahlen. Sobald Sie Ihre Anzeigen deaktivieren, ist Ihre SEM-Strategie beendet. SEO ist das Gegenteil. SEO-Strategie wächst und wächst im Laufe der Zeit und hinterlässt dauerhafte Ergebnisse.

SEO hat eine höhere Klickrate (CTR) als SEM … wenn Sie an die Spitze kommen können. Die ersten organischen Suchergebnisse haben normalerweise die höchsten CTRs. Wenn Sie also an die Spitze kommen, können Sie SEM-Anzeigen wahrscheinlich übertreffen., Wenn Sie jedoch auf der zweiten Ergebnisseite oder niedriger angezeigt werden, können Sie wahrscheinlich mehr Klicks über SEM erhalten.

SEM vs. SEO: Was ist Besser?

Nachdem Sie SEM mit SEO verglichen haben, ist es einfacher zu entscheiden, welche Taktik für Ihre Marketingstrategien geeignet ist. Verwenden Sie das, was Sie wissen, und berücksichtigen Sie Folgendes, um zu entscheiden, was für Ihre Marke richtig ist.

Betrachten Sie Ihre Konkurrenz. Schauen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten tun und wie sie in ihrem Suchmarketing durchführen, bevor Sie entscheiden, wie Sie am besten mit ihnen konkurrieren können. Recherchieren Sie, für welche Suchbegriffe sie organisch rangieren., Überlegen Sie, ob Sie einen Plan ausführen können, um ihre SERP-Platzierungen zu übertreffen. Schauen Sie sich auch an, welche kostenpflichtigen Bedingungen sie verwenden, um den Traffic auf ihre eigenen Websites zu lenken. Während Sie diese Recherche durchführen, suchen Sie nach Lücken, die Sie füllen können, und nach Bereichen, in denen Sie sowohl bei der bezahlten als auch bei der organischen Suche nicht mithalten können.

Mit dieser Wettbewerbsanalyse-Vorlage können Sie einen vollständigen Überblick darüber erhalten, wie Sie sich auf der Suche nach Wachstumschancen an die Konkurrenz anpassen.

Um einen guten Blick auf die Keyword-Strategie Ihrer Mitbewerber zu werfen, verwenden Sie Alexas Competitive Keyword Matrix., Geben Sie bis zu 10 Ihrer Konkurrenten ein, um sowohl die besten organischen als auch die kostenpflichtigen Suchbegriffe zu überprüfen, die den meisten Traffic auf ihre Websites lenken.

Überlegen Sie, wie gut Sie Ihre Branche kennen. Wenn Sie schon eine Weile im Geschäft sind und bereits wissen, was Ihre Kunden wollen und wie Sie sie am besten erreichen können, möchten Sie möglicherweise eine langfristige SEO-Strategie entwickeln, die im Laufe der Zeit einen Mehrwert bietet. Wenn Sie nicht sicher sind, wie Kunden und Wettbewerber auf Ihre Angebote oder Inhalte reagieren, sollten Sie eine SEM-Kampagne in Betracht ziehen, mit der Sie Ihre Ideen, Produkte und Dienstleistungen testen können., Nutzen Sie diese Websites für die Marktforschung, um Ihre Zielgruppe und Ihre Position in der Branche besser zu verstehen.

Berücksichtigen Sie die Länge Ihres typischen Kundenkaufzyklus. Wenn Ihre Produkte und Dienstleistungen einen kurzen Kundenkaufzyklus haben, was bedeutet, dass Ihre Kunden wissen, was sie wollen, danach suchen und kaufen, können Sie von SEM-Anzeigen profitieren, die Ihr Produkt genau dort platzieren, wo Kunden es sehen. Längere Kaufzyklen, in denen Kunden wochen oder Monate lang recherchieren und vergleichen, funktionieren mit SEM möglicherweise nicht so gut, da es nach dem Anzeigen einer Anzeige keinen sofortigen Kauf gibt.,

Berücksichtigen Sie die durchschnittlichen Kosten pro Klick in Ihrer Branche. Bevor Sie entscheiden, dass SEM für Ihr Unternehmen geeignet ist, recherchieren Sie und überlegen Sie, wie viel Sie ausgeben müssen, um es in bezahlten Suchergebnissen anzuzeigen. Keywords haben unterschiedliche Kosten-pro-Klicks basierend auf Wettbewerb. Wenn Ihre Kosten pro Klick niedrig sind, ist dies möglicherweise die richtige Strategie für Sie. Auf der anderen Seite können Sie sich bei sehr hohen Kosten pro Klick entscheiden, ob Sie sich besser auf SEO konzentrieren möchten.

Berücksichtigen Sie das Alter Ihres Unternehmens., Wenn Sie gerade Ihr Unternehmen eröffnet und Ihre Website gestartet haben, wird es einige Zeit dauern, Ihre SEO zu entwickeln und organisch in der Suche zu erscheinen. Das bedeutet zwar nicht, dass Sie keine SEO-Strategie zusammenstellen sollten, aber es bedeutet, dass Sie von einer SEM-Strategie profitieren können, bis Sie Ihre SEO aufbauen. SEM ist eine effektive Möglichkeit, den Traffic zu steigern und gleichzeitig organisches SEO aufzubauen.

SEM ist eine effektive Möglichkeit, den Traffic zu steigern und gleichzeitig organisches SEO aufzubauen. Klicken Sie auf Tweet

Betrachten Sie den aktuellen Status Ihrer Website., Wenn Sie eine Marketingstrategie erstellen, suchen Sie nach der „niedrig hängenden Frucht“ oder den Möglichkeiten, die mit der geringsten Menge an Arbeit den größten Einfluss haben, Klicken Sie auf & Tweet! . Bevor Sie also eine Suchmarketingkampagne starten, durchsuchen Sie Ihre Website, um zu sehen, wo Sie möglicherweise das Potenzial haben, eine organische SEO-Strategie auszubauen, die bereits funktioniert, bevor Sie Geld in eine SEM-Kampagne stecken.

Um eine vollständige Überprüfung der SEO Ihrer Website zu erhalten, verwenden Sie das SEO-Audit-Tool von Alexa., Geben Sie Ihre Website ein, um einen detaillierten Bericht über den Status Ihrer Website zu erhalten, der sich auf On-Page -, Off-Page-und technische SEO-Elemente bezieht.

Sie können diesen kostenlosen SEO-Auditbericht auch herunterladen, um Ihre aktuelle SEO-Leistung abzubilden und eine Roadmap für den langfristigen Erfolg zu erstellen.

Eine Komplette Look at SEM vs. SEO

die Verbesserung Ihrer SEO-und SEM-Strategien

Beim Vergleich von SEM vs. SEO, gibt es keine schnelle Formel, oder einfach zu beantworten. Es gibt viele Faktoren zu berücksichtigen. Einige Unternehmen können sich auf SEO konzentrieren. Andere können sich auf SEM konzentrieren., Und manchmal ist es der richtige Ansatz, eine Kombination aus SEO-und SEM-Strategien zu implementieren. Alles hängt von Ihrem einzigartigen Geschäft und Ihren Zielen ab.

Aber jetzt, da Sie die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen SEM und SEO kennen, sind Sie besser gerüstet, um zu entscheiden, wie Sie Ihrer Marke helfen können, ihre Ziele zu erreichen.

Um noch mehr Einblicke und Daten zu erhalten, mit denen Sie diese Entscheidungen treffen können, melden Sie sich für eine kostenlose Testversion von Alexas Advanced Plan an., Sie erhalten Zugriff auf Tools, mit denen Sie Strategien für die Suche und den Linkaufbau von Mitbewerbern recherchieren, Keyword-Möglichkeiten finden, die SEO Ihrer Website überprüfen und mehr über Ihre Zielgruppe erfahren können. Diese Erkenntnisse, gepaart mit dem, was Sie über SEM und SEO wissen, helfen Ihnen dabei, die beste Suchmarketingstrategie für Ihre einzigartige Marke und Ihre Ziele aufzudecken.