Eine PESTEL-Analyse oder STÖßEL-Analyse (früher bekannt als PEST-Analyse) ist ein Rahmen oder Werkzeug verwendet, um die Makro-Umweltfaktoren zu analysieren und zu überwachen, die einen tiefgreifenden Einfluss auf die Leistung eines Unternehmens haben können. Dieses Tool ist besonders nützlich, wenn Sie ein neues Unternehmen gründen oder einen ausländischen Markt betreten., Es wird häufig in Zusammenarbeit mit anderen analytischen Geschäftstools wie der SWOT-Analyse und Porters Five Forces verwendet, um ein klares Verständnis einer Situation und verwandter interner und externer Faktoren zu vermitteln. PESTEL ist ein Akronym, das für politische, wirtschaftliche, soziale, technologische, ökologische und rechtliche Faktoren steht. Im Laufe der Jahre haben die Menschen den Rahmen jedoch um Faktoren wie Demografie, Interkulturell, ethisch und ökologisch erweitert, was zu Varianten wie STEEPLED, DESTEP und SLEPIT geführt hat., In diesem Artikel werden wir uns einfach an PESTEL halten, da es die wichtigsten Faktoren im allgemeinen Geschäft umfasst. Jeder Faktor wird im Folgenden erläutert:
Politische Faktoren:
Bei diesen Faktoren geht es darum, wie und inwieweit eine Regierung in die Wirtschaft oder eine bestimmte Branche eingreift. Grundsätzlich könnten alle Einflüsse, die eine Regierung auf Ihr Unternehmen hat, hier klassifiziert werden. Dies kann Regierungspolitik, politische Stabilität oder Instabilität, Korruption, Außenhandelspolitik, Steuerpolitik, Arbeitsrecht, Umweltrecht und Handelsbeschränkungen umfassen., Darüber hinaus kann die Regierung tiefgreifende Auswirkungen auf das Bildungssystem, die Infrastruktur und die Gesundheitsvorschriften eines Landes haben. Dies sind alles Faktoren, die bei der Bewertung der Attraktivität eines potenziellen Marktes berücksichtigt werden müssen.
Wirtschaftliche Faktoren:
Wirtschaftliche Faktoren sind Determinanten für die Leistung einer bestimmten Wirtschaft. Zu den Faktoren zählen Wirtschaftswachstum, Wechselkurse, Inflationsraten, Zinssätze, verfügbares Einkommen der Verbraucher und Arbeitslosenquoten., Diese Faktoren können direkte oder indirekte langfristige Auswirkungen auf ein Unternehmen haben, da sie die Kaufkraft der Verbraucher beeinflussen und möglicherweise die Nachfrage – /Angebotsmodelle in der Wirtschaft verändern können. Folglich wirkt sich dies auch auf die Art und Weise aus, wie Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen bewerten.
Video-Tutorial zur PESTEL-Analyse
Soziale Faktoren:
Diese Dimension des allgemeinen Umfelds repräsentiert die demografischen Merkmale, Normen, Bräuche und Werte der Bevölkerung, in der die Organisation tätig ist., Dies beinhaltet Bevölkerungstrends wie Bevölkerungswachstumsrate, Altersverteilung, Einkommensverteilung, Karriereeinstellungen, Sicherheitsschwerpunkte, Gesundheitsbewusstsein, Lebensstileinstellungen und kulturelle Barrieren. Diese Faktoren sind besonders wichtig für Vermarkter, wenn sie bestimmte Kunden ansprechen. Darüber hinaus sagt es auch etwas über die lokale Belegschaft und ihre Bereitschaft aus, unter bestimmten Bedingungen zu arbeiten.
Technologische Faktoren:
Diese Faktoren beziehen sich auf technologische Innovationen, die den Betrieb der Branche und des Marktes günstig oder ungünstig beeinflussen können., Dies bezieht sich auf technologische Anreize, den Innovationsgrad, die Automatisierung, die Forschung und Entwicklung (R&D), den technologischen Wandel und das technologische Bewusstsein, das ein Markt besitzt. Diese Faktoren können die Entscheidung beeinflussen, bestimmte Branchen zu betreten oder nicht zu betreten, bestimmte Produkte auf den Markt zu bringen oder nicht auf den Markt zu bringen oder Produktionsaktivitäten im Ausland auszulagern., Wenn Sie wissen, was technologisch vor sich geht, können Sie möglicherweise verhindern, dass Ihr Unternehmen viel Geld für die Entwicklung einer Technologie ausgibt, die aufgrund disruptiver technologischer Veränderungen an anderer Stelle sehr bald veraltet wäre.
Umweltfaktoren:
Umweltfaktoren stehen erst seit relativ kurzer Zeit im Vordergrund. Sie sind aufgrund der zunehmenden Verknappung von Rohstoffen, Polutionszielen und CO2-Fußabdruck-Zielen der Regierungen wichtig geworden., „Wir haben uns in den vergangenen Wochen intensiv mit dem Thema auseinandergesetzt und sind zu dem Ergebnis gekommen, dass wir in der Lage sind“, sagte der CDU-Politiker der „Passauer neuen Presse“ (Samstag). Darüber hinaus wirkt sich ein wachsendes Bewusstsein für die möglichen Auswirkungen des Klimawandels auf die Arbeitsweise von Unternehmen und die von ihnen angebotenen Produkte aus. Dies hat dazu geführt, dass sich viele Unternehmen immer mehr in Praktiken wie Corporate Social Responsibility (CSR) und Nachhaltigkeit engagieren.,
Rechtliche Faktoren:
Obwohl sich diese Faktoren mit den politischen Faktoren überschneiden können, umfassen sie spezifischere Gesetze wie Diskriminierungsgesetze, Kartellgesetze, Arbeitsgesetze, Verbraucherschutzgesetze, Urheber-und Patentgesetze sowie Gesundheits-und Sicherheitsgesetze. Es ist klar, dass Unternehmen wissen müssen, was legal ist und was nicht, um erfolgreich und ethisch handeln zu können. Wenn eine Organisation global handelt, wird dies besonders schwierig, da jedes Land seine eigenen Regeln und Vorschriften hat., Darüber hinaus möchten Sie sich möglicher Gesetzesänderungen und deren Auswirkungen auf Ihr Unternehmen in Zukunft bewusst sein. Es wird empfohlen, einen Rechtsberater oder Anwalt zu haben, der Ihnen bei solchen Dingen hilft.
PESTEL-Analyse in Summe
Dieser Artikel behandelt nur einige Beispiele allgemeiner externer Faktoren, die Unternehmen möglicherweise berücksichtigen möchten. Es gibt wahrscheinlich viele weitere Faktoren, die ein bestimmtes Geschäft beeinflussen könnten. Außerdem variiert es wirklich von Industrie zu Industrie und von Nation zu Nation, wie wichtig bestimmte Faktoren sind., Die Softwareindustrie könnte beispielsweise weniger mit Umwelt – und Umweltfaktoren zu tun haben als die Öl-oder Automobilindustrie. Viele Daten zu den aformentionierten Faktoren finden Sie auf Websites wie tradingeconomics.com, theglobaleconomy.com, data.oecd.org und data.worldbank.org.,aktivität
Umweltfaktoren
- Wetter
- Klima
- Umweltpolitik
- Klimawandel
- Druck durch NGOs
- Naturkatastrophen
- Luft-und Wasserverschmutzung
- Recyclingstandards
- Einstellung zu grünen Produkten
- Unterstützung für erneuerbare Energien
Rechtliche Faktoren