– amerikanische Regierung

Lernziele

1. Zusammenfassung der Ergebnisse die Taste „Chapel Hill“ – Studie von den Medien und der öffentlichen Meinung
2. Erklären Sie die Beziehung zwischen den Medien und der Exekutive

Agenda-setting-Theorie beschreibt die „Fähigkeit, Einfluss auf die Salienz von Themen auf die öffentliche agenda. „Das heißt, wenn eine Nachricht häufig abgedeckt wird, wird das Publikum das Thema für wichtiger halten. In Wirklichkeit zeigen Massenmedien dem Publikum nur, was es als wichtiges Thema versteht., Print – oder Broadcast-Nachrichten nehmen dann die Fähigkeit des Publikums weg, für sich selbst zu denken.

OJ Simpson

Medienexperten behaupten, dass der Fall OJ Simpson ein Paradebeispiel für die Einstellung der Medienagenda war. Es fesselte das Land—und Nachrichtenagenturen—seit Jahren.

Die Agenda-Setting-Theorie wurde formell von Dr. Max McCombs und Dr. Donald Shaw in einer Studie über die Präsidentschaftswahlen 1968 entwickelt., In der „Chapel Hill-Studie“ von 1968 zeigten McCombs und Shaw eine starke Korrelation zwischen dem, was hundert Einwohner von Chapel Hill, North Carolina, für das wichtigste Wahlthema hielten, und dem, was die lokalen und nationalen Nachrichtenmedien berichteten, war das wichtigste Thema. Durch den Vergleich der Bedeutung von Themen in Nachrichteninhalten mit der Wahrnehmung der Öffentlichkeit durch das wichtigste Wahlthema bestimmten McCombs und Shaw, inwieweit die Medien die öffentliche Meinung beeinflussen.

Die Agenda-Einstellung ist die Fähigkeit der Medien, wichtige Themen durch ihre neue Agenda zu übertragen., Auf diese Weise kann die öffentliche Agenda ein Verständnis für die wichtigsten Fragen bilden. Zwei grundlegende Annahmen liegen den meisten Forschungen zur Agenda-Festlegung zugrunde: (1) Die Presse und die Medien spiegeln die Realität nicht wider; Sie filtern und gestalten sie; (2) Die Konzentration der Medien auf einige Themen und Themen führt dazu, dass die Öffentlichkeit diese Themen als wichtiger wahrnimmt als andere Themen.

Bevor sie den Präsidentenstatus erlangen, werden Präsidenten für ihre eigene Partei nominiert., Nominierte nehmen an national im Fernsehen übertragenen Debatten teil, und während die Debatten normalerweise auf die demokratischen und republikanischen Nominierten beschränkt sind, können Kandidaten Dritter eingeladen werden, wie Ross Perot in den Debatten von 1992. Nominierte Kampagnen im ganzen Land, um ihre Ansichten zu erklären, Wähler zu überzeugen und Beiträge zu erbitten. Ein Großteil des modernen Wahlprozesses geht es darum, Swing States durch häufige Besuche und Massenmedien zu gewinnen.

Laut einer neuen Studie sind amerikanische Nachrichtenmedien mehr denn je von den Pferderennen der Präsidentschaftskampagne besessen., Die Berichterstattung über die politischen Kampagnen war weniger reflektierend über die Themen, die für die Wähler wichtig sind, und konzentrierte sich stattdessen in erster Linie auf Kampagnentaktiken und-strategien, so ein Bericht, der gemeinsam vom Project for Excellence in Journalism, Teil des Pew Research Center, und dem Joan Shorenstein Center für Presse, Politik und öffentliche Politik an der Kennedy School of Harvard University durchgeführt wurde und 1.742 Geschichten untersuchte, die von Januar bis Mai 2007 in 48 Nachrichtenagenturen erschienen.

Massenkommunikation

Massenkommunikation spielt in unserer Gesellschaft eine wichtige Rolle., Ihr Zweck ist es, die Öffentlichkeit über aktuelle und vergangene Ereignisse zu informieren. Massenkommunikation wird in „Massenmedien, Massenkultur“ als der Prozess definiert, bei dem professionelle Kommunikatoren technologische Geräte verwenden, um Nachrichten über große Entfernungen auszutauschen und ein großes Publikum zu beeinflussen. Innerhalb dieses Prozesses übernehmen die Medien (eine Zeitung, ein Buch, eine Fernsehsendung usw.) die Kontrolle über die Informationen, die wir sehen oder hören. Die Medien verwenden dann die Gatekeeping-und Agenda-Einstellung, um“unseren Zugriff auf Nachrichten, Informationen und Unterhaltung zu steuern“., Gatekeeping ist eine Reihe von Checkpoints, die die Nachrichten durchlaufen müssen, bevor sie an die Öffentlichkeit gelangen. Durch diesen Prozess müssen viele Menschen entscheiden, ob die Nachrichten gesehen oder gehört werden sollen oder nicht. Einige Pförtner sind Reporter, Schriftsteller und Redakteure. Nach dem Toreschießen kommt die Tagesordnung. Einer der kritischsten Aspekte im Konzept einer Agenda-Setting-Rolle der Massenkommunikation ist der Zeitrahmen für dieses Phänomen. Darüber hinaus haben verschiedene Medien unterschiedliche Agenda-Setting-Potenzial.,

Die kognitiven Auswirkungen der Agenda Einstellung

Agenda einstellung erfolgt durch eine kognitive prozess bekannt als „zugänglichkeit.“Zugänglichkeit bedeutet, dass je häufiger und prominenter die Nachrichtenmedien ein Problem behandeln, desto mehr Fälle werden in den Erinnerungen des Publikums zugänglich. Wenn die Befragten nach dem wichtigsten Problem des Landes gefragt werden, antworten sie mit der am besten zugänglichen Nachrichtenfrage im Speicher, Auf die sich die Nachrichtenmedien in der Regel am meisten konzentrieren., Der Agenda-Setting-Effekt ist nicht das Ergebnis des Empfangs einer oder mehrerer Nachrichten, sondern auf die Gesamtwirkung einer sehr großen Anzahl von Nachrichten zurückzuführen, die sich alle mit demselben allgemeinen Problem befassen. Die Berichterstattung in den Massenmedien im Allgemeinen und die Festlegung der Agenda im Besonderen haben auch einen starken Einfluss auf das, was andere Menschen denken, und neigen daher dazu, Themen, die von den Massenmedien ausführlich behandelt wurden, mehr Bedeutung beizumessen.

• Agenda setting: Eine Theorie in der Massenkommunikation besagt, dass die Medien die Fähigkeit haben, zu bestimmen, welche Themen für die Öffentlichkeit wichtig sind.