Out-of-Home-Werbung, oder OOH, kann einschüchternd erscheinen. Und teuer. Und verwirrend. Denn wie in der Welt finden Sie heraus, wie Sie eine Parkbank oder Bushaltestelle reservieren, um für Ihr Unternehmen zu werben? Und wie viel kostet es? Was planen Sie überhaupt dort zu platzieren? Und, noch wichtiger, funktioniert OOH überhaupt?
Puh, lass uns durchatmen.,
OOH mag old School erscheinen, aber das bedeutet nicht, dass es veraltet ist—oder unerreichbar. Diese Form der Werbung ist erprobt und wahr, und wenn Sie es richtig machen, kann es einen großen Schub für Ihr Unternehmen bieten.
Bild mit freundlicher Genehmigung von outfrontmedia.com.,
In diesem Beitrag brechen wir alles auf, was kleine Unternehmen über OOH wissen müssen:
- Was Out-of-Home-Werbung umfasst
- Warum Sie OOH-Kampagnen ausprobieren müssen
- Wie man diese
implementiert Außerdem teilen wir einige unserer Lieblingskampagnen, damit Sie sich inspirieren lassen können.
Los geht ‚ s.
Was ist out-of-home-Werbung?
Es ist genau das, was es klingt wie: Werbung, ein Publikum zu erreichen, wenn Sie außerhalb Ihrer Häuser.
Zu den häufigsten Formen von OOH-Anzeigen gehören:
- Werbetafeln (digital oder traditionell).,
- Straße „Möbel“, wie Parkbänke, Bushaltestellen und Kioske.
- Öffentliche Verkehrsmittel Placements, wie Bus und Taxi, oder U-Bahn und Zug Anzeigen.
- Point-of-Sale, oder POS, zeigt wie die, die Sie auf der Rückseite der Taxis zu sehen.
Und es gibt weitaus weniger verbreitete Beispiele, wie gesponserte Tassen bei Sportveranstaltungen und Anzeigen auf Gaspumpen oder Mülltonnen. Der Begriff ist gezielt breit gefächert.
Werbung außerhalb des Hauses, technisch gesehen.
Warum sollten kleine und mittelständische Unternehmen verwenden out-of-home-Werbung?
Erstens sind OOH-Anzeigen nicht übersprungen werden., Sie können den Kanal nicht umdrehen, um einen Werbespot zu vermeiden oder einen Werbeblocker im wirklichen Leben aufzustellen. Sie sind groß, mutig und in deinem Gesicht, was bedeutet, dass sie bemerkt werden. Darüber hinaus beseitigt OOH jede Skepsis, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in einem bestimmten geografischen Gebiet möglicherweise nicht verfügbar ist. Wenn sie die Anzeige dort sehen, können Sie sie bedienen.
Aber reden wir über Zahlen. Neilsen und die OAAA fanden heraus, dass 46% der befragten Erwachsenen online nach einer Marke oder einem Produkt suchten, das sie zum ersten Mal in einer OOH-Anzeige sahen., Ocean NeuroScience stellte fest, dass Verbraucher 48% häufiger auf eine mobile Anzeige klicken, nachdem sie zuerst dieselbe Anzeige OOH gesehen haben. OOH ist die einzige traditionelle Medienkategorie, die wächst, und mehr Marken widmen Teile ihres Marketingbudgets dafür. Und vor allem vertrauen die Verbraucher darauf.
Schließlich ist OOH-Werbung eine großartige Möglichkeit, die kreative Seite Ihrer Marke zu zeigen. Da OOH im Allgemeinen weniger umsetzbar ist als beispielsweise eine kostenpflichtige Suchanzeige, können Sie Teile Ihrer Marke präsentieren, die nicht Conversion-gesteuert sind.,
So implementieren Sie Out-of-Home-Werbekampagnen
Beginnen Sie wie bei jedem Marketingkanal mit der Auswahl eines Ziels für Ihre OOH-Anzeige. Es kann so breit oder spezifisch sein, wie Sie möchten, vom Branding bis zur Ankündigung einer Veranstaltung, eines neuen Produkts oder der Erweiterung von Dienstleistungen. Sobald Sie entschieden haben, für welche Nachricht Sie werben möchten, ist es Zeit, den richtigen OOH-Standort für Ihre Anzeigen auszuwählen.
Um klar zu sein, OOH Werbung kommt nicht billig. Ein bisschen wie Display-Werbung werden die Kosten basierend auf Impressionen berechnet., Das System wird als Brutto Ratings Points (GFK) bezeichnet, dh die Anzahl der Impressionen, die von einem Medienplan für diesen bestimmten Ort geliefert werden—auch als „Showing“ bezeichnet.“Platzierungen werden nach Bewertungspunkten geordnet und 1 Bewertungspunkt = 1% der Marktbevölkerung; Viele Faktoren gehen in diese Berechnung ein, einschließlich Verkehr, Sichtbarkeit, Größe und mehr.
Wenn Sie daran interessiert sind, eine einmonatige OOH-Anzeige mit 50 Bewertungspunkten (die 50% der Bevölkerung erreichen) zu schalten, werden Sie einen hübschen Cent ausgeben. Deshalb ist die Wahl der richtigen Platzierung und Messaging der Schlüssel., Sie müssen nicht Zehntausende von Dollar ausgeben, um eine erfolgreiche OOH-Kampagne zu haben.
Wenn es darum geht, tatsächlich Placements zu kaufen und Ihre Anzeigen zu entwerfen, gibt es viele Agenturen da draußen zu helfen; Es kann eine gute Idee sein, zumindest beim ersten Mal von den Experten zu lernen. Denken Sie daran, dass nicht alles OOH gedruckt wird, da digitales OOH (DOOH) boomt! Stellen Sie sich DOOH als das gleiche vor wie OOH, nur … die digitale Version einer Werbetafel, Bushaltestellenanzeige oder Taxifahreranzeige., Und diese Platzierungen können programmgesteuert gekauft werden und erfordern weniger körperliche Arbeit (Sie wären überrascht, wie lange es dauert, bis die U-Bahn-Betreiber der Stadt alte Anzeigen gegen neue schalten).
So erstellen Sie erfolgreiche Out-of-Home-Werbekampagnen
Sobald Sie mit einer Strategie fertig sind und wissen, wie Sie OOH-Anzeigen kaufen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie das Beste aus diesen Ausgaben machen. Hier sind vier Strategien für die Erstellung von verrückt erfolgreichen Out-of-Home-Werbekampagnen.
Mach es gemeinsam nutzbar
Als erstes sollten Sie sich eine Idee einfallen lassen, um Ihr Ziel zu erreichen., Die besten OOH-Anzeigen sind diejenigen, von denen die Leute ein Bild und Text an ihre Freunde oder irgendetwas machen möchten, das jemanden dazu bringt, eine Doppelaufnahme zu machen. Je mehr Zeit Augäpfel auf Ihre Anzeige geklebt werden, desto wahrscheinlicher ist es, dass sich das Publikum an Ihre Marke erinnert und sie in Zukunft sucht.
Diese 2017-Kampagne von Spotify hat einige der besten Wiedergabelisten und Benutzer auf ihrer Plattform hervorgehoben. Es war definitiv ein Publikumsliebling—ich kann bezeugen, dass ich Bilder davon in U-Bahn-Stationen gemacht habe!,
Dieses harte Limonaden-Wandbild von Mike bittet Instagrammer nur darum, davor zu posieren. Vor allem, weil wer die B. I. G. in Brooklyn nicht liebt?!
Dies bringt uns zur nächsten Strategie für die Erstellung erfolgreicher Out-of-Home-Werbekampagnen.
Wählen Sie den Standort mit Bedacht
Dies ist ein großer. Zuerst möchten Sie einen Standort basierend auf Budget, Geographie und Zielgruppe Demo wählen., Zweitens bestimmt die Anzeigenplatzierung die physische Größe der Anzeige und damit das Design und die Kopie—denken Sie an eine Bushaltestelle im Vergleich zu einer Werbetafel. Und schließlich, betrachten Nähe, wenn Sie eine Platzierung wählen.
Denken Sie so darüber nach: Der einfachste Weg, ein gutes Happy Hour-Angebot zu finden, besteht darin, die Bürgersteig-Schilder zu lesen, wenn Sie die Straße entlang gehen. Diese Art von Werbung hat eine ziemlich hohe Conversion-Rate (zwei Tacos und ein Tecate für $7?!) und könnte perfekt sein für Ihr Unternehmen, wenn Sie sich in einer belebten Gegend.
McDonald ‚ s nutzte die Nähe ziemlich gut mit diesen Autobahn-Werbetafeln., Das Unternehmen weiß, dass diese goldenen Bögen allgemein erkennbar sind:
Disney nutzte den zugewiesenen Platz weise für diese Mary Poppins-Kampagne und machte sie auffällig und ansprechend-und sehr genau für Mary Poppins ‚ Marke!
Untersuchen Sie den Wettbewerb
Bevor Sie sich zu einem Ort oder einer Nachricht verpflichten, suchen Sie nach OOH-Anzeigen Ihrer Konkurrenten. Was sind ihre Ziele und Entwürfe? Was gefällt dir daran und was fehlt ihnen?, Nutzen Sie diese Wettbewerbsforschung in Ihrem eigenen kreativen Prozess und bei der Auswahl von Platzierungen. Es liegt an Ihnen, ob Sie eine Anzeige direkt neben Ihrer Konkurrenz platzieren möchten, um niedrigere Preise oder bessere Qualität zu bewerben. Denken Sie nur daran, dass es schnell kleinlich werden könnte—wählen Sie keinen öffentlichen Kampf, den Sie nicht gewinnen können.
Es war einmal, dass Audi und BMW einen Werbekrieg führten. Alles begann mit einer Audi-Anzeige und entwickelte sich zu einer Social-Media-Sensation, bei der Fans jeder Marke clevere Antworten auf die Werbetafel gaben., Unten ist ein Vorgeschmack, und Sie können hier mehr darüber lesen:
Übertreiben Sie es nicht
Für OOH-Anzeigen ist weniger mehr. Halten Sie die Kopie kurz und direkt; Sie wollen nicht mehr als etwa ~14 Wörter auf Ihrer Anzeige. Das mag nicht viel erscheinen, aber Sie können viel mehr tun, als Sie denken! Das Wichtigste ist, dass Ihr Design das Gespräch führt.
Diese Knox-Kampagne ist ein großartiges Beispiel für prägnantes Copywriting, das perfekt zum Design passt (obwohl ich mich etwas übel fühle, wenn ich Bilder von gruseligen Krabbeltieren aus der Nähe betrachte).,
Und diese 2016 #WhatsHappening-Kampagne von Twitter betont die Weltnachrichten, die auf einem einfachen Foto mit einem Hashtag um die Plattform fliegen.
Beginnen Sie mit dem Brainstorming Ihrer neuen OOH-Werbekampagnen
Wir haben gerade alles durchlaufen, was kleine Unternehmen über Out-of-Home-Werbekampagnen wissen müssen. Holen Sie sich Ihr Team zusammen, starten Sie Brainstorming, und herauszufinden, wie Sie Ihre Kunden erreichen OOH!