Auffälliger Verbrauch

Was ist auffälliger Verbrauch?

Auffälliger Konsum ist der Akt, protzigen Reichtum zu zeigen, um Status und Ansehen in der Gesellschaft zu erlangen. Die Theorie wurde erstmals 1899 vom amerikanischen Ökonomen und Soziologen Thorstein Veblen in seinem Buch „The Theory of the Leisure Class“ diskutiert.,

In seinem Buch sagt Veblen, dass die Notwendigkeit, Waren zu konsumieren, um den eigenen Reichtum zur Schau zu stellen, auf die Stammeszeit zurückgeht; Obwohl sich die Konsumgegenstände seitdem geändert haben, ist das Konzept des extravaganten Eigentums im Wesentlichen gleich geblieben.

Es gibt viele Gründe, warum Menschen auffällig konsumieren; Einige sagen, es sei ein Ergebnis des Kapitalismuskapitalismuskapitalismus ist ein Wirtschaftssystem, das das Privateigentum an Unternehmen ermöglicht und fördert, die Gewinne generieren., Der Kapitalismus, der auch als Marktsystem bekannt ist, ist gekennzeichnet durch private Landbesitzrechte, wettbewerbsfähige Märkte, stabile Rechtsstaatlichkeit und frei funktionierende Kapitalmärkte, als die Gesellschaften industrialisierter wurden, während andere glauben, dass die Güter, die wir konsumieren und besitzen, definieren, wer wir sind als Person.,

Die Theorie des auffälligen Konsums hilft uns, die wichtige Rolle des Konsums für das Wachstum der Wirtschaftsmärkte zu verstehenmarktwirtschaft wird als ein System definiert, in dem die Produktion von Waren und Dienstleistungen nach den sich ändernden Wünschen und Fähigkeiten der Besessenheit der modernen Gesellschaft von materiellem Besitz festgelegt wird.

Aufschlüsselung des auffälligen Verbrauchs

Es gibt viele Theorien zum auffälligen Konsum, von denen die erste von Thorstein Veblen entwickelt wurde., Er behauptete, dass es eine direkte Beziehung zwischen dem materiellen Besitz einer Person und ihrem Status in der Gesellschaft gebe. Die „finanzielle Stärke“ eines Individuums stellte Ehre und Wertschätzung in einer Gemeinschaft dar. Es ging um verschwenderischen Konsum von Luxusgütern wie Schmuck.

Darüber hinaus behauptete Veblen, die von solchen Personen konsumierten Waren seien verschwenderisch und hätten keinen praktischen Nutzwert für die buyerBuyer TypesBuyer Typen ist eine Reihe von Kategorien, die die Ausgabegewohnheiten der Verbraucher beschreiben. Verbraucherverhalten zeigt, wie man Menschen mit unterschiedlichen Gewohnheiten anspricht., Er bezeichnete den Verbrauch der Ware als auffälligen Abfall.

1967 wurde die Theorie von einem anderen amerikanischen Ökonomen, James Duesenberry, weiterentwickelt, der zuerst den „Zug“ oder „Demonstration“ – Effekt beschrieb. Duesenberry behauptete, dass Menschen Waren und Dienstleistungen kauften, um ihr Selbstwertgefühl zu bewahren und mit den gesellschaftlichen Erwartungen Schritt zu halten.

Gründe für auffälligen Konsum

Es gibt viele Theorien, warum Menschen auffällig konsumieren. Einige Theoretiker behaupten, dass dies auf den Wettbewerbscharakter von Individuen zurückzuführen ist., Das Eigentum an luxuriösen Gütern drückt die Überlegenheit der Besitzer gegenüber den Nichtbesitzern aus. Daher konkurrieren die Menschen miteinander um das Eigentum an solchen Waren, was zu einem auffälligen Konsum führt.

Eine andere Theorie behauptet, dass es die Unsicherheit von Individuen ist, die sie dazu treibt, materielle Gegenstände zu konsumieren. Menschen benutzen Luxusgüter, um ihre persönlichen Unsicherheiten zu verbergen; Sie glauben, dass ihr materieller Besitz ihr öffentliches Image definiert und ihre Mängel maskiert.,

In seinem Buch behauptete Veblen, dass advertising5 P des MarketingDie 5 P des Marketings-Produkt, Preis, Werbung, Ort und Menschen – sind wichtige Marketingelemente, die verwendet werden, um ein Unternehmen strategisch zu positionieren. Die 5 P ‚ s von spielt eine große Rolle bei auffälligem Verbrauch. Wenn ein Unternehmen als Luxusmarke beworben wird, möchten sich viele Menschen mit seinem Produkt verbinden. Dies führt zu einem auffälligen Konsum, da die Menschen glauben, dass sie beim Kauf von Luxusmarkenprodukten ein positives Selbstbild erzielen werden.,

Kultureller Einfluss auf auffälligen Konsum

Nach Veblens Theorie konsumieren Menschen auffällig aus zwei Hauptgründen – um von Gleichaltrigen erkannt zu werden und einen höheren sozialen Status in der Gesellschaft zu erreichen. Beide Faktoren spiegeln die Kultur und die soziale oder wirtschaftliche Klasse wider, in der die Verbraucher leben.

Auffälliger Konsum definiert die persönliche und öffentliche Wahrnehmung einer Person. Gesellschaften, die externen Werten Bedeutung beimessen, werden kollektivistische Kulturen genannt., Dies liegt daran, dass Kaufentscheidungen weitgehend auf dem äußeren Selbst und dem öffentlichen Image einer Person basieren.

Nach dieser Theorie wählt eine Person Produkte aus, die ihren Status in der Gesellschaft verbessern, anstatt ihre persönlichen Bedürfnisse zu befriedigen. In einer kollektivistischen Kultur ist daher die „Anerkennung durch andere“ der Haupttreiber des auffälligen Konsums.“

Schlussfolgerung

Auffälliger Konsum ist eine Theorie, die sowohl wirtschaftlich als auch psychologisch ist., Die wirtschaftlichen Bedingungen, in denen sich eine Person befindet, können ein entscheidender Faktor dafür sein, ob sich eine Person dafür entscheidet, Waren auffällig zu konsumieren oder nicht.

Während viele Faktoren zum auffälligen Konsum beitragen, ist die treibende Kraft hinter solchen Aktivitäten der Wunsch nach „Anerkennung durch andere“, wie Thorstein Veblen in seinem Buch bekannt gab.

Mehr Ressourcen

CFI bietet die Financial Modelling & Valuation Analyst (FMVA)™FMVA® CertificationJoin 350,600+ Studenten, die Arbeit für Unternehmen wie Amazon, J. P., Morgan und Ferrari Zertifizierungsprogramm für diejenigen, die ihre Karriere auf die nächste Stufe bringen möchten. Um weiter zu lernen und Ihre Karriere voranzutreiben, sind die folgenden CFI-Ressourcen hilfreich:

• Verbraucherüberschuss Verbraucherüberschuss Verbraucherüberschuss, auch bekannt als Käuferüberschuss, ist das wirtschaftliche Maß für den Überschuss eines Kunden Nutzen., Ein Überschuss tritt auf, wenn das Nachfragegesetz des Verbrauchers
• besagt, dass die von einem Gut geforderte Menge ein umgekehrtes Verhältnis zum Preis eines Gutes aufweist, wenn andere Faktoren
• sind Netzwerkeffektnetzwerkeffekt Der Netzwerkeffekt ist ein Phänomen, bei dem gegenwärtige Benutzer eines Produkts oder einer Dienstleistung in irgendeiner Weise davon profitieren, wenn das Produkt oder die Dienstleistung von zusätzlichen Benutzern übernommen wird. Dieser Effekt wird von vielen Benutzern erzeugt, wenn Wert zu ihrer Verwendung des Produkts hinzugefügt wird. Das größte und bekannteste Beispiel für einen Netzwerkeffekt ist das Internet.,
• Veblen GoodsVeblen GoodsVeblen Waren sind eine Klasse von Gütern, die nicht strikt an das Gesetz der Nachfrage, das besagt, dass es eine inverse Beziehung zwischen dem Preis einer Ware oder Dienstleistung und die Menge forderte, dass gutes oder der Dienstleistung.