Was ist die Definition von OTT
OTT steht für „Over The Top“ und bezieht sich auf jeden Streaming-Dienst, der Inhalte über das Internet liefert. Der Service wird „über die Spitze“ einer anderen Plattform geliefert, daher der Spitzname.
In früheren Jahren würde ein Verbraucher ein Kabelabonnement abschließen und sein Kabelfernsehanbieter wäre für die Bereitstellung und Verfügbarkeit von Programmen verantwortlich. In der Neuzeit können sich Benutzer für Dienste wie Netflix oder Spotify anmelden und über das Internet auf ihre Angebote zugreifen., Der Kabelanbieter stellt jetzt nur noch die Internetverbindung bereit und kann nicht steuern, was Sie verbrauchen. Diese Trennung hat große Auswirkungen auf die Werbung.
Warum ist OTT wichtig?
Da OTT ein relativ neues Phänomen ist, gibt es ein enormes Wachstumspotenzial. Viele Unternehmen betreten den OTT-Bereich, was zu einer Vielzahl von Optionen für Verbraucher und einer Erhöhung des Anzeigeninventars für Werbetreibende führt. Da immer mehr Menschen „die Schnur durchschneiden“ und sich dem Nur-Online-Medienkonsum zuwenden, wird der Weg, diese Verbraucher zu erreichen, zunehmend über OTT-Dienste erfolgen., Wie Vermarkter diese Plattformen nutzen können, bleibt weitgehend abzuwarten.
Was sind die Vorteile von OTT?
Im legacy-media-Anzeige kaufen, kann es schwierig werden, das Messen der Auswirkungen. Wenn sich Benutzer in Richtung OTT-Bereich bewegen, bedeutet die Möglichkeit, ihnen personalisierte Anzeigen zu zeigen und ihre Klickrate zu verfolgen, die Vorteile alter Medien in Bezug auf attraktive Inhaltspakete, jedoch mit einer sehr modernen Fähigkeit zur Quantifizierung der Auswirkungen und Hebelwirkung Messung.
Welche Arten von Diensten können OTT sein?
Der Typ des OTT-Dienstes, mit dem Sie wahrscheinlich am häufigsten interagieren, ist Video OTT., Dienste wie Netflix oder Hulu sind Video-OTT-Dienste, die Benutzern eine Reihe von Programmieroptionen bieten, sowohl in Bezug auf eine lizenzierte Bibliothek von TV-Shows und Filmen als auch auf Originalprogramme.
Ein weiterer wichtiger OTT-Markt ist Audio, mit Diensten wie Spotify jetzt fast gleichbedeutend mit Musik-Streaming. Benutzer können über eine Internetverbindung auf eine riesige Bibliothek mit Aufnahmekünstlern und Podcasts zugreifen.
Textnachrichten merken? Die meisten Benutzer verwenden jetzt OTT-Messaging-Dienste wie WhatsApp, Telegramm oder Signal, mit denen sie ihre Internetverbindung verwenden können, um Informationen auszutauschen.,
In ähnlicher Weise werden Voice-OTT-Dienste wie Skype oder WhatsApp anstelle von Telefonanrufen immer häufiger verwendet.
Was ist OTT-Werbung?
Viele OTT-Dienste arbeiten auf kostenpflichtiger Abonnementbasis, aber eine große Anzahl betreibt auch Werbung — oder bietet abgestufte Pakete an, mit denen Benutzer entweder für werbefreie Erlebnisse bezahlen können. OTT-Werbung ähnelt Legacy – Media-Werbung, die normalerweise zwischen Songs oder Episoden stattfindet, jedoch über die Streaming-Medien auf OTT-Plattformen bereitgestellt wird.
Es gibt zwei Haupttypen von OTT-Werbe-Set-ups, Client-Seite und Service-Seite.,
In einem clientseitigen Setup lädt das Ansichtsfenster für die Streaming-Medien die Anzeige, bevor die Episode oder der Film angezeigt wird. Bei einer serverseitigen Anzeigeneinfügung wird die Anzeige nahtlos in die Frames der Medien integriert, was bedeutet, dass eine Werbeblockierung nicht möglich ist. Es ist jedoch eine viel technisch anspruchsvollere Angelegenheit, serverseitige Anzeigeneinfügung zu unterstützen, daher ist dies immer noch relativ ungewöhnlich.