Im achten Jahr in Folge steht Apple laut den neuesten jährlichen Rankings von Interbrand ganz oben auf der Liste der wertvollsten Marken der Welt und behält seinen Vorsprung vor Top-Unternehmen wie Amazon, Microsoft und Google . Obwohl es einige Verschiebungen in den Positionen gab, blieben alle Marken in den Top 10 im letzten Jahr in diesem Jahr dort.,
Angesichts des Anstiegs des E-Commerce infolge der Pandemie ist es nicht verwunderlich, dass Amazon eine Position eingenommen hat, um den #2-Platz zu übernehmen. Es ist auch die am schnellsten wachsende Marke im Jahr 2020 und erhöht den Markenwert um 60% auf 200,7 Milliarden US-Dollar. Während dies das dritte Wachstumsjahr ist,ist der Wertsprung in diesem Jahr der bisher größte.
Obwohl Google im vergangenen Jahr den zweiten Platz belegte, ist es in diesem Jahr auf Platz 4 gerutscht, nachdem der Markenwert um 1% auf 165.4 Milliarden US-Dollar gesunken ist., Microsoft, das sich mit einem beeindruckenden Wachstum von 53% auf einen Markenwert von 166 Milliarden US-Dollar den 3.Platz sicherte, liegt nur geringfügig vor Google.
Als klarer Marktführer hat Apples geschätzter Markenwert um 38% auf 323 Milliarden US-Dollar zugenommen und damit mehr als doppelt so hoch wie der Markenwert von Google.
Dass die Mehrheit der Top-10-Marken an Wert verloren hat, deutet auf das aktuelle Umfeld hin., Obwohl der Gesamtwert der 100 wertvollsten Marken in diesem Jahr um 9% gestiegen ist, weist der Bericht darauf hin, dass nur 43% der Marken ein Wachstum verzeichneten, während 57% ihren Wertrückgang verzeichneten. Der Bericht stellt fest, dass „starke Marken durch den COVID-Effekt stärker geworden sind, der die Trends der digitalen Transformation wie Cloud-basierte Technologien und Streaming branchenübergreifend beschleunigt und die Dominanz von Technologie-First-Marken verstärkt hat.,“
Schnell wachsende Marken und neue Marktteilnehmer
Zu den weiteren schnell wachsenden Marken in diesem Jahr gehören:
In diesem Jahr fielen fünf Marken von der Top-100-Liste und machten Platz für fünf neue Marktteilnehmer. Einer dieser neuen Teilnehmer ist Instagram, das mit einem Markenwert von 26.1 Milliarden US-Dollar sein Debüt auf der Liste bei #19 gibt. YouTube (#30) schließt sich Instagram mit einem Markenwert von 17.3 Milliarden US-Dollar an. Beide Marken sind auch Favoriten unter Social-Media-Vermarktern.
Die verbleibenden drei Neuzugänge sind:
- Tesla (#40; $ 12.8 Milliarden);
- Johnnie Walker (#98; $4.,6 milliarden); und
- In einem sicheren Zeichen der Zeit, Zoom (#100; $4,5 Milliarden).
Die vollständige Top 100 Liste, zusammen mit anderen Daten und Takeaways, kann hier heruntergeladen werden.
Über die Daten: Bei der Bestimmung der 100 wertvollsten Marken pro Jahr untersucht Interbrand drei Schlüsselaspekte, die zum Wert einer Marke beitragen:
- Die finanzielle Leistung des Markenprodukts und-dienstes;
- Die Rolle, die die Marke bei der Beeinflussung der Kundenauswahl spielt; und
- Die Stärke, die die Marke hat, um einen Premium-Preis zu erzielen oder das Ergebnis für das Unternehmen zu sichern.,
Interbrand stellt außerdem fest, dass die Aufnahme in die Liste Folgendes erfordert:
- Mindestens 30 Prozent des Umsatzes müssen von außerhalb der Heimatregion der Marke kommen.
- Es muss eine bedeutende Präsenz in Asien, Europa und Nordamerika sowie eine breite geografische Abdeckung in aufstrebenden Märkten haben.
- Es müssen genügend öffentlich zugängliche Daten über die finanzielle Leistung der Marke vorliegen.
- Langfristig muss mit einem positiven wirtschaftlichen Gewinn gerechnet werden, der über den Kapitalkosten der Marke liegt.,
- Die Marke muss ein öffentliches Profil und Bewusstsein in den großen Volkswirtschaften der Welt haben.
- Die Marke muss eine „Brand Strength Score“ gleich oder mehr als 50.
Diese Anforderungen – dass eine Marke global, sichtbar und relativ transparent mit finanziellen Ergebnissen ist – führen zum Ausschluss einiger bekannter Marken, von denen sonst erwartet wird, dass sie im Ranking erscheinen.